Un buen jingle puede incrementar el recuerdo publicitario y te damos los motivos

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Estamos relajados, haciendo nuestras tareas diarias y, sin darnos cuenta, nos ponemos a tararear. ¿Pero, el qué? De nuestra boca no sale la canción que copa las listas de los éxitos más vendidos, sino la que escuchamos el otro día en la tele, la de ese anuncio publicitario que nos hizo tanta gracia. Eso es un buen jingle.

Vender productos no es sencillo. Se necesitan muchos elementos para conseguir hacerlo. Y hacerlo bien, claro está. Y la música no es el menos importante de ellos, precisamente. El jingle es un palabra que ha acompañado a los marketeros, prácticamente, desde que se inventó la publicidad. Su existencia puede ser fundamental para conseguir calar en el consumidor. ¿Sabéis por qué?

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Jeansy Aúz, compositor: “La música, en los buenos spots, se utiliza como medio para sorprender”

Durante la serie “La música en publicidad” que hemos desarrollado a lo largo de 6 entradas, ha quedado claro que la música es clave en la publicidad, pues gracias a estas sintonías somos capaces de reconocer, muchas veces de una forma autómata, de qué anuncio se trata. También se desea, con ella, transmitir emociones, llegar al espectador y apoyar aquello que vemos.

Para cerrar la serie, hemos charlado con Jeansy Aúz, compositor de la música corporativa de RTVE, La Fuga (Telecinco), Cuarto Milenio (Cuatro), BMW o NOKIA, entre otros, además de ser productor musical, para hablar sobre la presencia de la música en publicidad. Leer más

La música en la publicidad: anuncios destacados del siglo XXI (VI)

La persuasión es una palabra mágica en el mundo de la publicidad, y podemos afirmar que la música es uno de los recursos persuasivos más importantes. Y no lo es menos en la actualidad. De hecho, en la publicidad de este siglo XXI la música se sigue viendo como un elemento que configura la imagen de marca.

En anteriores post de esta ta serie que estamos abordando, ya hemos hablado de grandes anuncios, bandas sonoras y de otras décadas. Llegamos al siglo XXI y nos encargamos de analizar, a través de una pequeña selección, algunos de los anuncios de los últimos años que nos han llamado la atención y en los que la música cobra un papel fundamental.

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La música en la publicidad: los mejores anuncios de los años 90 (V)

La década de los 90 en España es la de los años de los tazos, Twin Peaks, los tamagochis e incluso el boom de “Salvados por la campana”. Después del mayor boom publicitario jamás conocido, en los años 80, llega un periodo caracterizado por la gran saturación de la publicidad en los diversos medios de comunicación existentes.

Durante estos años hay varios sucesos importantes que merecen publicidad y, por ello, se hacen avances en este sector. Los juegos olímpicos, las diversas crisis económicas, en general, los acontecimientos políticos, económicos o sociales marcan y reflejan la publicidad de la época. En este contexto, ¿cómo es la publicidad, y más concretamente la música, en nuestro país durante estos años? Leer más

La música en la publicidad: los mejores anuncios de los años 70 y 80 (IV)

Los años 70 y 80 son, en España, dos de las décadas más importantes en el mundo de la publicidad en nuestro país. De un lado en 1971 nace en MMLB, una agencia encargada de supervisar las comunicaciones públicas en España y famosa por el manifiesto emitido, que marcará muchas pautas éticas y morales que a aplicar para conseguir una publicidad de calidad y rigor.

En los años 80, por su parte, llega el mayor boom publicitario jamás conocido. Una década marcada por la derogación del estatuto de publicidad de 1967 y la creación de la ley general de la publicidad de 1988. En todo este contexto, ¿cómo es la publicidad, y más concretamente la música, en nuestro país durante estas dos décadas? Leer más

La música en la publicidad: la originalidad en busca y captura (III)

Ya hemos comentado en alguna ocasión que la elección de la música en una campaña de publicidad no es una decisión fácil. Y más teniendo en cuenta la enorme variedad que existe. En el anterior post de la serie ya hablamos de la música preexistente. En esta tercera parte, y sin ser categóricos, analizaremos la música original, la segunda de las dos tipologías de música empleadas de manera habitual en publicidad.

La música original no es más que una canción nueva y creada específicamente para el anuncio de dicha campaña, y dentro de ella debemos diferenciar entre el jingle, la canción publicitaria original, la música instrumental (o genérica), el sound alike o banda sonora. ¿Las vemos? Leer más

La música en la publicidad: ¿qué canción se adapta mejor a mi anuncio? (II)

La música es clave en la publicidad. Esto es algo que quedó claro en el primer post de esta serie. Y es que gracias a estas sintonías somos capaces de reconocer, muchas veces de una forma autómata, de qué anuncio se trata. También se desea, con ella, transmitir emociones, llegar al espectador y apoyar aquello que vemos.

En general, hay dos tipos de músicas en estos anuncios: la música preexistente y la original. Ahora bien, al hablar de música cualquier clasificación que se haga, sin duda, puede ser discutible. En esta segunda parte, y sin ser categóricos, analizaremos la música preexistente, una de las dos tipologías de música empleadas de manera habitual en publicidad. Leer más

La música en la publicidad: directos al corazón (I)

La elección de la música en una campaña de publicidad no es una decisión fácil como saben muchos publicitarios. En muchas ocasiones se suele dejar para el final, cuando ya se ha rodado el spot. Sin embargo, hay toda una industria en torno a la música publicitaria, e incluso hay músicos especializados en ellas.

De cualquier forma, la música es clave en la publicidad. Y es que gracias a estas sintonías nuestra mente es capaz de reconocer en un instante de qué anuncio se trata.  Pero no solo se busca el éxito de hacer reconocible una campaña, con la música se intentan transmitir emociones, llegar al espectador y apoyar aquello que vemos. ¿Qué efecto tiene? ¿Qué valor aporta? Desgranamos todos estos aspectos, desde una perspectiva histórica, en la primera entrada de esta serie. Leer más