Packaging, ¿cómo conquistar con el envoltorio?

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El packaging es algo más que presentar nuestro producto de una forma bonita. Es la manera en la que el mundo nos verá por primera vez y quedará deslumbrado (o no) ante el diseño que tiene ante sus ojos. Desde BlogginZenith ya le dedicamos una serie de especiales que profundizaban en su historia, su funcionalidad, su compromiso con el medio ambiente o con la creatividad; pero hoy queremos recuperar un tema que siempre está de actualidad.

Porque ahora que el ecommerce y las compras online son una tendencia universal, nosotros, todos, seguimos yendo al supermercado cada día, y nos enfrentamos a todos esos productos que se apilan en las estanterías y que quieren llamar la atención a través de su envoltorio. El packaging está de más de moda que nunca porque, realmente, nunca ha dejado de tener una importancia fundamental.

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Especial Packaging: algunos de los mejores diseños y creatividades de los últimos años (IV)

Como vemos, Happydent sabe muy bien jugar con el packaging para realzar su eslogan de “dientes felices”, haciendo que cada una de las pastillas forme parte de una sonrisa. Aunque hay muchos casos también muy originales. De hecho, son muchas las tácticas para meterse en el bolsillo al consumidor.

Tal y como hemos podido comprobar durante toda la serie sobre “Especial Packaging”, un envase bien diseñado y ejecutado es capaz generar grandes experiencias en el cliente que lo sostiene entre sus manos. Repasamos 5 ejemplos que nos han llamado la atención de los últimos años. Leer más

Especial Packaging: protegiendo el medioambiente (III)

Actualmente existe una gran sensibilización entre los consumidores, instituciones y sociedad en general por el cuidado del medioambiente, y el packaging no está exento de ello. A éste, en ocasiones, se le acusa de ser el responsable de la contaminación urbana y como causante de los problemas de la eliminación de residuos sólidos.

Por ello el packaging debe trabajar en la optimización y racionalización de materiales, generación de residuos y reciclado. Y esto es necesario transmitirlo adecuadamente al consumidor cada vez más concienciado con esta situación. Ahora bien, ¿qué tipo de concienciación existe? ¿Qué empresas apelan por un “packaging verde”? Leer más

Especial Packaging: en busca de la funcionalidad (II)

Como ya comentamos en el primer post de esta serie sobre packaging, uno de los grandes retos ante el que se encuentra cualquier empresa es decidir cómo será el envase de sus productos. Tengamos en cuenta que el objetivo primario es el de atraer la atención de los clientes y ser la principal ventana de comunicación hacia el consumidor. Por ello la marca se juega, y mucho.

El producto estará en el lineal del supermercado o en el escaparate del establecimiento compitiendo a su vez con otros productos y otras marcas que buscan lo mismo: llamar tu atención e intentar destacar frente a la competencia. El segundo reto a conseguir es el que vamos a tratar en este post: demostrar la funcionalidad. Hablamos del concepto y qué empresas están siendo punteras en este sentido. Leer más

Especial Packaging: un repaso a su larga historia (I)

En sí un envase tiene como función principal contener, transportar, informar, expresar, impactar y proteger al producto que contiene. Comenzó protegiendo y conservando alimentos, una función que se ha menteniendo incluso en el tiempo.

Desde esta función primera hasta la actual (dotar al envase de más información, innovar, diferenciarse de la competencia, entre otros) han pasado muchos años. Ahora bien, ¿cómo ha sido la historia? ¿Qué funciones tienen actualmente el packaging? ¿Qué nuevos usos se están dando? Analizamos todos estos aspectos en este primer post de la serie. Leer más