Claves del marketing sensorial: casos de éxito con mucho olfato (II)

En el primer post de la serie comentamos que el Marketing Sensorial tiene como fin la gestión de la comunicación de la marca hacia los cinco sentidos del consumidor con el fin de afectar a su imagen e influir sobre su comportamiento de compra en relación a un producto o servicio.

Sin duda el olfato es uno de los sentidos que más ayudan a fijar el mensaje y no se puede anular. De ahí a que se tenga claro que elaborar estrategias basadas en un olor específico que se asocie a la marca genera sentimientos positivos en el consumidor. ¿Cuáles son los casos de éxito que han utilizado este sentido para hacer llegar un determinado mensaje al consumidor?
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Claves del marketing sensorial: Explotar el factor emocional (I)

Sentidos

Si bien tanto el marketing y la publicidad han tratado siempre de actuar sobre los sentidos, esta actuación se ha producido en el pasado de forma limitada, fragmentada y parcial. Ahora las marcas son conscientes de que es imprescindible cambiar la “técnica” para “enganchar”.

Ahora las marcas apuestan por el marketing sensorial, en cuanto que la información entra por los sentidos y se fija con mayor éxito el recuerdo. E incluso está probado que se influye de forma decisiva en el comportamiento del consumidor. Ahora bien, ¿cuáles son las claves que lo definen?
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