Snapchat y la televisión, ¿le quitará el trono a Twitter como segunda pantalla?

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La red social de mensajería efímera Snapchat no para de crecer y ya se ha convertido en una de las redes sociales favoritas de los más jovenes, un público que resulta muy atractivo para las marcas. La app cuenta con el apartado “Nuestra historia”, que lo que hace es alimentarse de los hashtags de Twitter y que permite retransmitir eventos en directo.

Esto se presenta como una nueva opción de segunda pantalla mientras se ve la televisión que puede resultar muy interesante para los usuarios y para las marcas. Además, se empezarán a retransmitir series en Snapchat, de modo que la aplicación se pone al día con las oportunidades de negocio que ya se han visto en plataformas como Netflix, por ejemplo, que produce contenidos originales propios.

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Las “companion apps”: el siguiente paso de la “second screen”

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Imaginemos una noche cualquiera mientras vemos nuestro programa de televisión favorito. Son muchos los que normalmente lo hacemos con el móvil o el tablet en la mano. Mientras vemos dicho programa, revisamos nuestras redes sociales, participamos en foros, leemos feeds, etc. Cada vez es más habitual tener esa “second screen” mientras estamos viendo otra.

Por tanto, complementamos la experiencia, y repartimos nuestra atención en diferentes focos. A veces para complementar, otras veces para diversificar. De esta relación de complementación, nace lo que algunos expertos han denominado como “companion apps”. Pero, ¿en qué consisten? ¿Cuáles son sus características? ¿En qué se diferencia de la “segunda pantalla”? Leer más

Twitter y Facebook quieren ser los mejores amigos de la tele

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De un tiempo a esta parte las redes sociales se han convertido en el lugar en el que millones de personas en todo el mundo comentan y comparten aquello que más le gusta. Desde memes hasta historias personales, pasando por lo que ocurre a nuestro alrededor y lo que vemos en la televisión. Es una tendencia sobre la que ya hemos hablado en Zenith en anteriores ocasiones y que se denomina segunda pantalla.

Son muchos los que, estando delante del televisor, utilizan también tablets y smartphones para compartir en las redes sociales sus impresiones sobre lo que están viendo. En vivo y en directo. Y las plataformas más utilizadas para ello son Facebook y Twitter. Esto presenta una oportunidad importante para ambas empresas que se ha intensificado en los últimos meses al intentar, ambas, hacerse con un pedazo del pastel del lucrativo mundo de la publicidad televisiva. Veamos cómo.

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Eventos deportivos y segunda pantalla: ¿pendientes al partido o al móvil?

En Zenith ya hemos hablado en anteriores ocasiones del fenómeno de la segunda pantalla. Cada vez son más los usuarios que a la hora de ver la televisión o asistir a eventos deportivos utilizan también sus smartphones y tablets como complemento para comunicarse con los demás y buscar información sobre lo que están presenciando.

Este fenómeno es muy común hoy en día en el mundo de los deportes. Seguro que durante la actual Copa Confederaciones has tuiteado sobre los partidos y los jugadores, o has consultado foros de deportes para conocer la opinión de otros sobre determinadas jugadas o goles. Podemos decir que la segunda pantalla en el mundo de los deportes está aquí para quedarse.

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Las “Zero TV homes”: existe vida más allá de la televisión tradicional

Con la llegada de empresas como Netflix o Hulu ha aparecido un nuevo segmento de la población en Estados Unidos. Con el nombre de hogares ‘Zero TV’ se conoce a aquellas familias o personas estadounidenses que han dejado de ver contenidos tradicionales a través de sus televisores.

Según un reciente estudio de Nielsen, que además fue quien acuñó el término de ‘Zero TV’, en Estados Unidos el 95% de las personas todavía consumen contenidos audiovisuales de una forma tradicional, a través de la televisión. Sin embargo, es ese 5% restante el que cada vez está acaparando mayor atención por parte de los creadores de contenidos y también de los profesionales del marketing y publicitarios.

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¿Qué es el Newsjacking?, ¿puede mi marca aprovecharse de una noticia?

Newsjacking durante la Super Bowl

El 3 de febrero se celebró en la ciudad de Nueva Orleans la Super Bowl, el último partido de la temporada de fútbol americano. Un último partido que tiene un significado especial más allá de temas puramente deportivos, al tratarse de un encuentro que es aprovechado todos los años por marcas de todo el mundo para mostrar sus últimos anuncios y campañas publicitarias.

Si bien hace unos años, antes de la explosión de Internet y las redes sociales, dichos anuncios eran unidimensionales – en el sentido de que la televisión era el único medio de impacto – poco a poco las marcas están sabiendo aprovechar más y mejor las oportunidades que los medios digitales ofrecen.

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¿El futuro de la televisión?: El caso de lo “tróspido” y otros ejemplos nacionales de segunda pantalla (V)

Hace unos días os comentábamos cómo la segunda pantalla era una tendencia que está aquí para quedarse. En España casi el 35% de los espectadores navega por Internet a la vez que ve la televisión según afirma Kantar Media. ¿Cómo pueden sacar partido de esto las cadenas y las marcas? A continuación analizamos algunos ejemplos de este tipo que hemos vivido recientemente en nuestro país. Leer más

¿El futuro de la televisión?: El fenómeno creciente de la segunda pantalla (IV)

Continuamos el especial que iniciamos sobre el futuro de la televisión. Empezamos con la TDT para acercarnos a las nuevas tendencias. Pero si parecía que el futuro estaba entre la SmartTV y la HbbTV, quizá nos dejamos fuera a una tendencia en el consumo que cada vez coge más fuerza: la segunda pantalla.

Para los que no lo conozcan, el concepto se refiere a aquellos momentos en que los usuarios realizan dos tareas al mismo tiempo en distintas pantallas. Lo más habitual es navegar mientras se escucha la radio (aunque la radio no sea una segunda pantalla literalmente) o ser activo en las redes sociales sobre el contenido que en ese instante vemos en televisión, algo muy habitual en Twitter. Pero… ¿Cuántas personas se comportan así en España? ¿Es un factor a tener en cuenta? Leer más