Nokia fabricando papel y otras marcas que cambiaron de sector

Hay empresas que se dedican a sectores totalmente ajenos entre sí, ya sea por alguna fusión, por ampliación de gama o por cualquier otro motivo histórico. Así encontramos a grandes grupos como Unilever que fabrican tanto helados como desodorantes o champús; o Procter & Gamble que fabrica desde afeitadoras hasta lavavajillas.

Sin embargo, cuando hablamos de branding, lo más habitual es que cada una de estas líneas de negocio reciban una marca distinta con diferentes posicionamientos, namings e historias que contar al consumidor. En ocasiones se mantiene la misma marca pero siempre para productos similares: Fairy para lavar los platos, para el lavavajillas y para la ropa; Flora para margarinas y galletas… por eso, la estrategia de arquitectura de marcas que siguen esos dos grandes conglomerados se denomina “House of brands”. Siempre hay excepciones a esta norma. Hay marcas que han sabido reinventarse, cambiar radicalmente de producto estrella manteniendo la misma marca. En el artículo de hoy vamos a repasar algunas historias curiosas de este tipo. Leer más