San Valentín y publicidad: ¿fórmula comercial o cuestión cultural?

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Se acerca San Valentín y eso significa una nueva oportunidad para que marcas y compradores se den la mano y ayuden a elevar las tasas de consumo. Como con cada fiesta marcada en el calendario, el 14 de febrero se ha convertido en una “obligación” social.

Todos nos vemos impelidos a comprar y regalar, empujados por la costumbre y acunados por la comodidad que supone pertenecer a un grupo en el que se dictan ciertas normas que obedecemos casi sin pensar. Pero, ¿y las marcas?, ¿cómo enfrentan ellas este tipo de fenómenos? Es más, ¿pueden permitirse el lujo de abstenerse?

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Hecho con amor, campaña de Tous

Guste o no, lo cierto es que San Valentín es una fecha que está marcada en los calendarios de muchos consumidores y marcas. Una fecha tradicionalmente considerada como una “invención de los centros comerciales” pero cuyos orígenes se remontan varios siglos atrás, a la Edad Media. Lo que empezó siendo una tradición anglosajona para celebrar el amor, en la que las parejas se regalaban obsequios, se ha ido convirtiendo con el paso de los años en una de las fechas más importantes para las parejas de todo el mundo.

La influencia de San Valentín hace ya tiempo que traspasó las fronteras románticas para convertirse en un referente en las agendas de marcas y empresas. Después de las bajadas en ventas que muchas empresas ven tras la Navidad, San Valentín es una fecha clave en el que se produce un repunte considerable en el número de transacciones y compras.

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