“La resintonización no tendrá ningún beneficio para los telespectadores, sólo perjuicios”. Entrevista a Merche Moreno, Directora de Compra Medio Televisión en Zenith

Parece que fue ayer pero han pasado ya más de dos años desde que se produjo el apagón analógico en España. Un proyecto de gran envergadura que pudo hacerse realidad gracias al Plan Avanza diseñado por el Gobierno, el empuje de las cadenas de televisión asociadas en Impulsa TDT, la complicidad de los medios de comunicación que desarrollaron una gran labor informativa y por supuesto, la colaboración ciudadana ante el reto.

Pero el reto no ha terminado aún; las reformas del sector audiovisual en España continúan.

Soy Merche Moreno, una Alcarreña que nació hace años en Bujalaro, una aldea de Guadalajara. Pasé unos cuantos años estudiando en un internado, lo cual me indujo a poner en práctica la negociación desde el minuto uno. Ya no he salido de él. Soy una Técnico Administrativo que en ningún momento se planteó trabajar en Publicidad, hasta que llegó una gran amiga contándome historias del sector. Comencé en el mundo laboral en el año 83. Me contrataron en Central Media para el Departamento de Planificación, un año después me ubicaron en el mundo audiovisual. Actualmente dirijo el Departamento de Televisión de Zenith.

Leer más

El mercado actual pide a gritos una revolución “de fábula”

¿Recordáis el cuento de la liebre y la tortuga? Me parece un excelente paralelismo para la relación  Agencias de medios- Mercado. Obviamente el mercado es la liebre y nosotros, lastrados por “directrices multinacionales” y avocados a la cuadratura de forecasts, somos la tortuga.

No me digáis que no encaja totalmente. El mercado se mueve a una velocidad de vértigo. Y cuando digo mercado digo consumidor también y nosotros vamos detrás, aprendiendo a marchas forzadas y adaptándonos. Leer más