Gmail y los pagos móviles, ¿hacia dónde se dirige esta tendencia?

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Google va a por todas, a la caza de cualquier territorio que pueda serle útil en su afán por seguir creciendo. De hecho, la última incorporación la hace con los pagos a través de teléfonos móviles, tal y como informó en su blog oficial: “Se permitirá recibir o enviar pagos como documento adjunto en un correo electrónico”, así de sencillo. Libre de comisiones y sin necesidad de que los implicados tengan cuenta en Gmail.

En este sentido, la tendencia es clara. El móvil se prepara para competir con el efectivo y la tarjeta de crédito. En este terreno la banca tradicional quizás no haya sabido explotar del todo las posibilidades de la tendencia y hay nuevos actores ─no solo Google─ que tratan de hacerse con su trozo del pastel. Leer más

Google y YouTube pierden anunciantes, ¿problemas en el paraíso?

Google es una de las empresas más potentes del panorama mundial. De hecho, cuando muchas personas oyen hablar de Internet, inmediatamente lo asocian con estas seis letras que nombran al buscador más relevante del planeta.

Y luego tenemos a YouTube. YouTube es esa potente herramienta en la que conviven todo tipo de contenidos multimedia. Vídeos sobre tutoriales, informativos, clips de música, trailers de película, hacklifes… Una variedad impresionante que le hace un imprescindible para los usuarios. Y para las marcas. ¿O no?

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Más de la mitad de los usuarios bloquea anuncios en la red y otros titulares de los usuarios en Internet hoy

Tenemos dos vidas. Por un lado, está nuestra actividad “física”. En ella, estamos en el hogar o en la calle. Comemos, hablamos, nos relacionamos, trabajamos, viajamos. Y, luego, por supuesto, está nuestra existencia en Internet. A diario, y cada vez más, la presencia en la red crece y todo lo que desarrollamos en ella también.

El consumo de webs, de medios, la interacción con las marcas, los dispositivos que usamos, nuestra relación con la publicidad… Marcan un devenir diario que resulta fundamental para nuestro desarrollo social. Y del que se pueden extraer muchas conclusiones sobre cómo somos y a dónde nos dirigimos. ¿Cómo es el consumo que realizamos los españoles como usuarios de Internet?

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¿Se pueden convertir los GIF en el principal formato para las marcas ahora?

Internet nos ha brindado una revolución en la forma de comunicarnos. Nuevos formatos y un lenguaje que sigue creciendo y sorprendiendo día a día. Usamos herramientas que hace tan sólo unos años nos parecían tan vanguardistas como extrañas.

Uno de esos formatos que forman parte de nuestra cotidianidad más absoluta es el GIF. Todos nos hemos acostumbrado a verlos, comprenderlos y usarlos. Y suponen un instrumento totalmente identificado con la era digital. ¿También para las marcas? Hoy queremos hablaros de cómo muchas empresas se apuntan a un formato que ofrece atractivas e irresistibles cualidades.

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No queda más remedio: así será la obligada alianza de los medios y las redes sociales

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Las redes sociales son un fenómeno cultural, sociológico y económico que va más allá de una tendencia pasajera. Cifras como las que dicen que el 81% de los internautas españoles de entre 16 a 55 años las usan, nos hablan de su poder e influencia.

Usamos las redes para relacionarnos con nuestros amigos, para ver vídeos, para subir fotos… Y, por supuesto, para informarnos. En una línea más y más ascendente, las redes se convierten en una plataforma en la que conocer noticias. Hasta el punto de que, según datos de Reuters, la mitad de los internautas usa las redes sociales para informarse. ¿De qué manera afecta esto a los medios de comunicación tradicionales? ¿Están abocados a una obligatoria alianza con estas plataformas digitales?

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¿Cuándo se apaga la estrella de una red social?

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Son nuestras amigas fieles. A veces, por la mañana, incluso sin levantarnos de la cama, lo primero que hacemos es consultar a través del smartphone nuestra red social favorita. Mirar una nueva foto, o comprobar si esa persona nos ha dejado un comentario… Vivimos enganchados a las redes sociales.

Del amor a la indiferencia. Porque la estrella de esas redes no dura eternamente. Un día, nos aburrimos de su uso. Al igual que antes no podíamos parar de teclear compulsivamente, ahora dejamos de visitar ese site. Quizá buscamos otra app que nos vuelva a encandilar. O, tal vez, ni eso. ¿Por qué sucede todo esto y cómo repercute en las marcas?

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El reto del email marketing para destacar en un mar de spam

Abres tu correo electrónico y, en la pestaña que tienes asignada a promociones, se te acumula los emails promocionales de las marcas a las que te has ido suscribiendo en los últimos años. Una vez a la semana o así te vas a la carpeta y borras todos los emails recibidos sin leerlos. ¿Te suena?

Es cierto. Son muchos profesionales del sector que piensan que el email marketing ha muerto, que ha perdido efectividad, y es básicamente porque aplican su actividad diaria a lo que puede considera que es la realidad. Pero no, posiblemente estén equivocados. Pero ¿cuál es la situación actual? Leer más

¿Están preparadas las marcas para el live-streaming?

El live-streaming es una de las tendencias del momento. Emitir contenido de vídeo en directo supone una gran forma de conectar con los usuarios. Ellos se están acostumbrando a que cada vez más plataformas y apps les ofrezcan este tipo de herramientas que ya forman parte de la cotidianidad del día a día.

¿También para las marcas? El consumidor primero es espectador. El live-streaming es una estupenda manera para venderse ante los posibles consumidores. Pero, ¿están las marcas apostando por ello? ¿De qué forma están aprovechando las virtudes de esta técnica?

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Para qué sirven los perfiles verificados: WhatsApp no es el único

Las redes sociales son fascinantes. Nos permiten hablar con personas que están al otro lado del mundo y que ni siquiera conocemos. Un momento, ¿eso es algo positivo? Conocer a nuevos amigos puede ser maravilloso. Pero no saber la identidad de quién te está contactando resulta incluso escalofriante.

Mucho más para las marcas, claro está. Si por algo abogan ellas es por una comunicación eficaz y transparente con los usuarios. Un objetivo que puede da al traste con la interacción de una cuenta falsa. Por eso, se comenzaron a incluir los perfiles verificados. Una salvaguarda para muchas empresas.

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