¿Qué es y cómo funciona el “DAB”? DicZionario

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Los medios de comunicación están en permanente evolución y cambio. Hemos hablado en muchas ocasiones de la situación de la televisión y también de formatos como los que nos ofrece la prensa. Hoy queremos acercarnos a otro medio igualmente importante: la radio.

Para ello, estudiaremos un concepto que quizá aún no es muy conocido en España, pero que marcará, sin lugar a dudas el futuro de la radio. Y no sólo en nuestro país. Hablamos de DAB (Digital Audio Broadcasting). Sus características, sus ventajas y sus problemas de implantación son los protagonistas de nuestro DicZionario de hoy.

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¿Qué son y cómo funcionan los “PPM (portable people meter)”? DicZionario

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En el mundo, cada día, cada hora, millones de personas consumen radio y televisión. La programación funciona las 24 horas del día. Se trata de una rueda que no se detiene nunca y trata de llegar a más y más usuarios. Pero, ¿cómo se puede saber cuántas personas están disfrutando de un espacio? Es ésta una discusión que nunca pierde vigencia. Las empresas de medición siguen trabajando para mejorar la captación de los datos.

Uno de los referentes absolutos es Nielsen. Sus sistemas son reconocidos en todo el mundo. Uno de ellos son los PPM (portable people meter). Ellos establecen un procedimiento a través del que programas y espacios audiovisuales son sentenciados o encumbrados cada día. Un sistema que, por supuesto, no está exento de nuevas funcionalidades. Ni de críticas. Hoy, en nuestro DicZionario, estudiamos qué son los PPM.

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El resurgir de los podcast: ¿también para la publicidad?

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Nuestra oferta de ocio se ha diversificado de manera exponencial desde la llegada de Internet. Podemos escuchar música desde servicios como Spotify, ver contenido a la carta con productos como Netflix, podemos disfrutar de vídeos de toda índole desde plataformas como YouTube… y también podemos descargarnos podcast.

Los podcast son esas piezas de audio y/o vídeo que pueden tratar cualquier tema, desde todo tipo de enfoques, tonos, puntos de vista y estructuras. Es la voz grabada, que abarca todas las posibilidades y nos permite escucharla en cualquier momento. Los podcast son piezas audiovisuales excepcionales pero, ¿pueden los anunciantes y las marcas aprovechar también su desarrollo?

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Un buen jingle puede incrementar el recuerdo publicitario y te damos los motivos

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Estamos relajados, haciendo nuestras tareas diarias y, sin darnos cuenta, nos ponemos a tararear. ¿Pero, el qué? De nuestra boca no sale la canción que copa las listas de los éxitos más vendidos, sino la que escuchamos el otro día en la tele, la de ese anuncio publicitario que nos hizo tanta gracia. Eso es un buen jingle.

Vender productos no es sencillo. Se necesitan muchos elementos para conseguir hacerlo. Y hacerlo bien, claro está. Y la música no es el menos importante de ellos, precisamente. El jingle es un palabra que ha acompañado a los marketeros, prácticamente, desde que se inventó la publicidad. Su existencia puede ser fundamental para conseguir calar en el consumidor. ¿Sabéis por qué?

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WhatsApp y radio: ¿una nueva alianza lógica?

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Las emisoras de radio han evolucionado con el tiempo, y se han adaptado a la era digital en la que vivimos hoy en día. Es un medio que hace un uso muy intensivo de las redes sociales e Internet, donde cada vez más programas y presentadores interactúan con los oyentes en tiempo real.

Una herramienta que cada vez comienzan a utilizar más es Whatsapp, de forma que los usuarios pueden enviar audios a los distintos programas, lo que hace que la radio se convierta en uno de los medios de comunicación más interactivo y participativo.

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La segunda pantalla llega a la radio: ¿mejoran las redes sociales la audiencia?

Twitter empieza a sustituir al patio de vecinos y a la fotocopiadora de la oficina como lugar para comentar los contenidos de los medios: los usuarios ya no esperan a que termine un programa para hablar de él, quieren hacerlo en tiempo real y con una segunda pantalla: la del smartphone, la tableta o el portátil.

Bien es cierto que la televisión es el medio estrella y consigue, casi a diario, que los programas del Prime Time se sitúen entre los trending topics del momento. Sin embargo, la radio también está sabiendo aprovechar el potencial de las redes sociales en general. Analizamos la influencia del social media en este medio tan tradicional.

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Nuevos locutores en los programas de siempre: ¿cómo afecta a la publicidad?

En las últimas semanas hemos conocido la nueva programación de las principales emisoras de cara al presente curso. Cambios de locutores que hacen que las audiencias se muevan de cadenas con el fin de seguirlos.

En este sentido, es fundamental el estudio que realiza el Estudio General de Medios (EGM) al respecto, revalorizando -para bien o para mal- espacios publicitarios. Estos cambios en los locutores puede afectar a la audiencias y por lo tanto a los anunciantes. ¿Qué cambios ha habido? ¿Qué programas son líderes? ¿Cómo afecta todo esto a la publicidad?
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Nuevas posibilidades de la radio: Nuevos retos de futuro (I)

El pasado 13 de febrero la Unesco conmemoró el primer Día Mundial de la Radio, en el que se reconoce la importancia de este medio y el poder que ejerce en beneficio de todos. Pero este reconocimiento oficial no es más que una extensión del interés real que hay por la radio como fuente de información social, tal y como lo demuestra la última polémica con el fútbol español en el que la Liga de Fútbol Profesional (LFP), que ha impedido a las emisoras narrar los partidos.

A pesar de ello, la inversión en publicidad radiofónica ha caído en el último año según acaba de publicar Infoadex. Pero, ¿por qué cae la inversión publicitaria en radio si el interés este medio en la sociedad está en alza? Leer más