Product Placement: Los nuevos entornos digitales (III)

BrandEn el primer artículo de la serie planteamos los cambios que se han producido históricamente en el concepto de Product Placement. Y en el segundo artículo planteamos las tres formas básicas de poner en práctica el emplazamiento de producto: pasiva, activa y verbal.

Debemos dar un paso más allá y ver esta estrategia publicitaria de construcción de imagen de marca en nuevos entornos, en el que converge un nuevo contexto: el tecnológico. Si la finalidad que persigue el anunciante es conseguir credibilidad integrando su marca en el discurso, debemos tener en cuenta estos nuevos entornos que serán clave para entender cómo se gestionará el nuevo Product Placement del siglo XXI.

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