¿Se pueden convertir los GIF en el principal formato para las marcas ahora?

Internet nos ha brindado una revolución en la forma de comunicarnos. Nuevos formatos y un lenguaje que sigue creciendo y sorprendiendo día a día. Usamos herramientas que hace tan sólo unos años nos parecían tan vanguardistas como extrañas.

Uno de esos formatos que forman parte de nuestra cotidianidad más absoluta es el GIF. Todos nos hemos acostumbrado a verlos, comprenderlos y usarlos. Y suponen un instrumento totalmente identificado con la era digital. ¿También para las marcas? Hoy queremos hablaros de cómo muchas empresas se apuntan a un formato que ofrece atractivas e irresistibles cualidades.

Leer más

¿Cuándo se apaga la estrella de una red social?

red social

Son nuestras amigas fieles. A veces, por la mañana, incluso sin levantarnos de la cama, lo primero que hacemos es consultar a través del smartphone nuestra red social favorita. Mirar una nueva foto, o comprobar si esa persona nos ha dejado un comentario… Vivimos enganchados a las redes sociales.

Del amor a la indiferencia. Porque la estrella de esas redes no dura eternamente. Un día, nos aburrimos de su uso. Al igual que antes no podíamos parar de teclear compulsivamente, ahora dejamos de visitar ese site. Quizá buscamos otra app que nos vuelva a encandilar. O, tal vez, ni eso. ¿Por qué sucede todo esto y cómo repercute en las marcas?

Leer más

El reto del email marketing para destacar en un mar de spam

Abres tu correo electrónico y, en la pestaña que tienes asignada a promociones, se te acumula los emails promocionales de las marcas a las que te has ido suscribiendo en los últimos años. Una vez a la semana o así te vas a la carpeta y borras todos los emails recibidos sin leerlos. ¿Te suena?

Es cierto. Son muchos profesionales del sector que piensan que el email marketing ha muerto, que ha perdido efectividad, y es básicamente porque aplican su actividad diaria a lo que puede considera que es la realidad. Pero no, posiblemente estén equivocados. Pero ¿cuál es la situación actual? Leer más

Un adwords para cuñas: ¿cambiará el modelo de planificación en radio?

radio

Los medios de comunicación nos han permitido relacionarnos con el mundo. Saber qué pasaba más allá de nuestra calle. Conocer los puntos importantes que regirían a nuestra sociedad. Pero también divertirnos y entretenernos con realidades ni siquiera soñadas.

De entre todos ellos, la radio ha despertado siempre un cariño especial. Su aterrizaje supuso la democratización real de la información. Incluso aquellos menos ilustrados podían saber qué pasaba al otro lado del mundo. Pero, como todo en esta era digital, la radio también debe evolucionar.

Leer más

¿Qué se espera del branded content en 2017?

branded content

Estrategias como el branded content se han convertido en una fórmula eficaz para llegar a la audiencia. Su ventaja está en integrar el producto en el contenido, haciendo que el usuario no perciba el mensaje como algo meramente promocional, con un valor añadido que aporta a la experiencia del consumidor.

Es muy clara la importancia y el peso que ha adquirido el branded content en las estrategias de las marcas. De ser un “cherry on top of cake” que daba brillo a sus campañas de producto, a formar parte de un todo. Las marcas ya no solo buscan el interés de los consumidores por sus productos, sino que sobre todo se preocupan por lo que les interesa a sus consumidores como camino básico para conectar sus productos con ellos. Pero ¿qué futuro le depara en este 2017? Leer más

Las tendencias en marketing programático que veremos en 2017

marketing programatico

El Informe de Marketing Programático de Zenith publicado en noviembre, ya dejaba claro cómo la publicidad programática va a crecer un 31% durante este año 2017. Esto implicaría un crecimiento más rápido que el resto de los canales digitales, teniendo en cuenta que las redes sociales crecerán un 25% y el vídeo online un 20%. Al mismo tiempo, los profesionales de marketing que utilizan la automatización también están creciendo. De hecho, un informe de Dun & Bradstreet predice que casi el 70% de las empresas de marketing B2B planean incrementar su gasto en la publicidad programática durante este año.

Teniendo esto en mente, ¿qué podemos esperar en 2017 y cómo deben los anunciantes estar preparados para aprovechar las ventajas de la publicidad programática? A continuación, hablamos de las tres tendencias de marketing programático que serán protagonistas en este sentido en el futuro más próximo: las campañas cross-device, el header bidding y el deep learning.

Leer más

Los últimos movimientos en la estrategia de Ikea, ¿una revolución en marketing y publicidad?

ikea

Ikea ha demostrado que el “search” puede ser creativo. De hecho ha cambiado los nombres suecos de sus productos por situaciones del día a día. Es un uso diferente del SEO: los productos de la marca (y sus nuevos nombres) aparecen cuando alguien busca soluciones para problemas domésticos típicos como “mi pareja ronca”.

Más allá de la eficacia de la propia campaña, está consiguiendo una repercusión en medios generalistas y especializados extraordinaria, propia de su trayectoria que ya alcanza las dos décadas. No todo queda ahí, también se ha sumado a las compras online. ¿Qué puede suponer estos y otros avances de la marca? Leer más

Novedades en Snapchat 2017 con un objetivo claro: ganar

snapchat

Snapchat es más que mensajería efímera. También quiere su “walled garden” y lanza nuevas funcionalidades para enriquecer la oferta de servicios de su app. Más tiempo en la app y, por tanto, menos en otras, lo que supone competencia directa contra otras aplicaciones, como Facebook, Twitter, Instagram, entre otros.

Del mismo modo, su plataforma publicitaria permitirá medir mejor los resultados y pujar por comportamientos concretos, no sólo por impactos. Reacciona ante la corriente de opinión que ponía en duda su eficacia como soporte publicitario. Todo esto es parte de la estrategia que Snapchat desarrollará en 2017. Leer más

Cómo está cambiando la experiencia de compra en el supermercado

consumo-carro

Entras en el supermercado a por una bolsa de patatas y un vino, y al final, casi sin darte cuenta, acabas por comprar más de lo que tenías previsto. Ya sabemos que la distribución de los productos en el supermercado no solo no es casual. Está totalmente intencionada. Y acabamos cayendo en “sus redes”,

Pero ¿qué pasa cuando la tecnología participa en nuestra experiencia de compra física? Es el conocido como “supermercado del futuro” ─que casi ya es el presente─, en el que la experiencia de compra se transforma en un “viaje digital” que cumple las expectativas del cliente en términos de información, interacción y funcionalidad, de una manera simple e intuitiva. En general, ¿cómo está cambiando la experiencia de compra? Leer más