El reto del email marketing para destacar en un mar de spam

Abres tu correo electrónico y, en la pestaña que tienes asignada a promociones, se te acumula los emails promocionales de las marcas a las que te has ido suscribiendo en los últimos años. Una vez a la semana o así te vas a la carpeta y borras todos los emails recibidos sin leerlos. ¿Te suena?

Es cierto. Son muchos profesionales del sector que piensan que el email marketing ha muerto, que ha perdido efectividad, y es básicamente porque aplican su actividad diaria a lo que puede considera que es la realidad. Pero no, posiblemente estén equivocados. Pero ¿cuál es la situación actual? Leer más

¿Cuáles son las claves de un buen anuncio (según Google)?

buen anuncio

El nuevo informe de Google revela que el buscador bloqueó 1.700 millones de anuncios en 2016, casi el doble que durante todo el año 2015. La compañía está centrada en perseguir aquellos anuncios que no cumplen con sus políticas de publicidad, y que entorpecen la experiencia de los usuarios con la navegación en Internet.

De esta forma, ahora cuentan con tecnologías que bloquean cada vez más rápido los anuncios que consideran fraudulentos. Por eso, las marcas deben tener muy claro cómo hacer su publicidad online de forma correcta para pasar el filtro de Google y no perjudicar a los usuarios de ningún modo. ¿Cómo son los anuncios que triunfan en la Red?

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¿Qué se espera del branded content en 2017?

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Estrategias como el branded content se han convertido en una fórmula eficaz para llegar a la audiencia. Su ventaja está en integrar el producto en el contenido, haciendo que el usuario no perciba el mensaje como algo meramente promocional, con un valor añadido que aporta a la experiencia del consumidor.

Es muy clara la importancia y el peso que ha adquirido el branded content en las estrategias de las marcas. De ser un “cherry on top of cake” que daba brillo a sus campañas de producto, a formar parte de un todo. Las marcas ya no solo buscan el interés de los consumidores por sus productos, sino que sobre todo se preocupan por lo que les interesa a sus consumidores como camino básico para conectar sus productos con ellos. Pero ¿qué futuro le depara en este 2017? Leer más

Novedades en Snapchat 2017 con un objetivo claro: ganar

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Snapchat es más que mensajería efímera. También quiere su “walled garden” y lanza nuevas funcionalidades para enriquecer la oferta de servicios de su app. Más tiempo en la app y, por tanto, menos en otras, lo que supone competencia directa contra otras aplicaciones, como Facebook, Twitter, Instagram, entre otros.

Del mismo modo, su plataforma publicitaria permitirá medir mejor los resultados y pujar por comportamientos concretos, no sólo por impactos. Reacciona ante la corriente de opinión que ponía en duda su eficacia como soporte publicitario. Todo esto es parte de la estrategia que Snapchat desarrollará en 2017. Leer más

The Coalition for Better Ads: ¿estamos más cerca de un estándar para la publicidad online?

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La publicidad online es un tema recurrente que siempre produce debates. Algunos ven la necesidad de que las compañías puedan publicitarse en las diferentes webs. No sólo sirve como escaparate para las empresas. También es una oportunidad para que ese site consiga rentabilizar sus contenidos. Otros, en cambio, están en contra de este tipo de publicidad. La consideran intrusiva y molesta para los usuarios.

Google, el gran buscador que todos usamos, es consciente de esta disyuntiva. Para poder llegar a un acuerdo que convenza a todas las partes, ha lanzado su Coalition for Better Ads. Se trata de un movimiento que espera aunar esfuerzos y, sobre todo, conseguir que la publicidad online encuentre su espacio. ¿Lo conseguirá?

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¿Son los usuarios conscientes de las políticas de privacidad?

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En la era digital, cualquier servicio al que tengamos acceso, ya sea una red social, suscribirse a una newsletter, poder ver algún servicio en streaming, etc nos obliga como usuario a aceptar las políticas de privacidad. De hecho, son frecuentes las polémicas suscitadas con los cambios de políticas de privacidad en algunas de las apps más reconocidas como Facebook, WhatsApp, o Snapchat, entre otros.

Y cada cambio que se produce, en ocasiones, también conlleva un revuelo entre los usuarios. ¿Son los usuarios conscientes de las políticas de privacidad que aceptan? ¿Cuáles son los datos? Repasamos los cambios más llamativos en relación a las políticas de privacidad de los últimos años, y analizamos cuánto de consciencia tiene el usuario cuando estas políticas se ven modificadas. Leer más

Facebook cambia de nuevo el algoritmo: ¿aumentará el tráfico de los publishers?

Facebook

Facebook ha empezado a usar un nuevo algoritmo con el que conocer, de forma más exhaustiva, cuáles son las historias que más interesan a cada usuario, mediante un ranking con el que pretende predecir aquellas publicaciones que son más informativas. ¿Qué finalidad tiene? ¿A dónde se dirige? ¿Quiénes son los principales afectados?

No son nuevos los cambios de algoritmo en Facebook. De hecho, desde hace años la pauta a seguir es la de mejorar la experiencia del usuario, mostrando solo los contenidos que son relevantes para él. Sin embargo, se puede leer entre líneas: interés del usuario y más presión (si cabe) para las marcas para que utilice sus opciones de publicidad pagada, e incluso implementen la forma de presentar orgánicamente sus contenidos. Leer más

¿Pueden los anuncios online dejar en un segundo plano a la publicidad televisiva?

anuncios online y anuncios televisivos

Diversos estudios indican que, a partir del año que viene, se invertirá más en publicidad online que en publicidad televisiva. De esta forma, sería la primera vez que los anuncios online superan a la televisión en este sentido. El gran crecimiento de la publicidad móvil podría ser una de las razones que favorecen este cambio.

¿Significa esto que la publicidad en televisión quedará en segundo plano o desaparecerá? Hay que tener en cuenta que la forma de ver la televisión ha cambiado, pero los anuncios televisivos continúan siendo muy atrayentes y efectivos a la hora de alcanzar a una gran audiencia al mismo tiempo.

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Twitter pierde usuarios, ¿tiene sentido parar mi inversión publicitaria?

twitter

El mercado de la publicidad y el marketing ha evolucionado de manera notable desde que entraron en liza unos jugadores como Internet y las redes sociales. El consumo que las personas hacemos del mundo 2.0, en el que cada vez pasamos más tiempo, ha convertido a las plataformas digitales en grandes aliados que cualquier marca que quiera promocionarse puede utilizar para llevar su mensaje a un gran número de consumidores.

Twitter, Facebook, Instagram… son términos que cada vez asociamos más con el concepto publicidad. Se trata, además, de una relación de ida y vuelta: las marcas han encontrado en ellas un gran altavoz para llegar al público y, al mismo tiempo, las redes sociales prestan cada vez más atención al desarrollo de herramientas publicitarias. Su objetivo es claro: ser importantes para las marcas, pues su promoción generará ingresos y crecimiento. Para ello, por supuesto, es fundamental atesorar el mayor número posible de usuarios.

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