Guía con todas las plataformas de live-streaming que las marcas deben conocer

El live-streaming ─o retransmisión en directo─ se ha convertido por méritos propios en una de las opciones más utilizadas por las marcas. ¿El motivo? La enorme capacidad de generar engagement y favorecer la interactuación con los usuarios. Si este recurso se empezó a utilizar en 2016 con una fuerza nunca antes vista, en 2017 la tendencia sigue en ascenso.

Consumidores y marcas están en los dos lados del vídeo en streaming, ambos creando feeds para luego visualizarlos. Los usuarios acuden al live-streaming para visualizar eventos a los que no pueden acudir o incluso para ver la forma de vida de las celebrities a las que admiran, entre otros motivos. Algunas compañías, por su parte, incluso utilizan este tipo de tecnología para retransmitir convenciones, presentaciones y conferencias. ¿Pero qué plataformas hay? ¿Cuál le interesa a mi marca? Leer más

El 67% del display se venderá de forma programática en 2019

Dos tercios de la publicidad en display de todo el mundo (67%) se comercializará de forma programática en 2019, en comparación con el 59% en 2017, de acuerdo con los pronósticos del Programmatic Marketing Forecasts, publicados hoy por Zenith. Su valor aumentará de 57,5 millones de dólares en 2017 a 84,9 millones en 2019, creciendo a una tasa promedio de 21% anual.

En España, con una compra programática actual del 11% de display, estimamos que alcanzará el 56% en 2019. Podemos decir que España tiene un gran potencial de crecimiento. Leer más

Mapi Merchante, Insight Director de Zenith: «Con mi nominación se hace un homenaje a la Investigación como disciplina que aporta valor»

Los Premios Mujeres a Seguir (Premios MÁS) nacieron en 2014 para reconocer el talento femenino en el mundo de la publicidad, el marketing, los medios y las empresas. También en ámbitos como la «Comunicación». Es en esta categoría en la que participa como nominada Pilar Merchante, Insights Director de Zenith.

Mapi, como se la conoce en el sector publicitario, ha desarrollado en Zenith prácticamente toda su carrera. Ha participado en el desarrollo de numerosos proyectos de investigación en el ámbito digital como El Pool o Net Radar, así como de estudios de modelización en medios digitales o de eficacia publicitaria en los medios tradicionales. Su dilatada trayectoria hace que se encuentre hoy entre las nominadas a los Premios MÁS. Leer más

Esto es todo lo que hay que saber sobre los anuncios en vídeo en lo que queda de 2017

anuncios en vídeo

Para que los anuncios en vídeo hagan un impacto, no solo vale con hacerlos y compartirlos, sino que hay que asegurarse de que son vistos por los usuarios en las plataformas adecuadas. Los vídeos online continúan creciendo, sobre todo en los dispositivos móviles, y Youtube destaca como la plataforma que dota de mayor visibilidad a los anuncios en vídeo, según datos de Google.

Las marcas deben estar al día con todos los avances del vídeo online, y, a continuación, damos algunos datos que pueden dar las claves para saber todo lo necesario para lo que queda de año y lo que está por venir.

Leer más

El reconocimiento facial, ¿puede ser la nueva gran estrategia de las marcas?

reconocimiento facial

En un momento en el que aún hay usuarios que dudan de la seguridad de las compras electrónicas, la tecnología sigue imparable y trata de solventar todas aquellas fallas que permitan determinar sin ningún género de dudas que ese usuario es el que dice que es. De hecho, ya es posible incluso abrir una cuenta bancaria mediante un selfie o desbloquear nuestro smartphone gracias a la biometría.

La identificación mediante rasgos o características físicas, únicos en cada persona, hace que se convierta, hoy por hoy, en la fórmula más segura ─y que puede llegar a sustituir a las tradicionales contraseñas. Hoy hablamos concretamente del reconocimiento facial, una tendencia que se está imponiendo y que las marcas están recogiendo para salvaguardar, precisamente, la identidad de sus usuarios. Leer más

El canal online de los supermercados: ¿un reto aún por desarrollar?

reputación online

Gastamos una media de 144,9 euros cada vez que llenamos la despensa desde el ordenador o el móvil. Y compramos más marca blanca que cuando acudimos a la tienda. Ese es uno de los comportamientos que tiene los usuarios que realizan sus compras a golpe de clic en internet, según datos de la consultora Kantar WorldPanel.

Es cierto, los españoles ya adquirimos unos zapatos o unos pantalones por internet, algo que hace unos años era una pura excentricidad. Y la tendencia está en comprar medio kilo de tomates, un litro de aceite o un bote de cacao. Sin embargo, no es una tendencia todavía establecida. Por ello nos preguntamos, ¿es un reto aún por desarrollar en España? Leer más

Ya está aquí el nuevo bloqueador de anuncios de Google, ¿cómo afectará a usuarios y marcas?

bloqueador de anuncios

Los anuncios publicitarios en Internet son la principal fuente de ingresos de Google. Por eso, cuando un adblocker hace su trabajo y bloquea publicidad, tanto Google como anunciantes pierden dinero. El uso de los bloqueadores de anuncios ha crecido de forma considerable durante los últimos años, y Google es consciente de ello. Ya hablamos anteriormente sobre “¿Cuáles son las claves de un buen anuncio (según Google)?” , de forma que el buscador tiene toda la intención de bloquear aquellos anuncios que considera intrusivos.

Ahora llega con un nuevo adblocker propio que solamente está disponible en Chrome para Android en su versión Canary, con la idea de bloquear aquellos anuncios que el buscador considera intrusivos, basándose en la “Coalition for Better Ads“, coalición en la que grandes empresas de todo el mundo determinaron qué tipo de formatos publicitarios online son más molestos para los usuarios. De esta forma, no se trata de bloquear toda la publicidad, sino que el nuevo adblocker de Google funcionará a modo de filtro, bloqueando solamente aquella que sea intrusiva o dañina. ¿Cómo funcionará este nuevo bloqueador de anuncios propio de Google?

Leer más

Todo lo que necesitas saber sobre el nuevo WhatsApp para empresas

WhatsApp es, hoy por hoy, la aplicación por excelencia en el mundo de la mensajería de texto. Llegó para revolucionar la forma en la que nos comunicamos y los números no paran de crecer. Cuenta con más de 1.200 millones de usuarios y se estima que se envían cerca de 55.000 millones de mensajes al día. Se utiliza en 109 países, diariamente se comparten unos 1.600 millones de fotos y 250 millones de vídeos. Aproximadamente, hay 1.000 millones de grupos creados, y se puede escribir en 53 idiomas.

Desde que Facebook comprara este servicio de mensajería, la empresa de Mark Zuckerberg no solo ha querido rentabilizar dicha adquisición sino que, además, desea convertirla en una nueva red social, con una vuelta de tuerca más. En breve tendremos con nuestros el nuevo WhatsApp para empresas. Pero ¿qué implicaciones reales tiene? ¿Qué desean conseguir? ¿Qué ventajas supone tanto para las compañías como para los usuarios? Leer más

¿Son las plataformas de autoservicio el futuro de la publicidad?

plataformas de autoservicio

Debido a los cambios recientes en la industria publicitaria, ¿es posible que las plataformas de autoservicio jueguen un papel importante en el futuro? La llegada de la nueva plataforma publicitaria de Snapchat, Snapchat Ad Manager, hace que nos hagamos este tipo de preguntas.

La herramienta llegó en el mes de mayo para sumarse así a otras redes sociales que ya ofrecen este tipo de sistema publicitario, como es el caso de Facebook, LinkedIn o Twitter. A continuación, hablamos sobre por qué las plataformas de autoservicio pueden convertirse en la gran tendencia publicitaria del mañana.

Leer más