¿Quieres darle vidilla a tu publicidad exterior? Apuesta por el roadshow

Las iniciativas marketeras deben superarse más y más a sí mismas. Los estímulos publicitarios son muchos y es difícil distinguirse. Se hace necesario llegar al consumidor con una estrategia diferente que logre captar su atención.

Muchas veces estudiamos campañas que se dan en la red. Pero hoy queremos acercarnos a un tipo de publicidad que sigue siendo necesaria. Se trata de la que se da en la calle y utiliza el contacto directo con el consumidor. Vamos a hablar de los roadshows, una herramienta tan espectacular como práctica. Leer más

Así funciona la experiencia phygital, la última gran tendencia que los marketeros deben conocer

¿Vivimos en dos universos separados? Por un lado, tenemos una existencia cotidiana en el mundo físico, en el que realizamos muchas de nuestras actividades diarias. Por otro, cada vez es más notable nuestra presencia en Internet. Allí han crecido el tipo de rutinas que podemos llevar a cabo. Al principio, quizá nos centrábamos en chatear o buscar información para un tema. Ahora somos capaces de construir una vida llena de complejas vicisitudes.

También las marcas, los comercios, las empresas de todo tipo. Ellas tienen sus tiendas físicas, a las que acudimos en nuestro barrio, en la calle más concurrida o en un centro comercial. Y también tienen una tienda online, en la que el cliente puede echar un vistazo a los productos y adquirir lo que desee. La pregunta es, ¿pueden confluir estas dos realidades?

Leer más

Publicidad exterior en la ciudad: así son las últimas tendencias

publicidad exterior

Si la publicidad lo tiene difícil para llegar hasta nosotros mientras estamos viendo la televisión o navegando por Internet, imaginad qué complicado le resulta llegar al ciudadano que está en la calle. Porque, al menos, en una pausa publicitaria, tiene la atención de ese consumidor que ha optado de manera personal por estar frente a la pequeña pantalla; o, en una web, cuenta con la ventaja de que el usuario ha entrado en el site en busca de lo que ésta pueda ofrecerle, pero todo se vuelve más complicado cuando hablamos de publicidad exterior.

Porque la ciudad está llena de estímulos: los edificios, los coches, aquellos con los que nos cruzamos… Y muchas veces no tenemos tiempo ni para fijarnos en lo que pasa frente a nuestros ojos, ansiosos por no perder un minuto y llegar cuanto antes al lugar de nuestra cita. Por eso, la publicidad exterior se ha vuelto más valiente, arriesgada, original y creativa, para conseguir captar la atención de ese transeúnte que sí o sí, pasa cada día por los mismos y conocidos espacios.

Leer más

El fenómeno de los “Naming rights”: ¿una nueva oportunidad para las marcas?

El pasado año conocimos el caso de Samsung en la estación de Sol, que la rebautizó con el nombre “Estación Sol Galaxy Note!”. Esto es sólo un ejemplo más entre un buen número de actuaciones en las que se introduce la marca en un entorno que habitualmente no está reservado a la publicidad, como ocurre con la compra de nombre de estadios en equipos de fútbol.

Concretamente, a este tipo de campaña se le conoce por su nombre en inglés: “naming rights” y fue muy famosa hace unos años por el caso de Barclays, entidad bancaria londinense que adquirió los derechos de la parada del suburbano de Brooklyn, en Nueva York. Hablamos de la estrategia desarrollada por Samsung, y mostramos varios ejemplos de diferentes marcas que han hecho uso de esta nueva fórmula de patrocinio.

Leer más

En verano las campañas de publicidad siguen “haciendo su agosto”

Con la llegada del verano los consumidores disponer de más tiempo de ocio y de temperaturas agradables que le predisponen a una actitud más receptiva para captar mensajes publicitarios y realizar compras.

La época estival estimula en las personas el optimismo y la desinhibición, y ello lo aprovechan las campañas publicitarias veraniegas para recurrir al “marketing emocional”. Hagamos un repaso de las campañas de este año.

Leer más

Tres vértices imbatibles del nuevo consumidor

Mientras la economía mundial, y especialmente la española esta inmersa en un circulo vicioso donde crece el paro, hay falta de crédito y recesión en el consumo, las nuevas estrategias de comunicación publicitaria están en un circulo virtuoso.

Actualmente estamos asistiendo a un cambio acelerado donde las líneas que separan los mal llamados “medios off line” y “medios on line” son difusas. Aunque no sabemos durante cuanto tiempo. El ayuntamiento de Londres está estudiando como reactivar la situación de Oxford Street, uno de los puntos mas comerciales del mundo que se esta quedando sin compradores en parte por la venta on line.

RupertLicenciado en Empresariales, por la Univ. de Valencia y MBA por la Univ. de Houston (Texas, USA), José Mª Rubert es actualmente Consejero Director General de la oficina de Zenith en Valencia. Lleva más de 15 años trabajando en el área de la comunicación, en los que ha compaginado sus responsabilidades en Zenith, con su trabajo en la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana y el Club de Marketing de Valencia. Si le sobra tiempo aprovecha para preparar maratones, salir a navegar y escalar.

Leer más