Daikin y el Marketing de Oportunidad: así es su nuevo “cambio de aires” en publicidad

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Llegando el verano, nos encontramos con nuevos productos que han estado “a la sombra” durante el frío invierno. El sector de los helados, los aires acondicionados, entre otros, comienzan a movilizarse para llegar al target ahora que aprieta la calor.

Es el caso de fabricantes como Daikin, que han aprovechado el conocido como «Marketing de oportunidad», a través de su última campaña, que se pudo ver el pasado 13 de junio y que, sin duda, no solo no ha dejado indiferente a nadie, sino que además ha supuesto un gran empuje para la marca. Hablamos de ella, y entrevistamos a Paloma Sánchez-Cano, Directora de marketing de Daikin España, para comentar todos los detalles. Leer más

La televisión programática: ¿es el futuro de la publicidad televisiva?

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En un futuro próximo, es posible que se reduzcan las diferencias entre el vídeo digital y la televisión. La televisión programática está ganando fuerza y creciendo poco a poco. Hay que tener en cuenta que nos encontramos en un momento en el que los anunciantes ya pueden conocer todo sobre sus audiencias y campañas, y la forma de vender publicidad en televisión queda desfasada.

De esta forma, las televisiones se ven obligadas a dirigirse hacia un modelo de compra programática y llega así un nuevo concepto. Hablamos a continuación sobre el concepto de televisión programática, su crecimiento, su funcionamiento, y lo que supone para las marcas y la televisión.

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“Las marcas deberían ser más enérgicas en sus negociaciones con los famosos” [entrevista a Santiago de Mollinedo]

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Investigadores de una universidad holandesa demostraron que las imágenes de productos asociados a famosos generan estímulos para las acciones de compra. De hecho, el uso de celebrities por parte de las marcas es, está cada vez más asentado. Eso sí, la selección del famoso debe completar y complementar a la marca, y cuanta más sintonía haya entre ambos, mayor resultado aportará a su comunicación.

A este respecto, la obligación de la marca está en buscar la mejor opción que exista para su producto en un mercado. Y aquí es donde surge la labor de empresas como Personality Media. Hablamos de todo ello con Santiago de Mollinedo, Director General de la compañía, una empresa que se dedica a asesorar a los anunciantes a contratar un prescriptor de marca. Leer más

¿Pueden los anuncios online dejar en un segundo plano a la publicidad televisiva?

anuncios online y anuncios televisivos

Diversos estudios indican que, a partir del año que viene, se invertirá más en publicidad online que en publicidad televisiva. De esta forma, sería la primera vez que los anuncios online superan a la televisión en este sentido. El gran crecimiento de la publicidad móvil podría ser una de las razones que favorecen este cambio.

¿Significa esto que la publicidad en televisión quedará en segundo plano o desaparecerá? Hay que tener en cuenta que la forma de ver la televisión ha cambiado, pero los anuncios televisivos continúan siendo muy atrayentes y efectivos a la hora de alcanzar a una gran audiencia al mismo tiempo.

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La publicidad programática, ¿es el futuro de la televisión?

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La compra programática se ha convertido en una de las áreas de mayor crecimiento dentro del mundo de la publicidad online. De esta forma, se espera que este tipo de publicidad basado en la subasta en tiempo real de espacios publicitarios se consolide en España en el sector de la publicidad y el marketing online para el año 2016.

Esta nueva forma de hacer publicidad desplazará poco a poco a los métodos tradicionales de clic e impresiones. No sólo eso, sino que también crecerá en el mundo de la televisión y tendremos cada vez más “Televisión Programática”, un concepto que en Estados Unidos ya cobra mucha fuerza. ¿Cuál es el futuro de la publicidad programática en la televisión?

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La ley se pone dura con la publicidad encubierta en televisión: ¿qué, cómo y por qué?

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Una de las funciones principales que cumple ese electrodoméstico en forma rectangular que preside nuestros salones (y cocinas, y dormitorios…) y ante el que nos sentamos cada noche a disfrutar de un rato de relax, es la de vendernos productos. La publicidad es uno de los motores fundamentales de la televisión. Y la ley marca ciertas pautas sobre cómo ha de realizarse su emisión de manera correcta.

En nuestro país, la publicidad encubierta en este medio de comunicación está siendo perseguida, cada vez de una manera más contundente, en los últimos años. ¿Qué significa publicidad encubierta? ¿Qué dice la ley al respecto? ¿Cuáles son los últimos casos que encontramos en nuestro entorno? A continuación, un pequeño repaso por los acontecimientos más recientes.

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Prime time, ¿por qué el Ministerio de Sanidad pide un cambio de horarios?

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A vueltas con el prime time. ¿Qué tiene esta franja que tantos dolores de cabeza da a espectadores, instituciones y canales de televisión? En principio, no debería de ser problemática, el prime time es el momento del día en el que mayor número de personas se reúne en torno al televisor (según cálculos, casi  20 millones de españoles), cuando buscan un momento de entretenimiento y relax antes de irse a la cama.

Pero lo cierto es que el horario en que comienza el programa estrella de una cadena se ha ido retrasando hasta empezar cada vez más tarde, provocando que los espectadores o bien tengan que trasnochar, o bien se queden sin ver el final del capítulo de su serie favorita. Esta circunstancia incluso ha provocado la intervención del Ministerio de Sanidad, que pide un adelanto del horario. ¿Por qué el prime time se ha convertido en un problema?

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¿Y si la publicidad volviera a TVE?

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El 1 de enero de 2010, TVE dejó de emitir publicidad. Ésta era una reclamación de muchos sectores, entre los que, principalmente, destacaba la posición de las cadenas privadas. Denunciaban desventaja respecto al canal público, que obtenía ingresos privados pero también públicos. Después de mucho debate al respecto, el gobierno del momento decidió tomar una decisión que sería histórica.

Sin embargo, desde ese mismo día hasta la fecha de hoy, se ha abierto un nuevo debate, ¿debería la publicidad regresar a TVE? Es una cuestión que se plantean cíclicamente instituciones y empresas y que la deuda que acumula el sector pone sobre la mesa en un intento por solucionar sus problemas de financiación. Pero, ¿es posible la vuelta de la publicidad?, ¿cuáles serían sus principales consecuencias?

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Nuevos cambios en la TDT y las nuevas consecuencias del dividendo digital

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El pasado 6 de mayo vivimos el cierre definitivo de 9 cadenas de TDT a consecuencia del fallo del tribunal supremo para el cumplimiento del dividendo digital. Ya vimos en este blog las primeras consecuencias de este cierre de cadenas, y ahora que parece que los usuarios ya se habían olvidado del tema, nuevamente tenemos que hablar del dividendo digital.

Merche Moreno nos adelantó en verano que “la resintonización no tendrá ningún beneficio para los usuarios, sólo perjuicios”, y es justo es este fin de semana, el 25/26 de octubre, cuando se va a llevar a cabo la primera fase de esta resintonización. Por volver a ponernos en situación, vamos a recordar un poco en qué consiste esto del dividendo digital y por qué tenemos que resintonizar nuestra televisión. Leer más