‘Dr. Strange’ y el cine de superhéroes, ¿también es “súper rentable”?

superheroes

¿Es un pájaro, es un avión? No, es una nueva peli sobre superhéroes y se acerca a la taquilla con ganas de romper todas las previsiones. El cine que adapta las clásicas historias de cómic que apasionaron en su momento a millones de seguidores supone un ejemplo de la era transmedia en la que vivimos.

El reciente estreno de ‘Dr. Strange’ y su éxito en taquilla nos hace volver de nuevo los ojos hacia este gran fenómeno en forma de blockbuster. Por supuesto, tiene muchas ramificaciones empresariales. No sólo estamos atentos a su éxito en taquilla. Tampoco podemos olvidar ese modelo de publicidad que es de los más estimados en el género: el product placement.

Leer más

El arte del Product Placement en el cine: luces, cámaras, marca y ¡acción!

cinema

Si estás viendo “Austin Powers: la espía que me achuchó” (1999), “La boda de mi novia” (2008) o “Tienes un e-mail” (1998), es probable que encuentres una similitud en todos ellos: de alguna manera Starbucks tiene presencia en alguna de sus escenas. Lejos de ser algo casual, estamos ante claros ejemplos de Product Placement en el cine.

Pero no son casos aislados. Son muchas las marcas que aprovechan el “séptimo arte” para posicionar sus productos, desde que éste naciera a finales del siglo XIX. Se ha hallado en la industria cinematográfica un filón de oro que no dudaron en explotar en su propio beneficio. Pero ¿en qué consiste el Product Placement? ¿Qué ejemplos destacan? Leer más

Product Placement a la inversa: ¡No uses mi producto en público, por favor!

 

El product placement es una técnica de marketing sobre la que ya os hemos hablado en varias ocasiones en Zenith, incluso dedicándole un especial compuesto por varias entradas. Se basa principalmente en que empresas y marcas pagan para que sus productos aparezcan en un espacio determinado, normalmente en televisión y cine.

Sin embargo, hay veces en las que la gente abandona el producto para evitar dar señales de pertenencia a un determinado grupo social. Casos en los que las propias marcas son las que alcanzan acuerdos con determinados personajes influyentes para que éstos no utilicen sus productos en público y evitar así un posicionamiento no deseado de marca. Es lo que se conoce con el nombre de Product Placement inverso.

Leer más

Los Docurealities, ¿un género para el branded content? (II)

El género de la telerrealidad está de moda: tartas, acuarios, subastas… Eso son los temas más recurrentes que nos podemos encontrar en los diferentes docurealities que hay en la actual parrilla televisiva. Hay algunos que nos atrapan y otros que nos generan total indiferencia.

Algunas marcas los aprovechan para presentar sus productos, mezclando el Product Placement con el Branded Content. Hablamos de sus orígenes, de los más famosos, y de cómo las marcas pueden aprovecharlos en su beneficio. Leer más

¿Qué es el Branded Content y cómo dejar de confundirlo con el Product Placement? (I)

Los últimos datos acerca de la inversión publicitaria en nuestro país reflejan que ésta sufre un acusado descenso con respecto a años anteriores. Nuestra manera de consumir los medios no es la misma que hace veinte años (tampoco los medios son los mismos), algo que los anunciantes conocen mejor que nadie.

Es por ello por lo que cada vez sus estrategias van más encaminadas a no perder a un público hoy en día reacio a las estrategias de promoción tradicionales. La clave la encontramos en una publicidad menos intrusiva, más personalizada y que aporte algún valor añadido para que la promoción solo sea un detalle. Surgen así dos formas que se pueden encontrar de forma casi constante: Product Placement y Branded Content. Ahora bien, ¿en qué se diferencian? Leer más

Product Placement Virtual: la técnica de insertar publicidad en una serie o película ya grabada

Imagínate que estás viendo una serie americana, de esas que podemos ver con frecuencia en pleno primetime de las cadenas españolas. De pronto, aparece un MUPI en el que se puede ver publicidad de una conocida marca de gafas que no te encaja demasiado en la historia. O quizás los personajes están en un bar y en una de las televisiones aparece una película que se acaba de estrenar en España. ¿Te resulta familiar esta situación? Puede que no si no te has fijado, pero es una táctica publicitaria que se utiliza bastante en Estados Unidos y que recientemente se ha importado a nuestro país.

La técnica es bastante sencilla: se introducen virtualmente y de manera artificial elementos dentro de la serie o película en sí después de haberlas rodado, como el MUPI o la televisión que mencionábamos antes, a modo de soporte publicitario. En ellos se incluirá lo que se quiera anunciar, ya bien sea una óptica o el estreno de una nueva película. Es lo que se conoce como product placement virtual, y existen algunas compañías que se dedican exclusivamente a esto. Leer más

Product Placement: Así es la legislación española (IV)

El Product Placement es una técnica publicitaria utilizada, como hemos visto en artículos anteriores, para mencionar o mostrar productos y marcas en distintos formatos. Esta misma técnica andaba sumergida en el limbo de la alegalidad hasta que aparece la legislación que la regula.

Surge así la actual Ley 7/2010 de 31 de marzo General de la Comunicación Audiovisual donde se incluye las distintas formas de uso Product Placement. Pero, ¿cuáles son las pautas que determinan esta fórmula publicitaria en el ámbito legislativo? Leer más

Product Placement: Los nuevos entornos digitales (III)

BrandEn el primer artículo de la serie planteamos los cambios que se han producido históricamente en el concepto de Product Placement. Y en el segundo artículo planteamos las tres formas básicas de poner en práctica el emplazamiento de producto: pasiva, activa y verbal.

Debemos dar un paso más allá y ver esta estrategia publicitaria de construcción de imagen de marca en nuevos entornos, en el que converge un nuevo contexto: el tecnológico. Si la finalidad que persigue el anunciante es conseguir credibilidad integrando su marca en el discurso, debemos tener en cuenta estos nuevos entornos que serán clave para entender cómo se gestionará el nuevo Product Placement del siglo XXI.

Leer más

Product Placement: Así se integra como un complemento publicitario (II)

En el primer artículo de la serie planteamos los cambios que se han producido históricamente en el concepto de product placement, pero no profundizamos en los mejores modelos sobre los que se aplica; y lo cierto es que se trata de una técnica que, al contrario que ocurre en otras, tiene una gran aceptación por parte de la audiencia si se aplica apropiadamente.

Para encontrar ese punto hay que diferenciar entre tres formas básicas de poner en práctica el emplazamiento de producto: pasiva, activa y verbal. La primera hace referencia a un componente que no interfiere en la acción aunque aparezca en escena (un cartel publicitario en la calle o sugerir una forma determinada) mientras que la segunda se utiliza en el desarrollo de la acción (si un sujeto lo utiliza como ocurriría con un refresco que se bebe). Leer más