Product Placement Virtual: la técnica de insertar publicidad en una serie o película ya grabada

Imagínate que estás viendo una serie americana, de esas que podemos ver con frecuencia en pleno primetime de las cadenas españolas. De pronto, aparece un MUPI en el que se puede ver publicidad de una conocida marca de gafas que no te encaja demasiado en la historia. O quizás los personajes están en un bar y en una de las televisiones aparece una película que se acaba de estrenar en España. ¿Te resulta familiar esta situación? Puede que no si no te has fijado, pero es una táctica publicitaria que se utiliza bastante en Estados Unidos y que recientemente se ha importado a nuestro país.

La técnica es bastante sencilla: se introducen virtualmente y de manera artificial elementos dentro de la serie o película en sí después de haberlas rodado, como el MUPI o la televisión que mencionábamos antes, a modo de soporte publicitario. En ellos se incluirá lo que se quiera anunciar, ya bien sea una óptica o el estreno de una nueva película. Es lo que se conoce como product placement virtual, y existen algunas compañías que se dedican exclusivamente a esto. Leer más