No queda más remedio: así será la obligada alianza de los medios y las redes sociales

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Las redes sociales son un fenómeno cultural, sociológico y económico que va más allá de una tendencia pasajera. Cifras como las que dicen que el 81% de los internautas españoles de entre 16 a 55 años las usan, nos hablan de su poder e influencia.

Usamos las redes para relacionarnos con nuestros amigos, para ver vídeos, para subir fotos… Y, por supuesto, para informarnos. En una línea más y más ascendente, las redes se convierten en una plataforma en la que conocer noticias. Hasta el punto de que, según datos de Reuters, la mitad de los internautas usa las redes sociales para informarse. ¿De qué manera afecta esto a los medios de comunicación tradicionales? ¿Están abocados a una obligatoria alianza con estas plataformas digitales?

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La prensa europea no encuentra la fórmula de la rentabilidad: la monetización del formato digital

Mucho se habla de la crisis de la prensa de papel ante los nuevos medios y, sin embargo, los modelos de negocio son difusos también en la red, donde entre todos los medios podemos encontrar diferentes vías para generar ingresos.

El problema ha llegado cuando la facturación publicitaria ha caído en formato físico hasta cuestionar su viabilidad y, aunque hasta ahora se había consolidado la creencia de que la recaudación de la publicidad online se incrementaría al ritmo en el que descienden los beneficios en papel; no es así.

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