Netflix o Amazon, ¿los nuevos “enemigos” del mundo del cine?

El mundo del audiovisual no es lo mismo desde que Netflix aterrizó en nuestras vidas. Esta frase, que podría parecer una exageración, no lo es en absoluto. En nuestro país, ha duplicado el número de usuarios en tan solo seis meses. Pero también ha superado sus propias expectativas. Según las cifras del segundo trimestre del año, ha ingresado 2.785 millones de dólares, por encima de las previsiones que se habían cifrado en 2.770 millones.

En el poder y la influencia de VoDs como Netflix y Amazon tiene que ver la creación de sus propias series. Pero también la apuesta por el mundo del cine. Algunos de sus movimientos en la industria están marcando importantes polémicas con ciertos sectores. ¿Qué quiere decir todo esto para el futuro de las producciones?

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Los Oscar 2017: cifras publicitarias que nos explican su importancia

Estamos a días de que se celebre uno de los grandes eventos del año. Algunas pistas: hay un alfombra roja, una muñeco dorado es el deseado trofeo. Y millones de personas en todo el mundo seguirán cada uno de los movimientos de todos los protagonistas. ¿Qué es? Seguro que lo habéis adivinado: los Oscar.

Los Oscar quieren representar todo lo mejor de la industria. Las películas más destacadas y los trabajadores del año. Todo envuelto en un halo de glamour y magia como sólo el mundo del cine puede ofrecer. Por supuesto, todo el evento lleva implícita una gran carga promocional y publicitaria. Así como un enorme interés para las marcas.

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Publicidad “real”: cuando la creatividad no depende de presupuestos

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Un grupo de jóvenes publicitarios españoles impulsa un certamen publicitario llamado “Ads for Real”. Con él, pensado en clave de humor, se quiere premiar aquellos trabajos y piezas sometidos a presupuestos reducidos, pensados para medios y canales que no siempre tienen cabida en los certámenes tradicionales del sector, como los trípticos o la cartelería para punto de venta.

A partir de este certamen queremos reflexionar: ¿qué pasa con la buena publicidad que no gana premios? ¿O los que sí lo ganan pero con un bajo presupuesto, ganando a su vez los “corazones” y el recuerdo de la gente? Seleccionamos algunos spots que van en esta línea. Leer más

Con los reyes de la selva: en Cannes Lions [por Andrea Loira]

Del 16 al 22 de Junio se celebró en Cannes el 60th Festival Internacional de Creatividad, el evento que congrega y premia los mejores trabajos de publicidad del mundo.

Miles de publicitarios se dejan ver esos días en el “Palais” del famoso pueblo francés para conocer las últimas tendencias del mercado, mostrar sus trabajos, y si hay suerte, llevarse algún León. Hablamos de este evento de la mano de Andrea Loira.

Andrea LoiraMe gustaría decir que me vine de Galicia a Madrid con una maleta de piel y 5.000 pesetas en el bolsillo (me encantan esas historias), pero la realidad es que aterricé en la capital para estudiar el último año de Publicidad en la Complutense. Sin saber muy bien cómo, me vi inmersa en el mundo de los medios, sorprendiéndome con las posibilidades creativas que ofrecían. Entré en Zenith en Planificación, y a los pocos meses reboté en Newcast (Breikinruls por aquel entonces) donde, además de aguantarnos, intentamos innovar en Acciones Especiales, Brand Content y Brand Engagement. Me llamo Andrea Loira.

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Soles a la bilbaína: una mirada a “El Sol”

Cada año, cuando la primavera daba sus últimos coletazos, los publicitarios peregrinaban a San Sebastián en pos del reconocimiento gremial a sus trabajos del año anterior. Cuentan los más veteranos que, en aquellos tiempos, las cajas de restaurantes, hoteles (y más de un bar de copas) rebosaban billetes, superando incluso los resultados del mucho más glamuroso Festival de Cine de la ciudad.

Pero desde hace 2 años, el Sol ya no sale en San Sebastián en Mayo, y las bandadas de publicitarios se congregan en Bilbao, donde hablar de sol (al menos este año) es una broma de dudoso gusto. Hablamos de El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria Gestionado por la Asociación de la Comunicación Publicitaria (ACP).

No se podía podía esperar nada normal de alguien seguidor del Estudiantes, del Atleti, de Star Wars y de los Monty Pythons. Tras terminar Publicidad en Segovia y el Curso Superior de Medios, Miguel Ángel Bartolomé fue fichado por Zenith para el primer equipo de planificación de P&G en la casa. Tras 2 años y pico entre detergentes, champuses, fragancias y lavavajillas encontró su sitio en Breikinruls (Ahora Newcast) en 2006, cambiando el rigor de la planificación por la innovación de las Acciones Especiales y el Brand Content. Se sospecha que guarda camisas (y zapatos!) en su casa, pero no hay confirmación ni testigos fiables.

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El Premio Zenith a la Innovación en Medios ya tiene ganadores en la Universidad Nebrija

El pasado miércoles 6 de marzo se falló la VI edición del Premio Zenith a la Innovación en Medios en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nebrija de Madrid.

En esta ocasión Noelia Dorado Nuño y Sara González Hernández han sido elegidas ganadoras por presentar una estrategia de medios muy innovadora para Parque Warner,  realizada a partir de un briefing real facilitado por el Departamento de Marketing dicho parque. Leer más

¡Arriba ese Ánimo! Una Gala con premios

Recientemente publicábamos en BlogginZenith una entrevista a Juana Manso, Directora de Marketing de Campofrío, en la que hablaba del valor de Branded Content y de la Gala “Arriba ese Ánimo”; Gala creada y puesta en marcha por Zenith y Newcast, la unidad especializada en el desarrollo e implementación de acciones de engagement y brand content de ZenithOptimedia.

La Gala tuvo un enorme éxito, tal y como se contaba en la mencionada entrevista. Pero además este éxito se repitió cuando Zenith recibió un Oro a la Eficacia en Medios en la pasada entrega de los Premios Eficacia 2012 por la estrategia de medios desarrolla para la campaña “Cómicos” de Campofrío, de la que esta Gala formaba parte. ¡Y sigue cosechando éxitos! Leer más

El 9 de noviembre conoceremos al ganador del premio a la Creatividad en Medios del Festival Publicitario Drac Novell 2012

Ya se ha reunido el jurado de Zenith – Drac Novell’12, así que el Premio a la Creatividad en Medios ya tiene caso ganador que se dará a conocer en la entrega de premios del próximo 9 de Noviembre en Barcelona.

En el contexto de la celebración de la XV Edición del Festival Publicitario Drac Novell 2012, se buscaba una propuesta creativa en medios que destacara por su innovación en el uso de los soportes, enfocada a aumentar el tráfico a la web y fomentar la venta online de una tienda de ropa sin perder de vista la importancia de transmitir el valor diferencial de la marca. Leer más

Gran cosecha en los premios Eficacia 2012: 5 galardones, entre ellos el de Mejor Agencia de Medios

¡Hola a todos! Es una alegría compartir hoy las últimas buenas noticias: Zenith ha sido elegida por el Jurado de los Premios a la Eficacia 2012 Mejor Agencia del Año.

Un premio que no llega sólo. Le acompañan otros cuatro galardones, que recogimos ayer en el Palacio de Congreso de Madrid: 

  • Oro en Eficacia en Medios,por la campaña Cómicos de Campofrío, junto a McCann
  • Oro en Investigación, por la campaña Algo está pasando en Mercedes de Mercedes-Benz, junto a Contrapunto 
  • Oro en Eficacia en Comunicación Comercial para Campofrío, junto a MacCann 
  • Bronce en Eficacia en Comunicación Comercial para Mercedes, junto a Contrapunto

Ninguno de ellos hubiera sido posible sin el trabajo de todo el equipo Zenith. Y menos aún sin el esfuerzo y espíritu de colaboración de nuestros clientes, medios y agencias creativas. Sin olvidaros de las altas dosis de entusiasmo que hemos puesto todos en sacar adelante los retos de 2012. ¡Y el año no lo está poniendo fácil!

A todos vosotros sólo puedo deciros ¡GRACIAS! Sólo puedo desearos que  mantengáis el mismo espíritu que ha permitido este éxito. Y sólo puedo pediros ¡que lo celebréis con alegría y un brindis!

Candi Rodríguez Melcón
Directora General Zenith España