Invitados en el hogar, todo lo que necesitas saber sobre la nueva medición de audiencias

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La medición de audiencias siempre ha sido fuente de interés en nuestro país. El sistema que se usa, un grupo de audímetros repartidos en algunos hogares seleccionados para representar ciertos perfiles sociodemográficos, no gusta a todos. Muchos consideran que no ofrece un reflejo real del consumo televisivo.

Pero, lo cierto es que nadie obvia ese sistema de medición. Ni cadenas, ni productoras, ni espectadores ni, por supuesto, empresas de publicidad y marcas, pueden vivir de espaldas a él. De hecho, sirve para tomar importantes decisiones. Es clave para realizar la planificación de medios. Y sentencia y encumbra a programas y series. El trabajo por mejorar la fiabilidad de las métricas es una constante. Y con la novedad que Kantar ha incorporado desde el 1 de marzo, se quiere dar un nuevo salto de calidad.

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Temas para el debate: ¿planificación basada en reach o en targeting de precisión?

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Os presentamos la segunda entrega de nuestra sección ‘Temas para el debate’. Hoy, nos vamos a centrar en una dualidad que trae de cabeza a muchos expertos. ¿Qué planteamiento es más adecuado a la hora de definir la estrategia de una campaña: apostar por el reach o por el targeting preciso?

Para explicarnos las claves de cada una de estas estrategias, tenemos dos interesantes testimonios. Por un lado, el de Maite Palacio, Communication Planning Director y, por otro, el de Marcos Tejeiro; Account Director. Ellos nos hablarán de los aspectos más interesantes para saber qué tipo de planificación se ajusta más a nuestros intereses.

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Temas de debate: cómo cambia la planificación de medios en Navidad

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Estamos inmersos en una de las épocas del año clave para el consumo. Navidad, momento álgido para el comercio y la compraventa de bienes y servicios. Y las marcas se visten con sus mejores galas (nunca mejor dicho) para hacer frente a este periodo.

Hoy estrenamos formato en nuestro blog. Diferentes perfiles de nuestra empresa nos van a acompañar de manera periódica para explicarnos los distintos aspectos de nuestro sector. Marketing, publicidad, negociación, planificación de medios… Ámbitos muy interesantes que merecen ser estudiados al detalle. Para comenzar, contamos con dos interesantes testimonios. Por un lado, el de Miguel López-Guzmán, Director de Estrategia e Innovación. Y, por otro, el de Antonio Arizón, Director de Servicio al Cliente. A través de sus palabras, entenderemos mejor cómo es el periodo de la Navidad para el sector publicitario y cómo se trabaja una planificación de medios que resulta esencial para las empresas.

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