La iniciativa truncada del Barça: ¿necesitan los clubs deportivos a los medios de comunicación?

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Medios de comunicación y marcas. Una relación necesaria pero no siempre sencilla. ¿Qué es una marca? No sólo se trata de empresas que venden productos o prestan servicios. El concepto marca puede extenderse a diferentes ámbitos, como el deportivo.

En este universo digital en el que la transversalidad de las fuentes de información se multiplica, los medios de comunicación diversifican su naturaleza. Y su importancia pasa, desde luego, por quién es el emisor. ¿Puede una marca convertirse en su propio y único medio de comunicación? ¿Es lo que intentó hacer un club como el Barça el pasado noviembre? Muchas implicaciones para un mundo del periodismo en permanente evolución.

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¿Suscripción o publicidad? Así se monetizan los contenidos en Internet

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Monetizar contenidos en Internet. Por un lado, los medios de comunicación han encontrado en la gran red un medio de expresión maravilloso, con el que pueden hacer llegar sus opiniones, informaciones y reflexiones a todo el mundo. Y cuando decimos todo el mundo, no estamos usando una frase hecha.

Pero, por otro lado, ¿qué beneficio económico obtienen de este esfuerzo? Desde hace un tiempo, el debate alrededor de cómo se pueden monetizar esos contenidos está presente que nunca. Dos de las opciones más celebradas son las suscripciones a los medios online o el pago por un acceso premium que evite la publicidad del site. ¿Cómo son estas opciones? ¿Qué propuestas intermedias encontramos? ¿De verdad es posible rentabilizar un contenido publicado en una web?

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A vueltas con el Canon AEDE: las claves del caso español

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Era una antigua petición de los principales medios de comunicación españoles. Ahogados por la contracción de la inversión publicitaria en los medios tradicionales, las estructuras del papel y una audiencia cada vez más dispersa, la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) llevaba años pidiendo ayudas por parte del Estado y la regulación de los agregadores de noticias, Google incluido.

Y la ‘tasa Google’ se convirtió en una realidad, al ser incluida en la reforma de la Ley de Propiedad Intelectual que el gobierno introdujo hace pocas semanas. Una ‘tasa’ que ha levantado ampollas en el sector y que ha provocado un intenso debate en nuestro país sobre la conveniencia de este tipo de medidas.

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