Los 10 contratos de patrocinio más memorables con las celebrities (y sus learnings)

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Los contratos de patrocinio con celebrities y atletas han aumentado, aunque las marcas toman cierto riesgo, ya que ha habido casos de arrestos, violencia, o escándalos que involucran a sus embajadores de marca. Sin embargo, las marcas tratan de aprovechar la oportunidad de las altas personalidades que pueden traer una exposición y ruido adicional.

Si miramos atrás hacia alguno de los contratos de patrocinio más memorables de marcas con celebrities, podremos ver cómo el poder de una estrella puede llevar al éxito a una marca. Hablamos sobre algunos de ellos.

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Mundial de fútbol y patrocinios, ¿qué nos estamos encontrando?

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En un evento deportivo de la magnitud del Mundial de Brasil 2014, no sólo entran en juego los equipos, sino que las marcas también tienen un papel muy importante. De hecho, se esperan 1.050 millones de euros gracias al patrocinio de las mismas, según Jerome Valcke, secretario general de la FIFA.

En total se estiman unos ingresos de por lo menos 4.000 millones de dólares entre patrocinios, derechos de televisión y venta de entradas. Marcas como Coca-Cola, Nike o Adidas son las que cuentan con una mayor presencia durante el acontecimiento.

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Ciclismo y publicidad: los mejores anuncios a golpe de pedal

El próximo domingo tendrá lugar la 21ª etapa del Tour de Francia, que partirá desde Versalles hasta Los Campos Elíseos de París. Es en esta avenida donde se sitúa la línea de meta y donde se hace la entrega de premios final. Conmemoramos la edición 100, desde que en 1903 se celebrara la primera edición sólo interrumpida 10 años por las dos Guerras Mundiales. Aunque no es la única competición ciclista como sabemos.

Y es que el ciclismo, como muchos otros deportes, depende de una manera importante de los patrocinios de marcas y empresas, tal y como apuntamos en esta entrada. Los equipos suelen llevar el nombre de las marcas, los ciclistas lucen petos maillot repletos de logos de empresas y las propias carreras son posibles, en parte, gracias a los patrocinios. Hablamos de los 5 mejores anuncios en los que hayan participado ciclistas o el mundo del ciclismo sea una parte importante. Leer más

Ciclismo y publicidad: ¿interesa todavía a los anunciantes?

 

El mundo del ciclismo ha estado relacionado con múltiples escándalos de doping en los últimos diez años. Ganadores del Tour de Francia que fueron despojados de sus títulos, equipos descalificados por la presunta utilización de sustancias no permitidas y un largo etcétera de situaciones que han dañado al deporte de la bicicleta.

El ciclismo, como muchos otros deportes, depende de una manera importante de los patrocinios de marcas y empresas. Los equipos suelen llevar el nombre de las marcas, los ciclistas lucen petos repletos de logos de empresas y las propias carreras son posibles, en parte, gracias a los patrocinios. Pero, ¿han afectado los escándalos de doping a estos patrocinios? ¿Sigue interesando este deporte a los anunciantes? La respuesta a las dos preguntas respuestas anteriores es que sí, pero con una serie de matices que pasaremos a describir a continuación.

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Manos privadas salvan el patrimonio histórico: ¿patrocinio altruista o mecenazgo comercial?

Desde el inicio de la crisis económica mundial, gran parte del patrimonio histórico ha visto que sus proyectos de restauración han sido congelados o pospuestos porque no había suficiente dinero para llevarlos a cabo en ese momento. Hace siglos, estos problemas de financiación corrían a cargo de Papas y príncipes de importantes familias, conocidos como mecenas, y encargados de sufragar la puesta en marcha de grandes monumentos y obras de arte.

En la actualidad, la cuestión no es muy distinta. Últimamente hemos leído que gracias a la colaboración (¿desinteresada?) de la firma de moda Fendi, la Fontana di Trevi será restaurada. Eso sí, no es el único proyecto que vincula patrimonio a grandes empresas, asociándose a la marca más allá de la Responsabilidad Social Corporativa. Ahora bien, ¿qué proyectos existen en Italia y en España? ¿Cuáles son los más destacados? ¿Es altruismo o pura publicidad?

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Nike sigue apoyando a Armstrong en su particular caída libre profesional [ACTUALIZADO]

La semana pasada saltó la noticia: el exciclista estadounidense Lance Armstrong y el que fuera su equipo, el US Postal, participó en el más sofisticado sistema de dopaje del mundo, según afirma la Agencia Antidopaje de Estados Unidos (USADA) en un comunicado. Este acontecimiento les ha llevado a suspender a Armstrong de por vida e incluso poder retirarle los siete títulos del Tour de Francia que ganó. La reacción de Nike, que ha sido siempre su sponsor, no se ha hecho esperar y sigue apoyando al deportista.

Pero esta cuestión no es aislada. El mundo del deporte en general, y del ciclismo en particular ha estado salpicado por numerosas polémicas de distinta índole en los últimos años, por lo que la cuestión es saber cómo afectan éstas a las marcas patrocinadoras y a su imagen.
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Las polémicas con los patrocinadores continúan tras la clausura de los Juegos Olímpicos

Londres 2012 ha sido durante las últimas semanas sinónimo de Juegos Olímpicos. Pero también ha sido fuente de las polémicas más sonadas en los últimos meses. En el centro de la controversia están los patrocinadores oficiales, sobre todo McDonald’s y Coca-Cola, estandártes también de la denominada “comida basura” en un contexto de vida saludable.

Así lo denunció la Real Academia de Colegios de Médicos de Inglaterra, para prohibir por completo a las dos marcas en los Juegos. Ahora bien, teniendo en cuenta que McDonald’s lleva siendo el patrocinador oficial desde 1976 y Coca-Cola desde 1928, ¿por qué se ha hecho tanto ruido en esta ocasión? ¿Qué otras polémicas publicitarias se han presentado durante Los Juegos?

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