Sony: ¿el resurgir de un gigante?

sony2

“El primer y más importante motivo por el que fundamos esta compañía era crear un medio ambiente de trabajo estable, donde ingenieros que tengan una apreciación profunda por la tecnología puedan realizar su trabajo y misión de acuerdo con los dictados de su corazón”. Esta era la filosofía de Ibuka, uno de los fundadores de Sony.

El otro de sus fundadores, Akio Morita, era un empresario salvaje y carismático que fue ‘el rostro’ de la empresa. De la misma manera que Microsoft tuvo a Bill Gates y Apple a Steve Jobs, Sony mucho tiempo se sostuvo sobre los hombros del polémico Morita, que muchas veces se manifestó contra la manera en la que funciona el mercado estadounidense. Al margen de todo esto, ¿cómo se llega a la situación actual? Hacemos una revisión histórica de la trayectoria de esta empresa multinacional. Leer más

Nokia, la historia de un gigante

nokia2

Todo parecía indicar que Nokia sería el ejemplo a seguir en materia de telefonía móvil. Sin embargo, el gigante de telecomunicaciones finlandés ha protagonizado una caída estrepitosa. Tanto fue así que en noviembre del pasado año, los accionistas decidieron vender la división de teléfonos a Microsoft, por 5.440 millones de euros, renunciando a un sector en el que fue durante mucho tiempo líder mundial.

En 2008, Nokia ostentaba el 41% del mercado de teléfonos móviles en el mundo, y actualmente tiene el 3%. Hoy, casi 150 años después de su fundación, estamos ante una empresa cuyo futuro está en el aire. Dicen que hay cosas que no van a cambiar, al menos parece que a corto plazo no será así. Pero, ¿cómo se llega a la situación actual? Hacemos una revisión histórica de la trayectoria de esta empresa multinacional. Leer más

Nokia fabricando papel y otras marcas que cambiaron de sector

Hay empresas que se dedican a sectores totalmente ajenos entre sí, ya sea por alguna fusión, por ampliación de gama o por cualquier otro motivo histórico. Así encontramos a grandes grupos como Unilever que fabrican tanto helados como desodorantes o champús; o Procter & Gamble que fabrica desde afeitadoras hasta lavavajillas.

Sin embargo, cuando hablamos de branding, lo más habitual es que cada una de estas líneas de negocio reciban una marca distinta con diferentes posicionamientos, namings e historias que contar al consumidor. En ocasiones se mantiene la misma marca pero siempre para productos similares: Fairy para lavar los platos, para el lavavajillas y para la ropa; Flora para margarinas y galletas… por eso, la estrategia de arquitectura de marcas que siguen esos dos grandes conglomerados se denomina “House of brands”. Siempre hay excepciones a esta norma. Hay marcas que han sabido reinventarse, cambiar radicalmente de producto estrella manteniendo la misma marca. En el artículo de hoy vamos a repasar algunas historias curiosas de este tipo. Leer más