Así es cómo Netflix y las plataformas de VOD prestan atención a los más pequeños

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Los niños. Los niños y la televisión. Los niños e Internet. Los niños y la tecnología, el mundo 2.0, los contenidos online. Cuando una familia decide contratar un servicio de VOD, no sólo busca que su oferta tenga las mejores películas y las series más emocionantes, también quiere un catálogo para un público menudo pero exigente y determinante a la hora de decidir qué vemos esta noche en la tele.

Las empresas de video on demand tienen muy claro que dentro de su oferta han de considerar al target infantil, a los que no se les llama nativos digitales por una cuestión menor. Ellos crecen con tablets, smartphones y pc’s a su alrededor. Aprenden a manejar las app’s antes que nadie y, fundamental, serán los clientes del futuro, por lo que, ¿cómo no tratar de fidelizarnos desde bien pequeños?

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Así es Barbie, la muñeca que se sigue reinventando

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Barbie, con una trayectoria empresarial de 57 años, representa la historia y evolución del juguete a nivel mundial. Y mucho más, porque esta muñeca es todo un icono cultural y un referente absoluto para la moda, los medios de comunicación o incluso el arte.

Pero, en su grandeza, parece llevar su propia penitencia. ¿Qué puede hacer este asombroso juguete que ha entretenido a niñas desde hace más de medio siglo para seguir conquistando a los consumidores? Tanto se ha hablado de ella, se ha polemizado, se ha comentado… cada una de sus evoluciones es estudiada hasta el mínimo detalle. Mattel tiene la intención de que Barbie siga siendo una imprescindible y, por ello, no duda en tratar de adaptarse a los nuevos tiempos. ¿De qué manera?

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Así es el nuevo código de la publicidad de juguetes: ¿respetado por todos?

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Juguetes. A primera vista, nada parece más inocente que una muñeca, un cochecito, un peluche… objetos que nacen para que los niños disfruten, para que su infancia esté llena de instrumentos que les ayuden a desarrollar su imaginación y a compartir con sus amigos momentos inolvidables.

Pero los juguetes también son objetos comerciales, productos creados por marcas para ser vendidos y comprados. Están sujetos a las leyes de mercado y a las de la publicidad y, por ello, las autoridades ponen el punto de mira en ellos, vigilando que cumplan con las condiciones que establece la normativa. Incluso, podríamos decir, que lo hacen de una manera más exhaustiva, pues los mensajes van dirigidos a menores, uno de los sectores de la población que más se debe de proteger.

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‘La Voz Kids’ es solo un ejemplo: ¿qué tienen los programas con niños del Prime Time para que triunfen?

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A lo largo de esta noche, más de cuatro millones de espectadores sintonizarán en algún momento Telecinco. ‘La Voz Kids’ es la cita imprescindible que hoy cuenta con un aliciente incomparable: se celebra su gran final y se elegirá al ganador de entre todos los niños que compiten en esta segunda edición, lo cual quiere decir que, probablemente, sus audiencias crezcan aún más.

Los programas de televisión con niños son alabados y denostados a partes iguales. Existe un sector social que critica que se use a menores para hacer negocio televisivo, pero, por otro lado, parece que el share se dispara cuando los pequeños son protagonistas. ¿Depende del formato o un programa en el participan niños tiene más opciones de agradar al público?

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YouTube Kids y otras empresas que vieron en los niños un “filón” publicitario

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Los niños tienen un gran poder de decisión y elección a la hora de consumir determinados productos. Hoy son pequeños expertos digitales y saben cómo hacerse escuchar, por eso son muchas las marcas que ven un gran filón en el público infantil. Es el caso de Youtube Kids, el primer producto de Google dirigido a los más pequeños y que ofrece contenidos especializados para los mismos.

Youtube no es la única que ha visto una oportunidad en los niños, sino que otras marcas como Netflix o Samsung ya cuentan con productos y servicios exclusivos para ellos, como tablets o smartphones específicicos para este tipo de público.

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Rosa para la niña y azul para el niño: ¿aún sigue el sexismo en la publicidad?

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¿Existe el sexismo en la publicidad? Realizar anuncios no es nada sencillo, deben de ser llamativos y contundentes y, por ello, muchas veces es fácil caer en estereotipos, fácilmente identificables y reconocibles por parte de unos usuarios que tal vez no prestan demasiada atención a esa publicidad y a los que cabe atraer con mensajes directos. En cuanto al sexismo, hemos de diferenciar entre el público objetivo que un producto tiene y la manera en que se vende ese producto. Las formas, como sucede tantas veces, son primordiales.

Si hablamos de publicidad de juguetes, la cosa se complica. ¿Hay juguetes pensados para niños y juguetes que son sólo para niñas? Nuestra primera respuesta, la que la corrección y diplomacia nos aconseja, es que no, pero si atendemos a cómo es la publicidad que acompaña a esos juguetes, podemos entrar en un intenso debate.

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Exigencias legales para el tratamiento de datos de menores: guía a fondo

 

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Menores y marcas comerciales, he aquí un curioso cóctel, tan interesante como peligroso. Los niños y adolescentes suponen un perfil al que las empresas no pueden dejar escapar, son los consumidores del futuro y quienes, en el presente, ya marcan tendencia sobre las líneas de marketing que tienen mayor calado social y que, sin duda, repercutirán en el futuro.

Pero todos sabemos que los menores son uno de los sectores sociales a los que hay que proteger con mayor celo. Conseguir datos acerca de ellos, y, por tanto, información útil y veraz sobre sus gustos y rutinas de consumo depende de leyes muy específicas. Las marcas necesitan llegar a los niños de una manera que genere seguridad y confianza. ¿De qué manera protege la ley a los menores? ¿Cuáles son las estrategias que pueden seguir las marcas?

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Niños y televisión: ¿cómo se adaptan las cadenas en verano?

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La tele es uno de nuestros grandes refugios. Llegar a casa después de un pesado día, encenderla y consumir aquello que nos ofrezca la pequeña pantalla, se ha convertido en uno de nuestros hábitos más repetidos y que mejor define nuestros comportamientos sociales. Por eso, la llegada del verano es tan determinante en este sentido. Las vacaciones, los viajes, la relajación de los horarios… provoca que la manera de ver la televisión cambie radicalmente.

A lo largo de las próximas semanas, os ofreceremos un especial sobre la televisión en verano, sobre cómo cambia ese consumo y, sobre todo, cómo lo afrontan las cadenas. Y, para empezar, nos centraremos en uno de los sectores a los que más influye este cambio de rutinas, hablamos de los niños, grandes consumidores de televisión y grandes protagonistas de la época estival.

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