Temas de debate: cómo cambia la planificación de medios en Navidad

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Estamos inmersos en una de las épocas del año clave para el consumo. Navidad, momento álgido para el comercio y la compraventa de bienes y servicios. Y las marcas se visten con sus mejores galas (nunca mejor dicho) para hacer frente a este periodo.

Hoy estrenamos formato en nuestro blog. Diferentes perfiles de nuestra empresa nos van a acompañar de manera periódica para explicarnos los distintos aspectos de nuestro sector. Marketing, publicidad, negociación, planificación de medios… Ámbitos muy interesantes que merecen ser estudiados al detalle. Para comenzar, contamos con dos interesantes testimonios. Por un lado, el de Miguel López-Guzmán, Director de Estrategia e Innovación. Y, por otro, el de Antonio Arizón, Director de Servicio al Cliente. A través de sus palabras, entenderemos mejor cómo es el periodo de la Navidad para el sector publicitario y cómo se trabaja una planificación de medios que resulta esencial para las empresas.

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La Navidad, más digital que nunca: llega el catálogo de juguetes con realidad aumentada

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Antes la veíamos en las películas de ciencia ficción. Y nos quedábamos con la boca abierta. Ahora empezamos a tenerla en nuestra vida diaria. E, igualmente, nos tiene deslumbrados. Se trata de la realidad aumentada. Es un nuevo formato que nos ha traído la revolución digital en la que vivimos permanentemente.

Y afecta a todos los ámbitos. También las empresas están aprendiendo lo útil que puede ser este instrumento para marcar la diferencia con sus competidores. Y mostrar su producto de una forma totalmente atractiva. La Navidad es una época decisiva para el comercio. ¿Qué marcas han apostado por el salto tecnológico?

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Estos son los mejores anuncios de Navidad del 2015

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Navidad, dulce Navidad… Y alegre, melancólica, divertida, nostálgica y, sobre todo, tremendamente visual y colorista. Las fechas del año en las que más se consume obligan a las marcas a dar lo mejor de sí mismas para que su mensaje cale de verdad en el corazón de unos espectadores a los que cada vez cuesta más sorprender.

A continuación, os presentamos algunos de los spots de este 2015 que han llegado con mayor fuerza y están sabiendo transmitir los valores navideños como nadie. Y vosotros, ¿con cuál os quedáis?

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Rosa para la niña y azul para el niño: ¿aún sigue el sexismo en la publicidad?

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¿Existe el sexismo en la publicidad? Realizar anuncios no es nada sencillo, deben de ser llamativos y contundentes y, por ello, muchas veces es fácil caer en estereotipos, fácilmente identificables y reconocibles por parte de unos usuarios que tal vez no prestan demasiada atención a esa publicidad y a los que cabe atraer con mensajes directos. En cuanto al sexismo, hemos de diferenciar entre el público objetivo que un producto tiene y la manera en que se vende ese producto. Las formas, como sucede tantas veces, son primordiales.

Si hablamos de publicidad de juguetes, la cosa se complica. ¿Hay juguetes pensados para niños y juguetes que son sólo para niñas? Nuestra primera respuesta, la que la corrección y diplomacia nos aconseja, es que no, pero si atendemos a cómo es la publicidad que acompaña a esos juguetes, podemos entrar en un intenso debate.

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Papá Noel vs. Reyes Magos, ¿quién gana la partida en las compras de Navidad en España?

 

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La Navidad, la época de paz y amor es, curiosamente, una fecha llena de disputas de toda índole: pasamos la Nochebuena con tu familia o con la mía, cenamos cordero o marisco… Desde hace unos años, a estas “polémicas”, hay que sumar una más: ¿quién hace los regalos navideños: Papá Noel o los Reyes Magos?

La tradición de nuestro país siempre ha tenido a los tres magos de Oriente como protagonistas de las entregas de regalos y juguetes, pero la irrupción de la figura de Santa Claus ha crecido con fuerza en los últimos años. Así pues, ¿a quién prefieren las familias españolas?

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Estos son los 11 anuncios navideños más populares de la historia

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¿Cuál es ese anuncio de televisión, llamativo, entrañable, original y festivo que nunca podremos olvidar?  A lo largo de la historia de nuestra todavía joven televisión, las marcas se han puesto las pilas para traernos anuncios llenos de los mejores sentimientos y deseos para conseguir que nuestra Navidad fuera, a su lado, un poco más especial.

Hoy queremos hacer un recopilatorio por los 11 mejores anuncios de toda la historia navideña de la televisión española y vibrar de nuevo con esas piezas que, en unos pocos segundos, han sabido transmitirnos toda la magia y, lo más importante, un mensaje que nos invitara a consumir y a sentirnos felices al adquirir ese producto. ¿Preparados para un viaje en el tiempo?

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La evolución de los productos navideños y su consumo: todas las claves para conocerlos mejor

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La Navidad es una época clave para el consumo. Con mejores o peores perspectivas económicas, lo cierto es que la sociedad ya está en esa vorágine de las compras navideñas, que no sólo afectan a los regalos, sino que tienen en cuenta factores como la alimentación o la decoración.

Hay una serie de productos “estrellas” que no pueden faltar  y se mantienen en el carro de la compra Navidad tras Navidad, eternos protagonistas que regresan en estas fechas. Pero también, la evolución social y, sobre todo, tecnológica, vivida estos últimos años influye en el tipo de productos que se adquirirán en estos días. ¿Cómo será el consumo navideño en 2014? ¿Qué productos resultan imprescindibles?

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Ecommerce antes de Navidad: los consumidores adelantan sus compras y se van a Internet

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Llega la Navidad y, con ella, las irremediables compras: decoración, comida y, por supuesto ¡regalos! Cada año, los consumidores nos enfrentamos al difícil reto de saber escoger entre los miles de productos que las tiendas nos ofrecen y tratar de acertar con el más adecuado. Se trata de una actividad que, nacida como una ofrenda de amistad y amor, ha evolucionado en una obligación social que puede incluso generar estrés, pues todos hemos sido víctimas de las prisas y las compras de última hora.

Pero Internet, que tanto ha revolucionado nuestras vidas, también se está convirtiendo en un instrumento de gran ayuda para evitar este tipo de problemas. Os hemos hablado muchas veces del ecommerce y de cómo la confianza en las compras online, impensable hasta hace unos años, no para de crecer. Los compradores confiamos cada vez más en este tipo de adquisiciones y, precisamente, la Navidad, o, más bien, sus fechas previas, son una oportunidad de oro para las marcas.
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Los cambios de estrategia en el anuncio de ‘La Lotería de Navidad’: lo que fue, es y será

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La Navidad está cada vez más próxima y eso provoca que nos reencontremos con decenas de tradiciones televisivas, como, por ejemplo, la llegada del anuncio del Gordo de la Lotería, ya sabéis, uno de los premios más importantes del mundo y la causa por la que, cada año, se produce uno de los momentos audiovisuales más llamativos, comentados y virales de la televisión.

La emisión del anuncio se ha convertido en todo un clásico que los espectadores esperan con gran expectación. Cada año se producen bromas y reacciones divertidas al contemplarlo, pero el spot consigue con creces su objetivo: poner el foco sobre sí mismo, conseguir que se hable de él (y su producto) durante semanas, alcanzar cotas de notoriedad que ya quisieran muchas marcas. ¿Cómo ha conseguido convertirse el anuncio de la lotería de Navidad en un referente publicitario?

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