Mundial de fútbol y patrocinios, ¿qué nos estamos encontrando?

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En un evento deportivo de la magnitud del Mundial de Brasil 2014, no sólo entran en juego los equipos, sino que las marcas también tienen un papel muy importante. De hecho, se esperan 1.050 millones de euros gracias al patrocinio de las mismas, según Jerome Valcke, secretario general de la FIFA.

En total se estiman unos ingresos de por lo menos 4.000 millones de dólares entre patrocinios, derechos de televisión y venta de entradas. Marcas como Coca-Cola, Nike o Adidas son las que cuentan con una mayor presencia durante el acontecimiento.

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¿Por qué no se puede decir “Brasil 2014”? Así funcionan los nombres registrados

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La Copa del Mundo es un evento de grandes magnitudes del que muchas entidades, organizaciones y negocios quieren formar parte. El problema radica en que, en algunos casos, como podría ser el de pequeños comerciantes, pueden incurrir en delito al utilizar los nombres registrados o símbolos que están legalmente protegidos por la FIFA.

Palabras y expresiones como “Brasil 2014”, “Mundial de fútbol” o “FIFA World Cup”, así como la utilización de algunos símbolos, sólo pueden ser utilizadas por los patrocinadores del evento. Éstos cuentan incluso con una guía en la que se dan instrucciones para el correcto uso, y lo que se debe y no se debe hacer.

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