¿Preferimos ver la televisión solos? ¿O mejor acompañados?

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El día se ha acabado. Hemos cumplido con nuestras obligaciones cotidianas y es hora de disfrutar un rato delante de la televisión. ¿Toda la familia se reúne en torno a la pequeña pantalla? Lo que era una costumbre, un tradición y un hecho, ha podido pasar a mejor vida.

Los nuevos modelos de consumo nos traen nuevas realidades. ¿Preferimos ver nuestro programa o serie solos o en compañía de otras personas? Y, fundamental, ¿cómo afecta esto a la publicidad, a la planificación de medios y a la estrategia que han de hacer las marcas?

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La pregunta del millón: ¿Cuándo, cómo y por qué puede desaparecer la televisión?

Lo digital ha hecho saltar por los aires muchas de las cosas que teníamos asumidas desde niños. Nos permite pagar a través de nuestro teléfono o ver las fotos de una persona que vive al otro extremo del mundo. Y la televisión es un medio en el que todos nos fijamos. Ha sido la reina del consumo durante décadas. Su nacimiento y expansión fueron un soplo de modernidad que acercó realidades nuevas hasta las casas de muchas personas. Precisamente, tal y como ahora sucede con Internet.

¿Qué futuro le espera a la televisión? ¿Quedará destronada? ¿Desaparecerá de nuestras vidas ella que fue tan importante para el ocio, la información, la divulgación? Hoy contamos con el testimonio de Miguel López-Guzmán, Director de Estrategia e Innovación y Eduardo Madinaveitia, Director General Técnico. Ellos tratarán de aportar luz sobre un tema muy interesante y que afecta de primera mano al mundo del marketing y la publicidad.

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La televisión hace el agosto en verano: estrategias televisivas para mantener audiencia en vacaciones

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Llega el verano y nuestros hábitos cambian. Sobre todo, los relacionados con el consumo. Nos vamos de vacaciones, salimos hasta más tarde, hacemos actividades fuera de casa… ¿Eso significa que vemos menos televisión que en otras épocas del año?

En nuestro país, el consumo baja en los meses estivales, pero eso no quiere decir que no haya una oferta muy suculenta. De hecho, la tendencia nos indica que las cadenas estadounidenses han empezado a tomarse muy en serio la época veraniega y guardan algunos de sus mejores ases para estas fechas. ¿Por qué y, sobre todo, qué podremos ver en el verano 2016?

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Eurovisión 2016 y las redes sociales: ¿por qué es la alianza perfecta?

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El 14 de mayo, los corazones de millones de europeos latirán como uno sólo porque todos estarán pendientes de una nueva edición de Eurovisión, ese Festival de la canción que es uno de los acontecimientos mediáticos más importantes del año.

Por supuesto, prestaremos atención a las audiencias televisivas que genere, pero también, cada vez más, a su repercusión en las redes sociales, un fenómeno que crece cada año y que tiene un tremendo recorrido en Internet. ¿Cómo son esos movimientos en el universo 2.0 y, por supuesto, de qué manera trabajan las marcas con esa Eurovisión tan popular?

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El fenómeno Multipantalla puede enriquecer la experiencia si involucramos al consumidor

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El fenómeno multipantalla es imparable. Estamos hiperconectados a diferentes dispositivos y múltiples pantallas. Ante esta situación, nos preguntamos lo siguiente: ¿cuál es el grado de penetración del fenómeno multipantalla entre la población española? ¿Y en qué medida este fenómeno puede afectar al recuerdo publicitario? ¿Cuáles son los nuevos retos a los que nos enfrentamos en este nuevo entorno televisivo?

Todas estas cuestiones las puedes ver resueltas en el nuevo vídeo que resume las principales conclusiones de nuestro estudio multipantalla. Si aprovechamos las oportunidades que brinda ahora este medio e integramos en las estrategias de comunicación otros dispositivos como los móviles para potenciar la multipantalla los índices de recuerdo crecen de forma espectacular. Leer más

Estudio Zenith: uno de cada dos españoles utiliza otros dispositivos mientras ve la televisión

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Zenith acaba de presentar en el transcurso del último seminario Aedemo Televisión celebrado en Sevilla los días 12 y 13 de febrero, los resultados de su último estudio “Del punto de cruz al multipantalla: ¿Tejes o Enriqueces?”.

Mapi Merchante, Directora de Investigación de Zenith, ha sido la encargada de la ponencia quien ha destacado que “el fenómeno multipantalla es imparable, estamos hiperconectados a diferentes dispositivos y múltiples pantallas y aunque el televisor sigue siendo el principal dispositivo del salón, por costumbre y calidad, nuestros hábitos de consumo se han modificado”. Y añade “ante este nuevo contexto en la agencia queríamos dar respuesta a dos preguntas clave”: ¿cuál es el grado de penetración del fenómeno multipantalla entre la población española? ¿Y en qué medida este fenómeno puede afectar al recuerdo publicitario? Leer más

El marketing multipantalla en distintos países: ¿cómo es?

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Hoy en día parece impensable desarrollar una campaña de marketing sin tener en cuenta un factor determinante: que los usuarios utilizan diferentes dispositivos en diferentes horas del día y que van saltando de un medio a otro sin parar. En casa se usan ordenadores, tablets y smart TVs, de camino al trabajo y cuando estamos en la calle smartphones, etc etc.

Esta situación implica que empresas y marcas deben adaptar sus campañas a la realidad actual e intentar llegar a los usuarios en todos estos dispositivos. Un mundo multipantalla que precisamente fue objeto de estudio por la firma Millward Brown.

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