No queda más remedio: así será la obligada alianza de los medios y las redes sociales

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Las redes sociales son un fenómeno cultural, sociológico y económico que va más allá de una tendencia pasajera. Cifras como las que dicen que el 81% de los internautas españoles de entre 16 a 55 años las usan, nos hablan de su poder e influencia.

Usamos las redes para relacionarnos con nuestros amigos, para ver vídeos, para subir fotos… Y, por supuesto, para informarnos. En una línea más y más ascendente, las redes se convierten en una plataforma en la que conocer noticias. Hasta el punto de que, según datos de Reuters, la mitad de los internautas usa las redes sociales para informarse. ¿De qué manera afecta esto a los medios de comunicación tradicionales? ¿Están abocados a una obligatoria alianza con estas plataformas digitales?

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Facebook Instant Articles, LinkedIn Pulse y Google AMP: así es la lucha por cautivar al usuario

contenido nativo

Llevamos mucho tiempo escuchando que “el contenido es el rey”. Y probablemente sea verdad. Otra cosa muy distinta es cómo accedemos a él. La forma de usar internet no ha parado de cambiar desde que su uso se ha generalizado y,  probablemente, el momento actual sea el que plantea el cambio más drástico. La necesidad de una experiencia de navegación cómoda, y sobre todo adaptada al móvil, está moviendo a muchos internautas a consumir sus contenidos favoritos integrados en plataformas como las redes sociales en lugar de ir a buscarlo a las tradicionales webs

Cuando el contenido se adapta al entorno en el que se inserta hablamos de contenido nativo. Facebook Instant Articles y Linkedin Pulse son los dos grandes propuestas para satisfacer esa necesidad y provocar el cambio de forma de consumo. Google no quiere quedarse fuera y contraataca con su propia alternativa “Accelerated Mobile Pages”.

 

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Carne procesada, cáncer y la OMS: así han reaccionado las marcas del sector

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Comer salchichas, embutidos o carne procesada en general es carcinógeno para los humanos. Lo dijo a finales del mes pasado la Organización Mundial de la Salud, a partir de un estudio realizado por 22 expertos de diez países, que establecían una relación directa entre este tipo de consumo y el cáncer colorrectal. Y el revuelo mediático, como es lógico, no se hizo esperar.

La carne procesada ha sido clasificada como cancerígena, igual que el tabaco, el amianto o la polución atmosférica. Pero aunque estén en la misma categoría, el nivel de riesgo para el consumo de tabaco es mucho mayor que el asociado al consumo de carne. Pese a las matizaciones de los expertos, la industria alimentaria no ha tardado en reaccionar. ¿Qué cifras mueve el sector? ¿Cómo han reaccionado las marcas? Leer más

Instagram y medios de comunicación: ¿la nueva gran alianza?

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Con más de 300 millones de usuarios activos al mes y 30 billones de fotos subidas, Instagram se ha convertido en una de las redes sociales más populares para compartir fotografías y vídeos en Internet. Algunos medios de comunicación ya se han lanzado a esta plataforma y buscan la forma de compartir contenidos interesantes a través de ella y llegar así a más usuarios.

Medios como MTV, ABC, HBO, BBC o The Guardian, entre otros, ya son muy populares en la red social. En España algunos medios como El País Semanal, la revista ¡HOLA!, la revista Cuore o el periódico 20 Minutos, también tienen presencia en Instagram. ¿Cómo utilizan Instagram los medios de entretenimiento e información?

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Estudio Zenith: “el año del cambio, los Medios en España y Portugal”

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El sistema de medios se mueve en una situación de cambio permanente, no muy distinto del que vive la sociedad en que está inmerso. La digitalización y la crisis son los dos factores clave que han movido los cambios en estos últimos años.

El 2014 ha supuesto un punto de inflexión en la crisis; las fuentes de datos registran ya un crecimiento importante en la inversión en medios pero la diferente manera en que la digitalización ha afectado a los medios hace que la salida de la crisis sea muy diferente para unos que para otros. Leer más

Llega Instant Articles a Facebook, ¿cómo afectará a los medios?

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Después de convertirse en el medio con mayor crecimiento del Top 30 de los medios 2015 de ZenithOptimedia, Facebook lanza Instant Articles, de forma que los medios de comunicación pueden ya publicar sus artículos directamente en la red social. ¿Cómo afectará a los ingresos publicitarios?.

Esta nueva funcionalidad, creada para mejorar la experiencia móvil de los usuarios, presenta múltiples dudas sobre si afectará negativamente a los medios de comunicación. Esto se debe a que implicaría una pérdida del tráfico a sus propias páginas web, pero, ¿qué ofrece Facebook exactamente?. Se trata de algo completamente diferente a lo que se hacía hasta ahora y que puede cambiar completamente la relación entre los lectores de las redes sociales, los proveedores de noticias y los anunciantes.

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Google News cierra en España. Causas y consecuencias para la publicidad online

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Muchos de nosotros, prácticamente sin darnos cuenta, hablamos de “usar” Internet cuando, en realidad, nos estamos refiriendo a emplear Google. Este gigante de las comunicaciones se ha convertido en nuestro buscador por excelencia, la brújula que guía nuestros pasos por la red y nos indica dónde está esa web que resolverá nuestros problemas.

Google es un instrumento más que fundamental en nuestro día a día. Y, junto a él, también lo son sus aplicaciones: el mail, el traductor, el calendario y, por supuesto, el buscador de noticias. La decisión que Google tomó el pasado jueves, 11 de diciembre, cambiará la forma en que los españoles nos relacionamos con la red. ¿Cómo se ha producido esta situación? ¿De qué manera afectará a cuestiones como la publicidad online?

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Estudio Zenith: “Los Medios en España y Portugal, un mundo irreconocible”

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Si hace 25 años, cuando la red ZenithOptimedia inició su andadura, alguien hubiera descrito nuestro negocio tal y como lo conocemos hoy no le hubiéramos tomado en serio. Por su alcance y dimensión trabajamos en un negocio que podemos calificar de irreconocible. Nuestra compleja realidad ha ido evolucionando rápidamente, pero el interés de los anunciantes por el ROI y nuestro compromiso de maximizar el retorno de la inversión en comunicación de nuestros clientes permanecen. Leer más

¿Son las redes sociales la nueva prensa del siglo XXI?

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Los medios de comunicación están en una época de cambio en la que tratan de buscar nuevas formas de comunicar y de financiarse.

Mucho tiene que ver el uso de Internet y las redes sociales como fuente de información por parte de los usuarios, así como el aumento en el uso de los distintos dispositivos móviles. Esto hace que los medios informativos traten de adaptarse a las nuevas formas de interacción con su audiencia y prueben nuevos modelos de negocio para tratar de sobrevivir.

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