“El valor del EGM tras 40 años de vida es su metodología”. Entrevista a José Andrés Gabardo, Director Técnico de AIMC

En Bloggin Zenith hemos charlado con José Andrés Gabardo, Director Técnico de AIMC y el resultado lo tenemos en esta vídeo-entrevista donde repasamos cómo son los estudios de audiencia actuales en general y el significado del Estudio General de Medios (EGM) en particular.

A través de esta entrevista hacemos una revisión de sus más de 40 años de historia de la organización, repasamos sus virtudes, otros estudios similares, así como la metodología del EGM y su aplicación en el nuevo escenario online. Hay preguntas que no entraron en el vídeo y que detallamos a continuación.

José Andrés Gabardo es desde el 2007 Director Técnico de AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) y se encarga, además, de la supervisión y control del EGM. Residente en Madrid, es Licenciado en Ciencias Matemáticas por la Universidad de Murcia, y en su amplio bagaje profesional tiene una gran experiencia en el área de la investigación de medios y audiencias. Pertenece al equipo ejecutivo de AIMC desde el año 1995 donde ha sido Jefe de Estudios de Audiencia hasta promocionar como director técnico.

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¿Es Klout una referencia para medir la influencia online?

Klout se ha convertido en una de las herramientas más utilizadas a la hora de medir la influencia de la presencia online en redes sociales, tanto a nivel personal como a nivel de cuentas de empresa. Fundada en 2008, recopila información de multitud de redes y plataformas sociales para valorar lo popular que es un determinado usuario y la repercusión que tiene, por tanto, todo lo que éste publica.

Para realizar esta medida, Klout estudia más de 35 variables en distintas redes sociales. En Twitter, por ejemplo, se tienen en cuenta los retweets y las menciones, mientras que en Facebook se consideran los comentarios, los “me gusta” y los posts del muro. Es aquí donde surge la polémica y las diferencias de opinión sobre este procedimiento: ¿cómo de exacta es esta manera de contabilizar la influencia? Leer más