Maturialism: ¿por qué triunfa la “madurez emergente”?

La sociedad y las personas que la conforman son cada vez más maduras. Han pasado ya varios años de adaptación a los nuevos medios y las nuevas posibilidades que se abren para todos, usuarios y marcas. Cada vez somos más receptivos a determinados temas, más tolerantes, menos dados al escándalo.

Esta madurez también ha sido aprovechada por marcas y empresas para ofrecer una experiencia publicitaria más agresiva, con menos rodeos, que integra elementos o referencias que hace unos años serían consideradas como demasiado por los consumidores. Hablamos del Maturialism (mature + materialism), un término acuñado por Trendwatching que se refiere al hecho de que los usuarios, acostumbrados ya a un mundo sin censura, con opinión y crudo (especialmente online) toleran conversaciones más honestas, más atrevidas y arriesgadas, y aprecian el esfuerzo de las marcas y empresas por comunicar sus productos y servicios de una forma diferente, de luchar contra el status-quo.

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