¿Qué es y cómo funciona el “marketing de proximidad”? DicZionario

geolocalización

Un chico va por la calle y al pasar cerca de una señal o dispositivo, recibe un mensaje o un push directamente en su móvil con lo que queramos, ya sea una acción de branding, de venta online, offline o simplemente saludándolo. Hemos conseguido el impacto porque probablemente esa persona tenga curiosidad y quiera saber más.

La ubicación combinada con la proximidad favorece el engagement. Y es por ello por lo que el marketing de proximidad se configura como una herramienta perfecta para impactar al target potencial para la campaña. Por tanto, ¿qué ventajas presenta el marketing de proximidad para las marcas? ¿Qué ejemplos actuales existen? Los repasamos en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “ecommerce por suscripción”? DicZionario

ecommerce por suscripción

El mundo de las ventas online se encuentra en constante evolución, y los profesionales del marketing no dejan de encontrar nuevas fórmulas y opciones para conseguir aumentar las ventas y las tasas de conversión en un entorno en el que existe una gran competencia. El ecommerce por suscripción llega, así, como un nuevo modelo de negocio en la Red que vemos cada vez en más sectores.

La personalización se ha convertido en una tendencia clave en el ecommerce, y el modelo de suscripción es una forma de ofrecer productos y servicios muy personalizados. A continuación, explicamos el concepto de ecommerce por suscripción y ponemos algunos ejemplos.

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¿Qué es y cómo funciona la “generación touch”? DicZionario

Según un estudio de Influence Central, la edad media en que los niños consiguen su primer smartphone es a los diez años. A los doce, el 50% de los pequeños ya tiene su primera cuenta en una red social. Y es que están más que habituados a usar la tecnología para cada ámbito de su vida. De hecho, el mismo estudio revela que más del 30% de los niños usa las apps de mensajería para comunicarse con sus padres… dentro de la casa familiar.

Los expertos aún no se ponen de acuerdo con las fechas. Unos aseguran que la generación touch parte con los nacidos en 2003 y otros se van hasta 2010. Como sea, estamos hablando de los consumidores del futuro, por lo que su estudio y análisis es fundamental para las marcas. Y hay una palabra clave que todas ellas deben tener en cuenta: tecnología.

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¿Qué es y cómo funciona el “brandtech”? DicZionario

La tecnología ha llegado para demostrar que es posible hacer nuestra vida más fácil, más simple y mejor, y una buena fórmula para marcar la diferencia con respecto a quien no la tiene en cuenta. La tecnología, a su vez, también ha llegado para cambiar la experiencia que tenemos para con las marcas.

Es posible construir nuestra marca (brand) a partir de la tecnología (tech), dándole al usuario experiencias enriquecidas y enriquecedoras, que favorezcan su comunicación con la marca. En ese contexto surge el “brandtech” del que queremos hablar, una semana más, en el DicZionario. Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “agile marketing”? DicZionario

El agile marketing es una de las tendencias de la nueva economía, que muchas empresas están poniendo ya en práctica. En el informe anual publicado por VersionOne ‘State of Agile’, las cifras son reveladoras. Las empresas y compañías encuestadas confirman un uso creciente de este tipo de técnicas. Así, el 94% de las mismas asegura estar aumentando su estrategia agile. Mientras que prácticamente el 100% de estas empresas, el 98% de las mismas, ha puesto en marcha planes derivados del agile marketing que han ofrecido resultados positivos.

Así pues, hoy queremos dedicarle nuestro DicZionario a este concepto. Un término al que queremos acercarnos para conocer de qué manera ayuda a las marcas a desarrollar tácticas más exitosas y tomar decisiones en pos de una mayor eficacia.

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¿Qué es y cómo funciona el “shopper marketing”? DicZionario

Ha llegado el momento en el que el consumidor ─en el centro comercial, en el supermercado, en la tienda─ se encuentra ante una decisión en la que debe escoger entre marcas y productos, en función de la imagen, envases, promociones, precio o el lugar en el que se encuentran colocados dichos productos. Detrás de todo ello hay una estrategia de marketing en el punto de venta, que se ha sido modelando en los últimos años teniendo en cuenta diversas investigaciones.

La tecnología y los hábitos de compra han sido grandes responsables de que haya evolucionado el concepto de “shopper marketing”, del que hoy venimos a hablar, y donde cobra especial importancia la experiencia del consumidor en este proceso. De ello hablamos, una semana más, en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “brand awareness”? DicZionario

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Imaginemos un consumidor que necesita adquirir un objeto. Pero no le sirve cualquiera. Desde el momento en que la necesidad ha surgido en su mente, puede que también haya brotado algo más, íntimamente ligado a ese primer deseo.

Se trata del nombre de una marca. La marca que comercializa el producto que ese consumidor quiere. Esa marca y ninguna otra. Enhorabuena para esa empresa. Su brand awareness funciona de maravilla.

 

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¿Qué es y cómo funciona la “generación xennial”? DicZionario

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Es la última generación en llamar al teléfono fijo de sus amigos. No había Tinder, ni WhatsApp. Y cuando querías quedar, no quedaba más remedio que hacerlo a una hora y en un sitio determinado. Y si querías coquetear por el fijo, esperabas ansioso que no lo cogiera el padre o la madre de la susodicha. Escuchábamos las canciones que nos gustaban en casettes o discos en el walkman, mirábamos la hora en nuestros Casio y si queríamos ver una película nueva, había que ir al cine a verla o comprar el VHS.

Entregábamos los trabajos del colegio y del instituto a máquina (de escribir), aunque después llegarían las electrónicas. Hacíamos algunas consultas en la enciclopedia del salón (o en la Encarta para los afortunados que ya tenían ordenador). Y hacíamos fotos con cámaras de rollo, que probablemente tardabas en revelar. Vivimos y recordamos los comienzos del móvil y los SMS. Si naciste entre 1977 y 1983, piensa que no eres ni de la Generación X ni ‘millennial’. Eres un ‘xennial’, probablemente la última que recordará cómo era la vida antes de que llegara internet. Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “brand activism”? DicZionario

La realidad de las marcas está cambiando en los últimos años. Atrás quedaron las clásicas transacciones comerciales en la que se vendía y compraba un producto, sin más elementos. Ahora, los usuarios demandan un compromiso que va más allá de lo material. Y las marcas necesitan desarrollar nuevas herramientas para conectar con el consumidor.

Nuestra sociedad está cada vez más concienciada. Está informada y conoce los problemas que le acechan. Eso le preocupa y mucho. Y espera un respuesta por parte de las marcas. Un compromiso real y efectivo. Todo esto se resume en dos palabras: brand activism.

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