¿Qué es y cómo funciona el “design thinking”? DicZionario

Vivimos una época que valora mucho la explosión de ideas y conceptos nuevos. El mundo económico y empresarial se revoluciona constantemente. Por ello, también se hace necesario que las marcas innoven en sus procesos creativos.

Una de esas nuevas formas de pensamiento nos la trae el design thinking. El pensamiento de diseño nos ofrece herramientas únicas para acercarnos a un consumidor, un espectador, una audiencia. Es necesario conquistarles desde estrategias novedosas y técnicas que aboguen por la originalidad y la empatía. Así trabaja el design thinking.

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EEUU, China y Japón impulsarán la recuperación de la inversión publicitaria en el sector lujo

La inversión publicitaria en el sector lujo aumentará un 2,9% en 2017, recuperándose de una recesión del 0,5% en 2016, según el nuevo informe Previsiones sobre la Inversión Publicitaria en el Sector del Lujo de Zenith, publicado hoy.

El mercado se fortalecerá aún más en 2018, creciendo un 3,9%. La recuperación será liderada por los anunciantes del sector lujo en EEUU, China y Japón, que juntos representan el 80% del crecimiento de la inversión publicitaria en el sector lujo hasta 2018. Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “Market Intelligence”? DicZionario

market intelligence

Hacer el seguimiento de la competencia y del estado de la industria es una parte importante dentro de cualquier negocio. Esta información es conocida tradicionalmente como “market intelligence“, un término que se ha expandido durante los últimos años para abarcar también diferentes análisis y analíticas que pueden ayudar a mejorar un modelo de negocio y sus proyecciones.

A continuación, nos adentramos en el concepto de “market intelligence” para entenderlo mejor y ver de qué manera puede ayudar a los negocios.

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¿Qué es y cómo funciona el “Dark Data”? DicZionario

El big data ha revolucionado la manera en que las empresas se acercan a sus clientes. El conocimiento e información que generan todos esos datos resulta primordial para ejecutar las diferentes estrategias.

Pero, ¿se están analizando todos los datos? El dark data es un interesante concepto que nos habla de la importancia de la información que no se está tratando. Y de cómo ésta podría aportar interesantes soluciones que no se contemplan. Hoy, en nuestro DicZionario, hablamos del dark data.

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¿Qué es y cómo funciona el “Zero UI”? DicZionario

zero ui

El diseño de una interfaz de usuario (UI) es clave a la hora de diseñar un sistema de información. La interfaz más habitual, suele ser la pantalla. Sin embargo, gracias a la llegada del Internet de las Cosas esto está cambiando, y, a día de hoy, cada vez hay más dispositivos y aparatos de uso diario que cuentan con sistemas de información integrados, para los que la interfaz no tiene por qué ser una pantalla. Llega así el nuevo concepto de Zero UI.

A continuación, hablamos sobre el concepto de Zero UI, para el que hay que pensar en que las interacciones no ocurren a través de una pantalla, y la experiencia de los usuarios depende de otros factores.

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Por qué la automatización del marketing será una tendencia clave en el futuro próximo

automatización del marketing

La automatización del marketing se ha convertido en una de las principales prioridades para el Inbound Marketing en 2016, según un estudio de Hubspot, algo que llama la atención, puesto que en años anteriores no se encontraba en el listado. Cada vez se utiliza más en las estrategias de marketing de las empresas, con el fin de crear acciones más personalizadas y para poder agilizar más las diferentes tareas.

Las nuevas tecnologías están dando pase a una evolución del marketing automation, lo que nos hace preguntarnos por qué es tan importante para las marcas hoy en día y hacia dónde se dirige en el futuro. A continuación, damos las claves para entenderlo.

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Zenith Vigía: Las inversiones publicitarias se ralentizan en el primer trimestre

Inversión

Un primer trimestre con menor alegría de la esperada ha hecho que las previsiones de inversión publicitaria se moderen. Ahora se espera que este año crezcan un 4,3%, cinco décimas menos que lo previsto en enero. Esa es la opinión de los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios de comunicación.

Las previsiones empeoran para todos los medios si bien no cambia el signo de esas previsiones: siguen siendo negativas para los medios Impresos y positivas para todos los demás.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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Neuromarketing World Forum nos recuerda por qué la ciencia es clave para el mundo marketero

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El Neuromarketing World Forum es una cita que se celebra este año en Londres del 29 al 31 de marzo. Alli, se reunirán los protagonistas de una de las tendencias marketeras más relevantes en la sociedad actual.

El neuromarketing nos habla de las aplicaciones de la neurociencia al mundo de la publicidad y las ventas. Los factores psicológicos, subjetivos y emocionales son claves para afinar en las estrategias. Y poder medir los resultados e intenciones con las herramientas que ofrece la ciencia resulta muy útil para entender al consumidor y sus procesos de compra.

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¿Qué es y cómo funciona el “wantedness”? DicZionario

wantedness

Vivimos una constante renovación en las relaciones entre marcas y clientes. La clásica transacción económica se ve salpicada cada vez más por una relación subjetiva. El cariz emocional y la vinculación afectiva entre la empresa que quiere vender y el consumidor que va a comprar toma nuevos vuelos.

Hoy, en nuestro DicZionario, queremos tratar un reciente concepto. Se trata de wantedness, una palabra nueva que llega con mucha fuerza al mundo del marketing. La agencia Wunderman, en un deseo por clarificar cómo las marcas pueden acercarse a los consumidores, ha realizado un estudio tras el que ha acuñado este término. Sin duda, resulta clave para acertar en la estrategia.

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