El 67% del display se venderá de forma programática en 2019

Dos tercios de la publicidad en display de todo el mundo (67%) se comercializará de forma programática en 2019, en comparación con el 59% en 2017, de acuerdo con los pronósticos del Programmatic Marketing Forecasts, publicados hoy por Zenith. Su valor aumentará de 57,5 millones de dólares en 2017 a 84,9 millones en 2019, creciendo a una tasa promedio de 21% anual.

En España, con una compra programática actual del 11% de display, estimamos que alcanzará el 56% en 2019. Podemos decir que España tiene un gran potencial de crecimiento. Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “social currency”? DicZionario

Estamos inmersos en un proceso digital que está haciendo que cambiemos los paradigmas del pasado, en relación a la publicidad y en la manera en la que se construye una marca y se relaciona con el consumidor. Ha sido determinante, como no, el acceso a internet desde cualquier lugar, en cualquier momento. Y la incursión de las redes sociales ha sido básica para terminar de tejer todo el entramado en el que nos vemos inmersos.

La comunicación unidireccional marca-usuario ha evolucionado para que el propio consumidor pueda participar del proceso comunicativo, compartiendo información sobre marcas, en su día a día. En ese proceso surge un nuevo concepto, el “social currency”, del que hablamos una semana más en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

¿Estamos en la era del Real Time Marketing?

real time marketing

En el mundo cambiante de marketing digital en el que nos encontramos, el concepto de ‘real-time‘ se ha convertido en un adjetivo deseable para cualquier acción. Vivimos en en un momento en el que el ‘aquí y ahora‘ es clave para usuarios y marcas, y los avances tecnológicos han hecho que muchas fases del marketing que antes implicaban una gran cantidad de tiempo, se vean reducidos gracias al real time marketing.

Los sistemas de automatización del marketing y la rápida evolución de la Inteligencia Artificial hacen que el marketing en tiempo real sea más protagonista que nunca. A continuación, hablamos sobre el real time marketing y el momento en el que nos encontramos.

Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “Network Marketing”? DicZionario

network marketing

El marketing multinivel o network marketing es un modelo de negocio por el que optan muchas empresas hoy en día. Firmas reconocidas como Avon, Círculo de Lectores, Herbalife, etc., utilizan este modelo, que consiste en la comercialización de los productos a través de una red de distribuidores. Estos, no solo venden los productos, sino que también reclutan nuevos vendedores.

A continuación, hablamos sobre el concepto de Network Marketing, y ponemos algunos ejemplos de marcas reconocidas que pueden ser clave para entender mejor cómo funciona este sistema.

Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “marketing de performance”? DicZionario

marketing de performance

Con el marketing digital cada vez más presente en las estrategias de marketing de las empresas, los profesionales del marketing cada vez tienen más presión a la hora de probar el Retorno de la Inversión (ROI). Por eso, sus esfuerzos se centran en un modelo marketing muy enfocado a resultados: el marketing de performance.

A continuación, hablamos sobre el concepto de marketing de performance y explicamos algunos ejemplos para entender su funcionamiento y las oportunidades que ofrece en el entorno digital.

Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “insurtech”? DicZionario

Las empresas insurtech suponen un modelo de negocio del que oiremos hablar cada vez más. ¿Unos cuantos datos que lo confirman? Según un informe de KPMG, este tipo de empresas recaudó en el primer trimestre de 2016 un total de 650 millones de dólares. Lo que supone un notable incremento respecto a los 171 millones cosechados en 2015.

Por su parte, CB Insights también nos cuenta que a lo largo de 2016, la inversión en insurtech fue superior a los 1.700 millones de dólares. Un sector de plena actualidad y en auge. Presente y futuro que nos han decidido a dedicar nuestro DicZionario de hoy a explicar cómo estas empresas van a revolucionarlo todo.

Leer más

¿Qué son y cómo funcionan las “Branded Apps”? DicZionario

Herramientas digitales rompedoras hay muchas. Pero si hay unas que prevalezcan en nuestro día a día de forma mayoritaria, ésas son las apps. De hecho, según un estudio de Flurry Analytics, el uso de apps móviles creció un 28% en 2016.

Por ello, éstas se convierten en un instrumento muy práctico para conectar con la audiencia. Y, por ello, cada vez son más las marcas que apuestan por diseñar y lanzar sus propias apps. Y, por ello, en tercer lugar, queremos dedicar nuestro DicZionario de hoy a las branded apps.

Leer más

Google Trends, ¿eficaz para detectar las tendencias del mercado?

¿Tras un eclipse preguntaste a Google si te podrías quedar ciego? No fuiste el único, pues está comprobado que tras un eclipse solar las búsquedas de “daño ocular” (eye’s damage) se dispararan. La información la da Google Trends, una herramienta que nos permite comparar la popularidad de búsqueda de palabras y frases en un tiempo determinado.

Por tanto, si estás elaborando un anuncio para tu campaña de marketing digital, necesitas saber qué keywords son relevantes en tu sector o has escrito un artículo para tu blog y necesitas incluir palabras clave, Google te hecha una mano. Una herramienta gratuita a disposición de todos pero que todavía muchos no saben explotar. ¿Aún no conoces Google Trends? Leer más

¿Qué son y cómo funcionan los “Corpsumers”? DicZionario

Continuamente, hablamos de cómo las marcas han de prestar atención a un nuevo tipo de consumidor (o no tan nuevo, realmente). Se trata de un individuo empoderado que se informa, contrasta y compara antes de tomar su decisión de compra. Que elige los productos que consume con cuidado.

Hoy dedicamos nuestro DicZionario a los corpsumers, un modelo de consumidor que tiene mucho que ver con todo esto que estamos diciendo y cuya denominación ha surgido tras un estudio realizado por la compañía MWWPR. El estudio ofrece información muy interesante sobre cómo son los consumidores a los que se quieren acercar las marcas.

Leer más