¿Qué es y cómo funciona el “brain centric marketing”? DicZionario

Recientemente se ha introducido el concepto “brain centric marketing” con el que se busca el desarrollo de una estrategia específica planificando acciones comerciales a partir del conocimiento profundo de nuestro cliente. Es, por así decirlo, una evolución dentro del marketing relacional y los modelos de CRM (Customer Relationship Management) que se vienen desarrollando.

En este contexto, hay que aceptar que no todos los clientes son iguales. Puede parecer una obviedad, pero es fundamental conocer sus expectativas reales y qué buscan de nosotros para alcanzar el éxito en el desarrollo de la estrategia que nos marquemos. Ahora bien, ¿en qué consiste exactamente el brain centric marketing? Hablamos una semana más de un nuevo concepto en el DicZionario. Leer más

El deporte marca la línea del nuevo marketing

Estar sanos, por dentro y por fuera. Es una de las grandes obsesiones de nuestro tiempo. Cuanto más crecen plataformas como Internet, más información, datos y conocimientos adquirimos. Querer es poder, ahora más que nunca. El mundo del deporte nos ofrece una de las tendencias inamovibles desde hace ya años. En todos los aspectos.

Hacer ejercicio es una actividad genérica que engloba muchos matices. Existen muchas disciplinas y especialidades. Adecuadas para nuestros gustos y necesidades únicas. Y hay una intensa oleada marketera relacionada con el mundo del deporte que no para de crecer. Y que encuentra en el universo online un fabuloso escaparate y un lugar de encuentro para los aficionados.

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El couponing ha muerto, ¿o va a resucitar?

couponing

La situación de crisis económica, así como el propio desarrollo tecnológico de los que hemos sido testigos en los últimos años propició que la tendencia de consumo a través del ecommerce fuera creciendo, y con él el couponing. De esta manera, el usuario trataba de encontrar la mejor oferta, adaptada a un bolsillo cada vez más limitado.

Así pues, se desarrolló un fenómeno que sigue funcionando hasta la actualidad, el couponing, y que no deja de ser una mera estrategia de marketing que proporciona visibilidad a todo aquel que la elige como estrategia, y ayuda al usuario a poder disfrutar de un producto o un servicio por un precio inferior al habitual. Una tendencia que si bien empezó sobre el 2010, se fue asentando en los años posteriores. Pero ¿cómo ha evolucionado? ¿Realmente el couponing ha muerto? ¿O está resucitando? Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “Peak TV”? DicZionario

Las series de televisión son una de las grandes tendencias de nuestro tiempo. La calidad de las ficciones sólo es comparable al enorme seguimiento por parte de fans de todo el mundo. Al igual que se siguen con fervor a un club de fútbol o a un grupo de música, los seriéfilos están pendientes de las novedades de su serie favorita con especial entusiasmo.

Ello hace que la industria televisiva produzca más y más ficciones. Hasta el punto de que nos resulta imposible seguirlas todas, por mucho queramos. Hoy, en nuestro DicZionario, hablamos de un concepto muy actual: el Peak TV.

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Zenith lanza una nueva visión global de marca e identidad

Zenith ha presentado un nuevo enfoque global a la comunicación, apoyado por un relanzamiento de la identidad corporativa, nueva marca, propuestas y plataformas.

Liderado por Vittorio Bonori, Presidente Global de Zenith, este movimiento, es el proyecto más significativo para la red desde el lanzamiento de su posicionamiento “ROI Agency” en 2.002. Basándose en este posicionamiento único, Zenith ha lanzado una nueva propuesta que permitirá a la red desempeñar un papel decisivo en la transformación del marketing con el fin de impulsar el crecimiento rentable para sus clientes. Leer más

¿Qué es y cómo funciona los “FMCG”? DicZionario

Nosotros y los productos que necesitamos a diario. Desde que nos levantamos, comienza una rueda de consumo que sólo se detiene cuando nos vamos a dormir. Los elementos del desayuno, pero también los de la ducha diaria. Almuerzo, comida, cena: alimentos y objetos para la higiene.

Constantemente, adquirimos esos consumibles. Ellos forman parte de nuestras necesidades cotidianas. Elementos básicos sin los que no podríamos funcionar. Hoy en nuestro DicZionario, hablamos de los FMCG.

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¿Qué es y cómo funciona el “cross merchandising”? DicZionario

Ya sabemos que las tiendas, comercios y supermercados están muy interesados en aumentar el volumen de sus ventas. Las estrategias marketeras son muchas y las formas de llegar a la psique del consumidor se multiplican.

Hoy vamos a hablaros de un interesante concepto que se llama cross merchandising. En castellano, venta cruzada. Se trata de una herramienta que vemos a diario cuando salimos a comprar cualquier producto. Pero también cuando realizamos una visita a un site de ecommerce.

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¿Qué es y cómo funciona el “design thinking”? DicZionario

Vivimos una época que valora mucho la explosión de ideas y conceptos nuevos. El mundo económico y empresarial se revoluciona constantemente. Por ello, también se hace necesario que las marcas innoven en sus procesos creativos.

Una de esas nuevas formas de pensamiento nos la trae el design thinking. El pensamiento de diseño nos ofrece herramientas únicas para acercarnos a un consumidor, un espectador, una audiencia. Es necesario conquistarles desde estrategias novedosas y técnicas que aboguen por la originalidad y la empatía. Así trabaja el design thinking.

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EEUU, China y Japón impulsarán la recuperación de la inversión publicitaria en el sector lujo

La inversión publicitaria en el sector lujo aumentará un 2,9% en 2017, recuperándose de una recesión del 0,5% en 2016, según el nuevo informe Previsiones sobre la Inversión Publicitaria en el Sector del Lujo de Zenith, publicado hoy.

El mercado se fortalecerá aún más en 2018, creciendo un 3,9%. La recuperación será liderada por los anunciantes del sector lujo en EEUU, China y Japón, que juntos representan el 80% del crecimiento de la inversión publicitaria en el sector lujo hasta 2018. Leer más