¿Se transforma el packaging al llegar el verano?

El verano es un momento álgido para el consumo y uno en el que se ven con especiales buenos ojos ciertos productos y ciertos nichos del mercado. Somos más entusiastas a la hora de comprar todo aquello que nos recuerda al sol, a la playa y a las vacaciones. De hecho, el packaging, con la llegada de las altas temperaturas también se transforma.

La Baticao es solo un ejemplo de todos los que hay en la actualidad. Es un movimiento estratégico para llegar al consumidor que se ha ido asentando a lo largo de los últimos años, como una apuesta definitiva para conseguir captar su atención. Pero ¿de qué manera ha evolucionado el packaging? ¿Cuáles son los casos más llamativos de los últimos tiempos?  Leer más

Cómo está cambiando la experiencia de compra en el supermercado

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Entras en el supermercado a por una bolsa de patatas y un vino, y al final, casi sin darte cuenta, acabas por comprar más de lo que tenías previsto. Ya sabemos que la distribución de los productos en el supermercado no solo no es casual. Está totalmente intencionada. Y acabamos cayendo en “sus redes”,

Pero ¿qué pasa cuando la tecnología participa en nuestra experiencia de compra física? Es el conocido como “supermercado del futuro” ─que casi ya es el presente─, en el que la experiencia de compra se transforma en un “viaje digital” que cumple las expectativas del cliente en términos de información, interacción y funcionalidad, de una manera simple e intuitiva. En general, ¿cómo está cambiando la experiencia de compra? Leer más

Inbound Marketing vs. Outbound Marketing: así son estas estrategias aplicadas por las marcas

inbound marketing vs. outbound marketing

Anteriormente hablamos sobre el Inbound Marketing y las claves para una estrategia de éxito de este tipo. Sin embargo, el Outbound Marketing está muy presente también para las marcas. La principal diferencia radica en la forma en la que se busca captar la atención de los usuarios. Por un lado, el Inbound Marketing utiliza estrategias de marketing de atracción con contenidos relevantes, mientras que el Outbound Marketing se centra en un marketing más tradicional.

Hablamos hoy sobre las principales diferencias entre Inbound Marketing vs. Outbound Marketing, sus ventajas e inconvenientes, así cómo la efectividad de ambas.

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El fenómeno fan en Star Wars: estas son las cifras un mes después

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Ya a mediados de octubre del pasado año el lanzamiento del tráiler de ‘Star Wars: El despertar de la fuerza’ dejó cifras que quitaban el hipo, de la misma forma que batía récords de venta anticipada de entradas y arrasaba en redes sociales. Por tanto, era de esperar que Star Wars iba a marcar, tras su estreno, un antes y un después en la industria cinematográfica.

Un mes después de su estreno mundial ‘Star Wars: The Force Awakens’ las cifras lo ratifican, pues cosecha, solo en el pasado fin de semana 41 millones de dólares, y cumple su primer mes en la cumbre como el gran vencedor. La Fuerza es tan intensa que, como vemos, sigue arrasando allá por donde va. Pero ¿cuáles son las cifras un mes después de su estreno mundial? ¿Qué cifras en general mueve la saga? Leer más

Televisión social y Televisión conectada: un fenómeno imparable [Javier Gimeno de Priede]

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Las nuevas tendencias entre los jóvenes de nuestro tiempo nos llevan ineludiblemente hacia el fenómeno de un nuevo concepto de televisión alineado con las redes sociales, algo que con el paso del tiempo provocará una nueva concepción del mundo del audio, la radiodifusión y de la publicidad. La interactividad y la interactuación de los jóvenes son ahora mismo básicas entre este target para comentar activamente y chatear con su entorno mientras ven los programas.

Un estudio reciente realizado en el Reino Unido revela que entre Twitter, Facebook y otras aplicaciones móviles, cerca del 65% de los usuarios de televisión combinan estas tres formas de comunicación. Ello conlleva entretenimiento para el espectador, le hace más interesante el seguimiento de los programas y adicionalmente se crea una comunidad detrás de ellos. De todas estas cuestiones hablamos con Javier Gimeno de Priede, abogado y periodista, que a su vez es Presidente de Giconsa Consultores S.L. y ex CEO de Antena 3 Televisión. Leer más

Las bebidas azucaradas en el ojo del huracán: ¿cómo afectará a la publicidad?

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San Francisco será la primera ciudad de Estados Unidos en obligar a indicar que toda la publicidad de bebidas azucaradas es peligrosa. Se trata del último capítulo, quizás el más importante en el país de los principales productores, de una guerra silenciosa contra un hábito de consumo que, sólo en países como el Reino Unido, tiene un coste sanitario de 6.800 millones de euros al año.

El mundo de la nutrición y algunos gobiernos empiezan a exigir a los refrescos el mismo tratamiento que al tabaco o al alcohol, con un impuesto especial que frene el consumo, así como los graves problemas de salud que generan en la población, en su caso, el de la obesidad. ¿Cómo afectará a la publicidad? ¿Y a los envases? Leer más

¿Cómo es posible que Apple, Google y el marketing predictivo vayan a saber tus intereses?

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Ojo, ya no vale con saber lo que los consumidores quieren en cada momento. Ahora, las grandes tecnológicas se plantean un nuevo objetivo con sus usuarios móviles. Están a la búsqueda y captura de mecanismos capaces de predecir qué será lo próximo que van a querer. Sí, es como sacar la “bola mágica” pero a través de la tecnología.

De hecho, gigantes como Apple y Google ya tienen en su poder, o eso nos dicen, información y recursos suficientes para empezar a trabajar en ello. Y no son las únicas. En este escenario, surge con fuerza el conocido como “marketing predictivo”. Ahora bien, ¿es fiable? ¿Qué pasos se están dando? Leer más

Así construye LEGO su propia marca pieza a pieza

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Ya se demostró el pasado año que los Oscars es una magnífica plataforma para las marcas. De hecho, si el año pasado Samsung fue la gran protagonista, este año “la estatuilla” ha ido literalmente para LEGO.

Su estrategia se ha convertido, como no, en todo un ejemplo de marketing de branded entertainment, algo que la gran mayoría de los anunciantes querrían para sí mismos. Pero no todo queda ahí: LEGO es una marca que se ha sabido mantener fiel al mundo del juego durante los 80 años de historia, contando con su propio parque temático y hasta su propia película. Pero ¿cómo ha sabido evolucionar durante todo este tiempo? Leer más

El Efecto Primark: ¿cómo influye el “Modelo ganga” en su estrategia de marketing?

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Los hábitos de los consumidores han cambiado mucho desde que estalló la crisis financiera allá por el 2007. Los precios bajos prevalecen y el sector de la moda empieza a redefinirse ante el fenómeno del low cost. Este fenómeno se ha denominado “efecto Primark” en honor de la empresa que se ha convertido en sinónimo de las compras baratas en Reino Unido.

Este distribuidor ha llevado un paso más allá el modelo de “moda rápida” del que fueron pioneras Zara y H&M. Pero ¿en qué consiste su modelo de negocio? ¿Cómo funciona desde el punto de vista publicitario? ¿Qué estrategia de marketing desarrolla? ¿Qué otras marcas se han visto influenciadas? ¿Qué ideas son replicables de su modelo de negocio? Leer más