Guía con todas las plataformas de live-streaming que las marcas deben conocer

El live-streaming ─o retransmisión en directo─ se ha convertido por méritos propios en una de las opciones más utilizadas por las marcas. ¿El motivo? La enorme capacidad de generar engagement y favorecer la interactuación con los usuarios. Si este recurso se empezó a utilizar en 2016 con una fuerza nunca antes vista, en 2017 la tendencia sigue en ascenso.

Consumidores y marcas están en los dos lados del vídeo en streaming, ambos creando feeds para luego visualizarlos. Los usuarios acuden al live-streaming para visualizar eventos a los que no pueden acudir o incluso para ver la forma de vida de las celebrities a las que admiran, entre otros motivos. Algunas compañías, por su parte, incluso utilizan este tipo de tecnología para retransmitir convenciones, presentaciones y conferencias. ¿Pero qué plataformas hay? ¿Cuál le interesa a mi marca? Leer más

De Facebook a Instagram: todas las claves para aprovechar la publicidad en Canvas

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Es probable que ya lo hayas experimentado y quizás no has sido consciente del todo. Pero el espacio Canvas te han hecho sentir toda una experiencia a pantalla completa en tu smartphone, ya sea por una secuencia, una imagen única, un único vídeo, una presentación o una colección.

Los espacios de Canvas se usan para mostrar los productos de una compañía, destacar una marca o incentivar las compras en dispositivos móviles. En definitiva, toda una nueva experiencia publicitaria envolvente posterior al clic y a pantalla completa en Facebook que se carga prácticamente al instante. Algo de lo que se empieza a ver también en Instagram y cuyo objetivo es muy similar. ¿Cómo aprovecharlo al máximo? Leer más

Aterriza Patreon, ¿puede convertirse en una amenaza para YouTube?

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Una inesperada huida de anunciantes de YouTube por mostrarse contenidos «inapropiados» ha hecho saltar todas las alarmas entre los propios youtubers, que son los dan vida a este servicio. Una verdadera guerra abierta con amenazas por parte de los creadores, que puede llevar al principio del fin del reinado de la plataforma de vídeos online más importante del momento.

En este sentido, nuevos servicios como Patreon nacen para financiar a los creadores de contenidos y hacerlos, a su vez, un poco más libres de las “cadenas” que le atan a YouTube. Las respuestas de un bando y otro no se han hecho esperar y servicios como Patreon entran en acción para tratar de equilibrar la balanza. ¿Lo conseguirá? Leer más

Mapi Merchante, Insight Director de Zenith: «Con mi nominación se hace un homenaje a la Investigación como disciplina que aporta valor»

Los Premios Mujeres a Seguir (Premios MÁS) nacieron en 2014 para reconocer el talento femenino en el mundo de la publicidad, el marketing, los medios y las empresas. También en ámbitos como la «Comunicación». Es en esta categoría en la que participa como nominada Pilar Merchante, Insights Director de Zenith.

Mapi, como se la conoce en el sector publicitario, ha desarrollado en Zenith prácticamente toda su carrera. Ha participado en el desarrollo de numerosos proyectos de investigación en el ámbito digital como El Pool o Net Radar, así como de estudios de modelización en medios digitales o de eficacia publicitaria en los medios tradicionales. Su dilatada trayectoria hace que se encuentre hoy entre las nominadas a los Premios MÁS. Leer más

Google Trends, ¿eficaz para detectar las tendencias del mercado?

¿Tras un eclipse preguntaste a Google si te podrías quedar ciego? No fuiste el único, pues está comprobado que tras un eclipse solar las búsquedas de “daño ocular” (eye’s damage) se dispararan. La información la da Google Trends, una herramienta que nos permite comparar la popularidad de búsqueda de palabras y frases en un tiempo determinado.

Por tanto, si estás elaborando un anuncio para tu campaña de marketing digital, necesitas saber qué keywords son relevantes en tu sector o has escrito un artículo para tu blog y necesitas incluir palabras clave, Google te hecha una mano. Una herramienta gratuita a disposición de todos pero que todavía muchos no saben explotar. ¿Aún no conoces Google Trends? Leer más

WeChat: ¿Por qué la app china es la gran desconocida para el resto del mundo?

apps de mensajería instantánea

Con más de 900 millones de usuarios activos en todo el mundo, WeChat triunfa en China pero es probablemente la gran desconocida en Europa. Le dicen el “WhatsApp chino”, pero va mucho más allá porque en una única plataforma se reúne Facebook, Instagram, Slack, Skype, Uber, Tinder y Amazon. Todo, totalmente gratis y sin salir de la app.

En estos seis años de vida que lleva con nosotros esta aplicación, ha pasado a convertirse en todo un fenómeno, un híbrido entre mensajería, red social, marketplace y sistema de pagos. Pero ¿qué falta para que acabe por triunfar en occidente? ¿Acabará por desbancar a sus rivales, como WhatsApp? Leer más

El reconocimiento facial: ¿el método más natural y fiable para reconocer una identidad?

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El reconocimiento facial es una de las fórmulas de identificación que más está dando de qué hablar en los últimos tiempos. Esos rasgos o características físicas pueden llegar a sustituir a las tradicionales contraseñas. En España ya se trabaja en desarrollar y comercializar el software de biometría por reconocimiento facial y FacePhi es, hoy por hoy, la empresa líder del sector.

Gracias a Apple, el reconocimiento facial se populariza. El nuevo iPhone X ya no tiene botón de inicio y puede ser desbloqueado con tu cara, gracias a una nueva tecnología de reconocimiento facial llamada Face ID. Aprovechamos para analizar el impacto de esta tecnología en el marketing y la publicidad, y entrevistamos a Salvador Martí, presidente de FacePhi, que nos desgrana algunas de las claves de una tecnología que es tendencia. Leer más

MarketPlace, el Wallapop de Facebook, deja claro que la segunda mano triunfa

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Seguramente todos tenemos en casa libros que ya no usamos, deportivas que ya no nos ponemos, bicicletas que no montamos o muebles que nos estorban o no nos gustan. Seguramente has pensado en regalarlos o intercambiarlos con alguien que los necesita, e incluso venderlos en el amplio mercado de la segunda mano que tan de moda está.

Hay múltiples plataformas que ofrecen la posibilidad de vender estos productos, como eBay, Wallapop o Vibbo. Facebook no quiere quedarse al margen del “te vendo lo que ya no quiero” y cuenta con MarketPlace, un servicio de compraventa de artículos de segunda mano que se ha estrenado recientemente en 17 países de la Unión Europea. Pero ¿qué sentido tiene esta estrategia en la actualidad? ¿No llega tarde?  Leer más

Useful Brand Experience: en búsqueda de la creatividad eficiente orientada a resultados

La creatividad por la creatividad ha dejado de tener sentido. La tendencia marca ─también en Zenith─ orientar la creatividad a resultados, a buscar buenos resultados en el corto y medio plazo. Las marcas demandan, como no, efectividad en la publicidad. Es obvio.

Pero también se busca que sea útil para el consumidor. En este sentido entra en juego un concepto que está adquiriendo una gran relevancia en el sector: el Useful Brand Experience (UBX), que premia la efectividad y la usabilidad, con grandes dosis de creatividad, como elementos que se complementan y no que se anteponen. Pero ¿de qué manera lo hacen? Leer más