Los “fashion influencers” son claves para el sector del lujo y estas marcas lo demuestran

No hay más remedio que admitir el creciente poder que están adquiriendo algunos usuarios de redes sociales. Son los conocidos como “influencers”, que llegan incluso a superar el poder de persuasión de las marcas y empresas que tienen perfiles digitales. Confianza y credibilidad son los valores que definen a este perfil de usuario.

Estos influencers de los que hablamos se han convertido en elementos fundamentales para el marketing de las marcas de lujo. De hecho, distintos estudios ratifican que muchos anunciantes del sector han visto aumentar sus ingresos según las publicaciones de influencers aumentaban sus visitas y sus ‘likes’. Pero ¿qué influencia real tienen? ¿Cómo está evolucionando? Leer más

Aterriza el SXO, la (nueva) evolución del SEO en los buscadores

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La calidad de nuestro site ─para mejorar la experiencia de las búsquedas─ y ponérselo fácil al usuario son elementos claves para el posicionamiento. No nos queda otra. Es un “must” prestar atención a los contenidos, con información atractiva, de utilidad, novedosa y con propuestas de ideas propias y originales. La clave está en ofrecer un valor añadido al usuario.

Aquí entra en juego el SXO, que nos obliga a dejar de mirar directamente al SEO y nos invita a cambiar el foco de atención. Más allá de complacer al algoritmo de Google, hay que tratar de deleitar al usuario. No tratemos a todos como que fueran iguales. La personalización también es fundamental para este (nuevo) posicionamiento. Leer más

Dispositivos móviles elevan la visualización de vídeo online en un 20% durante 2017

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La visualización de vídeos online aumentará un 20% en 2017, de acuerdo con las previsiones del Online Video Forecasts 2017 que Zenith ha publicado este lunes. Los consumidores en todo el mundo pasarán un promedio de 47,4 minutos al día visualizando vídeos online este año, frente a los 39,6 minutos que consumían en 2016.

Este aumento se ve impulsado por un incremento del 35% en la visualización de dispositivos móviles (smartphones y tablets) con 28,8 minutos al día, mientras que la visualización en dispositivos fijos (PCs de escritorio, portátiles y “Smart TVs”) se eleva solo un 2% con 18,6 minutos al día. Leer más

Emoji marketing: conectar mejor, vender más en el #WorldEmojiDay

Caras que sonríen o lloran ─o se ríen llorando─, que expresan mal humor, que sacan la lengua, que se sonrojan, se apenan o guiñan el ojo. Son los conocidos como emojis o emoticonos y contamos actualmente con más de 700 diseños operativos que permiten expresar en una sola imagen todo aquello que probablemente cueste expresar en pocas palabras.

Hoy, día 17 de julio, se conmemora el “World Emoji Day”, y desde BlogginZenith queremos recordar cómo es hacer uso de esta técnica para el mundo de la publicidad. ¿De qué manera se puede sacar partido de ello? ¿Hay ya campañas de emoji marketing que estén funcionando? Leer más

L´Oreal París pionera en anuncios nativos de autoservicio en Snapchat

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L´Oreal París, de la mano de Zenith ─su agencia de medios─, Performics ─la marca de performance digital del Grupo Publicis─ y Adglow –distribuidor certificado─ se ha convertido en empresa pionera en el uso de anuncios de Snapchat a través de plataforma de autoservicio.

En un período de 18 días (8 – 26 de junio) se han obtenido resultados de 2,4 millones de impresiones, 103.300 visualizaciones completas de la pieza promocionada y más de 3 millones de segundos invertidos por los usuarios en la campaña. Leer más

eSports e inversión publicitaria: todas las claves para las marcas

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Llenan estadios, cuentan con audiencias millonarias, los ganadores comienzan a hacerse de oro… No es ni fútbol, ni boxeo, sino videojuegos, eSports, el nuevo espectáculo de masas, el nuevo deporte del siglo XXI. En poco más de una década, la inversión de publicidad en el sector de videojuegos ha pasado de los 70 a los 1.000 millones de euros y la previsión es que las cifras sigan creciendo.

La tendencia de crecimiento es lógica, en cuanto que las marcas van buscando en estas plataformas de gaming un soporte ideal para publicitarse, lo cual se traduce en una excelente puerta de entrada a las mentes de potentes comunidades de consumidores de difícil acceso. Analizamos todos los datos del negocio, la situación actual y cómo evolucionará en los próximos años. Leer más

¿Por qué solo vemos “el lado bonito de las cosas” en redes sociales?

Ahora todo es Social Media. Muchos tienen la sensación de que si no tienes Facebook o Twitter, casi que no existes o, en el mejor de los casos, no eres nadie. Estás off. Dentro de este contexto algunos usuarios no paran de mostrar, según comentan algunos, una realidad “subjetiva” y casi inventada, en la que los elementos son colocados de tal forma para la foto que nada tiene que ver con la vida real. Son, por así decirlo, “hipérboles veraces”, en cuanto que se refleja la realidad de una manera exagerada.

Sí, somos conscientes de que hay usuarios que exageran, edulcoran o mienten sobre lo que son o hacen en redes sociales, y parece ser que los que consumen esos contenidos lo saben y lo aceptan. Pero pensemos en la opción contraria, ¿qué pasaría si solo mostráramos rabia, dolor, decepción o tristeza, cuando se siente como tal? ¿O el lado menos bello de cada uno de nosotros, sin maquillajes ni artificios, reflejando los problemas diarios? ¿Qué ocurriría si un día las redes le entraran a la cruda realidad? ¿Estamos preparados para dejar de ver “el lado bonito de las cosas” en social media? Leer más

Las compras basadas en branded content son tendencia y te explicamos los motivos

El auge del contenido patrocinado ─branded content─ se debe a que se está convirtiendo en un formato con mejores índices de recuerdo y que nos permite generar mayor engagement. Además, permite saltar obstáculos que luchan contra la publicidad convencional como los adblockers.

Por tanto, buena parte de los internautas ─y usuarios en general─ ven en el branded content una buena alternativa publicitaria, mucho menos intrusiva y afín, que los banners convencionales. ¿Es así? ¿Qué puede suponer? Leer más

¿Resistencia digital? La nueva batalla a la que se enfrentará el marketing

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Hay un debate abierto sobre prohibir los smartphones en el aula, los restaurantes ya proponen dejarlos durante un almuerzo o una cena con amigos o con la pareja, y algunas empresas exigen mantener estos teléfonos fuera de las reuniones o incluso no usarlos en el puesto de trabajo.

Las “zonas libres de teléfonos” ─o más bien de smartphones─ es una tendencia que se va asentando cada vez más en nuestra sociedad, en una lucha sin cuartel contra la nomofobia. Pero ¿cómo reaccionan las marcas? ¿Habrá un resurgir de los espacios offline? Leer más