Polémica y publicidad: selección de 5 anuncios muy polémicos en España (I)

Desigual

La publicidad muchas veces es atractiva, otras molesta. Sin embargo, hay anuncios que traspasan, de forma consciente o inconsciente, una línea invisible que hace saltar las alarmas y que expone a la marca a la polémica, jugándose en una sola carta toda su reputación.

A continuación hacemos una selección de 5 anuncios muy polémicos, de los últimos meses, que se han emitido en nuestro país y que, o bien han seguido en antena, o se han retirado a tiempo para evitar caer en una grave crisis de reputación. Los analizamos a continuación. Leer más

El Corte Inglés y “celebrities”: selección de algunos anuncios de inicio de temporada

El Corte Inglés

Acaba el verano y comienza el otoño. La publicidad se adapta a la nueva estación y lo hace a través de sus spot publicitarios. Una de las mejores en este sentido es El Corte Inglés, que comienza cada estación con un spot promocional. De hecho ya está aquí la campaña de Moda Otoño. Como siempre muy buenas producciones protagonizadas por celebrities del momento.

Desde hace años siguen esta línea, que ha identificado al tipo de publicidad que realizan estación tras estación. Seleccionamos algunos de los spot que nos han llamado la atención, protagonizados por los rostros más famosos del momento, y que han marcado un punto de inflexión en la moda de cada temporada. ¿Empezamos? Leer más

Publicidad y humor: selección de 5 anuncios muy divertidos en los últimos años (II)

mentos

Tal y como vimos en el primer post de esta serie sobre anuncios muy divertidos de los últimos años, el humor sigue siendo uno de los recursos más utilizados en el mundo de la publicidad. Y es que desde siempre, ésta ha acudido a frases cómicas y graciosas para llamar la atención del usuario y generar así el tan ansiado recuerdo.

Y no solo eso. Un buen spot publicitario nos hace disfrutar de la publicidad y no cambiar de canal. Por tanto, cautivar y llamar la atención del usuario de una forma original y divertida solo saben hacerlo buenas campañas. Las mismas que aquí os hemos seleccionado. Leer más

Servicios públicos y publicidad: selección de los 5 anuncios más creativos en los últimos años

Asociaciones, fundaciones, administraciones públicas y organismos no gubernamentales tratan de hacer llegar su mensaje, en ocasiones con campañas institucionales poco llamativas o que no suelen caracterizarse por llevarse premios en festivales de publicidad. Tengamos en cuenta que el fin no es el de vender, sino el de informar, y de ahí en que en ocasiones sean poco creativas y originales.

Sin embargo, hay excepciones, como es el caso de Napcan, FAD, El Ministerio de Cultura, la DGT o UNICEF. De todos ellos, señalamos algunas de las más creativas de los últimos años que llaman la atención y que, sin duda, se recuerdan a pesar del paso del tiempo. Leer más

Publicidad y humor: primera selección de 5 anuncios muy divertidos en los últimos años (I)

El humor es uno de los recursos más utilizados en el mundo de la publicidad, debido a que es el ingrediente que casi siempre parece funcionar cuando se utiliza de forma creativa e inteligente. El fin es evidente: cautivar y llamar la atención de los telespectadores. Eso sí, hay que hacerlo de una forma original y divertida pues, de lo contrario, se obtendría el efecto contrario.

A continuación hemos hecho una primera selección de anuncios muy divertidos de la última década que, sin duda, son fuentes de inspiración publicitaria que han logrado que se disfrute con la publicidad y sirve de buena excusa para no cambiar de canal y captar el mensaje que nos transmiten. Leer más

Se estrena ‘Defiance’: serie y videojuego en un ejemplo perfecto de ‘transmedia’

Ayer se estrenó en Estados Unidos y hoy, tan sólo un día después, lo hace en España. Hablamos de ‘Defiance’, la nueva serie del canal Syfy que pretende revolucionar el mercado de la televisión y el entretenimiento al combinar dos formatos: una serie de televisión y un videojuego.

Estos dos formatos se complementan perfectamente y están en todo momento interrelacionados, de tal forma que lo que ocurra en uno probablemente afecte al otro, y viceversa. Pero ‘Defiance’ no es único en este sentido, ya que se trata también de un perfecto ejemplo y caso de estudio para observar la tendencia de cómo comercializar contenidos ‘transmedia’, que combinan un formato televisivo (pasivo) con otro activo, el de los videjuegos. Leer más

Medición avanzada y compra segmentada, ¿un nuevo paso en la publicidad en TV?

Cuando hace unas semanas nos hacíamos eco del fenómeno del cord-cutting, destacábamos que la penetración de la televisión por cable o por satélite en Estados Unidos era altísima respecto a la de otros países como España. Lo mismo ocurre en el ámbito de las televisiones conectadas o Smart TV. El hecho de que tanto la televisión por cable como los Smart TV tengan gran presencia en los hogares de los estadounidenses posibilita la llegada de nuevas técnicas publicitarias y de medición que mejoren la efectividad de los anuncios.

Hace unos días hablamos de las campañas de Barack Obama en las redes sociales, pero también pudimos aprender mucho de ellas en lo que a publicidad televisiva se refiere. ¿Cómo conseguir invertir menos dinero en tiempo de emisión de anuncios y que, a su vez, estos llegaran al mayor número de votantes posible? Aquí entra “The Optimizer”, o “El optimizador”, un sistema que crearon específicamente para esto basándose en el tv targeting avanzado. Leer más