Todo lo que la analítica web puede hacer por nosotros (y nuestro negocio)

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Hace ya mucho tiempo que las empresas saben que no pueden permitirse vivir fuera de Internet. Las personas hemos encontrado en el mundo 2.0 un completo y complejo universo que nos ofrece casi cualquier perspectiva. No sólo ocio y diversión, sino también aspectos tan fundamentales como encontrar trabajo o poder comprar incluso una casa o un coche.

Así, conseguir una web competitiva y atractiva se ha convertido en algo fundamental para los marketeros del siglo XXI. Y, para ayudar a analizar los procesos de ese site, su grado de incidencia en la vida de las personas, existe una ciencia de la que vamos a oír hablar más y más. Es la llamada analítica web y es tan importante como que puede determinar si tu estrategia online es un éxito o un fracaso.

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Mitos, leyendas y realidades sobre el ROI en la era digital

ROI

Los clientes de hoy en día, debido a la era digital en la que vivimos, pueden comprar en todo el mundo y están a la última en tecnología. Además, conocen mejor que nunca las marcas con las que interactúan y comparten opiniones sobre ellas con otros clientes. Esto hace que sea complicado para las compañías medir el ROI o retorno de la inversión, algo clave para el marketing en general y el digital en particular.

Un reciente estudio realizado por Leapfrog Marketing Institute, deja en evidencia cómo los directores de marketing de distintas compañías se encuentran bajo una gran presión para medir el ROI, ¿qué ha pasado?. Leer más

¿Cómo es el Word-of-Mouth en pleno siglo XXI?

Nos encontramos en un nuevo mundo del marketing en el que el word-of-mouth (WOM), merece volver a ser tomado en cuenta. Según un libro blanco lanzado por MarketShare hay evidencia de que el WOM de los consumidores sobre las marcas genera ventas directamente al amplificar el impacto de cualquier tipo de publicidad o marketing.

Según su análisis, es posible determinar cuánto impacto tiene la “voz social” sobre el marketing y las ventas cuando se compara con otras variables que podrían generar engagement e interés. Pero vayamos más atrás y hablemos de este fenómeno, de su adaptación al nuevo entorno digital y cómo las marcas pueden sacar provecho de un elemento tan importante en el marketing. Leer más

Estrategia Digital de Hero Baby | Ecommerce y Monitorización

“La presencia digital de Hero está permitiendo consolidar la marca con mayor éxito y menor coste”, afirma María Artés, Digital Marketing Manager de Hero España, que nos cuenta cómo de la mano de Zenith Valencia lleva poco más de dos años gestionando la presencia online de la marca de un modo activo.

Para Hero es clave que todas las acciones digitales, que llevamos a cabo, estén perfectamente integradas con el resto de acciones de marketing offline. Para conseguirlo, el departamento de marketing de la compañía trabaja codo con codo con agencias de comunicación, interactivas y de medios para asegurar que se realiza una comunicación “360 días” que llega eficientemente a su target, lo que es clave para la consecución de sus objetivos. Analizamos todos estos aspectos en la presente entrada. Leer más

Graph Search de Facebook: claves sobre cómo afectará a tu campaña de marketing

La lucha por alcanzar el reinado de los buscadores no ha hecho nada más que empezar. Hace unos días Facebook presentó su apuesta más audaz para este 2013: el Graph Search. Un nuevo producto que se ha interpretado como un ataque directo a la hegemonía de Google.

Las primeras reacciones no se han hecho esperar y muchos apuntan directamente a la controversia que envuelve a la red de Mark Zuckerberg en relación a la privacidad. En este sentido, ¿cómo afecta esta nueva funcionalidad a nuestros datos y lo que compartimos? Analizamos las implicaciones que tendrá en el terreno del marketing y la publicidad, además de las reacciones de algunos expertos del sector.

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Dmexco 2012: Leading the Global Digital Industry [Vídeo]

Colonia ha vuelto a ser la ciudad anfitriona de Dmexco 2012, la Feria Europea de Marketing Digital por excelencia, que ha tenido lugar los días 12 y 13 de septiembre.

Los 22.000 asistentes de esta edición han podido disfrutar de cerca de 600 expositores y más de 400 ponentes que han cumplido con una intensa agenda de conferencias y seminarios en los que se han tratado temas como The (R)Evolution of Marketing and Media, The seamless Customer Experience – how Data is revolutionizing Digital Marketing, The Formula of Advertising: Media, Creativity and Technology, The Future of Advertising isn’t Advertising, Targeting: Campaign meets Data y un largo etcétera. Leer más

Las mejores campañas de publicidad de Aquarius por su 20 aniversario

En 1983, el grupo Coca-Cola sacó a la venta en Japón una bebida isotónica de sabores ideal para los deportistas. Bajo el nombre Aquarius, pretendían derrotar en el mercado a otro producto similar de la competencia. En 1992 Aquarius llegó a España y se convirtió en la bebida oficial de los Juegos Olímpicos de Barcelona 92, lo que supuso el despegue de la popularidad del producto en nuestro país.

El gran éxito de Aquarius, y que pocas bebidas de similares características han logrado, es conseguir convencer a consumidores que, en principio, no están entre el público objetivo del producto. La propia compañía reconoce la gran evolución que ha tenido: “Aquarius ha dejado de ser un producto para convertirse en una marca”, afirmaban hace unos años desde Coca-Cola. Hoy por hoy, la mayoría de consumidores frecuentes de esta bebida no son deportistas, sino gente a la que simplemente le gusta sus características o su sabor. Leer más