Campañas con hashtag, cómo hablar con el lenguaje de los usuarios en la red

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El hashtag es, por así decirlo, una vía que dota a nuestras campañas de una mayor visibilidad y alcance, debido a que motiva a los usuarios a compartirlo y utilizarlo a través de las plataformas digitales, sobre todo en redes sociales. Lo que se consigue así es darle viralidad a la campaña.

Aunque muchos asuman que el hashtag nació con la llegada de Twitter, bien es cierto que su existencia se remonta mucho más atrás. Sin embargo, en los últimos años son parte imprescindible en los programas de televisión y, como no, en las campañas publicitarias, como un mecanismo más para continuar ─y monitorizar─ la comunicación. ¿Cuáles son los orígenes del hashtag? ¿Qué campañas destacan en su uso? ¿Son realmente tan efectivos? Leer más

Todo lo que necesitas saber sobre el nuevo WhatsApp para empresas

WhatsApp es, hoy por hoy, la aplicación por excelencia en el mundo de la mensajería de texto. Llegó para revolucionar la forma en la que nos comunicamos y los números no paran de crecer. Cuenta con más de 1.200 millones de usuarios y se estima que se envían cerca de 55.000 millones de mensajes al día. Se utiliza en 109 países, diariamente se comparten unos 1.600 millones de fotos y 250 millones de vídeos. Aproximadamente, hay 1.000 millones de grupos creados, y se puede escribir en 53 idiomas.

Desde que Facebook comprara este servicio de mensajería, la empresa de Mark Zuckerberg no solo ha querido rentabilizar dicha adquisición sino que, además, desea convertirla en una nueva red social, con una vuelta de tuerca más. En breve tendremos con nuestros el nuevo WhatsApp para empresas. Pero ¿qué implicaciones reales tiene? ¿Qué desean conseguir? ¿Qué ventajas supone tanto para las compañías como para los usuarios? Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “agile marketing”? DicZionario

El agile marketing es una de las tendencias de la nueva economía, que muchas empresas están poniendo ya en práctica. En el informe anual publicado por VersionOne ‘State of Agile’, las cifras son reveladoras. Las empresas y compañías encuestadas confirman un uso creciente de este tipo de técnicas. Así, el 94% de las mismas asegura estar aumentando su estrategia agile. Mientras que prácticamente el 100% de estas empresas, el 98% de las mismas, ha puesto en marcha planes derivados del agile marketing que han ofrecido resultados positivos.

Así pues, hoy queremos dedicarle nuestro DicZionario a este concepto. Un término al que queremos acercarnos para conocer de qué manera ayuda a las marcas a desarrollar tácticas más exitosas y tomar decisiones en pos de una mayor eficacia.

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¿Qué es y cómo funciona el “shopper marketing”? DicZionario

Ha llegado el momento en el que el consumidor ─en el centro comercial, en el supermercado, en la tienda─ se encuentra ante una decisión en la que debe escoger entre marcas y productos, en función de la imagen, envases, promociones, precio o el lugar en el que se encuentran colocados dichos productos. Detrás de todo ello hay una estrategia de marketing en el punto de venta, que se ha sido modelando en los últimos años teniendo en cuenta diversas investigaciones.

La tecnología y los hábitos de compra han sido grandes responsables de que haya evolucionado el concepto de “shopper marketing”, del que hoy venimos a hablar, y donde cobra especial importancia la experiencia del consumidor en este proceso. De ello hablamos, una semana más, en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

Así es cómo el turismo sostenible se ha convertido en un imprescindible

El turismo es un motor económico fundamental para un país como el nuestro. Sólo tenemos que ver las cifras para comprobar lo que estamos diciendo. A lo largo de 2016 llegaron a España más de 75 millones de visitantes, lo que supuso un incremento de casi el 10% respecto al año anterior.

Las actividades turísticas representan el 11,2% del PIB español y las previsiones para este año auguran también buenos resultados. La ocupación hotelera en Semana Santa fue superior al 85%, por ejemplo. Pero, al hablar de turismo y todo lo que éste genera, hay un sector en concreto que no podemos dejar de mencionar y al que hoy queremos acercarnos. Se trata del turismo sostenible, un ámbito más que interesante.

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¿Qué es y cómo funciona el “brand awareness”? DicZionario

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Imaginemos un consumidor que necesita adquirir un objeto. Pero no le sirve cualquiera. Desde el momento en que la necesidad ha surgido en su mente, puede que también haya brotado algo más, íntimamente ligado a ese primer deseo.

Se trata del nombre de una marca. La marca que comercializa el producto que ese consumidor quiere. Esa marca y ninguna otra. Enhorabuena para esa empresa. Su brand awareness funciona de maravilla.

 

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¿Qué es y cómo funciona la “generación xennial”? DicZionario

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Es la última generación en llamar al teléfono fijo de sus amigos. No había Tinder, ni WhatsApp. Y cuando querías quedar, no quedaba más remedio que hacerlo a una hora y en un sitio determinado. Y si querías coquetear por el fijo, esperabas ansioso que no lo cogiera el padre o la madre de la susodicha. Escuchábamos las canciones que nos gustaban en casettes o discos en el walkman, mirábamos la hora en nuestros Casio y si queríamos ver una película nueva, había que ir al cine a verla o comprar el VHS.

Entregábamos los trabajos del colegio y del instituto a máquina (de escribir), aunque después llegarían las electrónicas. Hacíamos algunas consultas en la enciclopedia del salón (o en la Encarta para los afortunados que ya tenían ordenador). Y hacíamos fotos con cámaras de rollo, que probablemente tardabas en revelar. Vivimos y recordamos los comienzos del móvil y los SMS. Si naciste entre 1977 y 1983, piensa que no eres ni de la Generación X ni ‘millennial’. Eres un ‘xennial’, probablemente la última que recordará cómo era la vida antes de que llegara internet. Leer más

Cámaras, luces, acción. Siete ejemplos de cómo conquistar al consumidor a través de un cortometraje

 

Hace tiempo que la publicidad audiovisual ha dejado de ser, principalmente, un spot de 30 segundos en el que se habla de las ventajas del producto en cuestión. Los formatos se han multiplicado y la imaginación y la creatividad se han abierto camino para traernos muchísimas propuestas diferentes.

Una de las más interesantes es la que nos habla de un cortometraje auspiciado por una marca. Se trata de verdaderas piezas con un valor artístico y cultural que quieren hacer llegar los valores de la marca a través de algo tan eterno y mágico como es el mundo del cine.

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Los “fashion influencers” son claves para el sector del lujo y estas marcas lo demuestran

No hay más remedio que admitir el creciente poder que están adquiriendo algunos usuarios de redes sociales. Son los conocidos como “influencers”, que llegan incluso a superar el poder de persuasión de las marcas y empresas que tienen perfiles digitales. Confianza y credibilidad son los valores que definen a este perfil de usuario.

Estos influencers de los que hablamos se han convertido en elementos fundamentales para el marketing de las marcas de lujo. De hecho, distintos estudios ratifican que muchos anunciantes del sector han visto aumentar sus ingresos según las publicaciones de influencers aumentaban sus visitas y sus ‘likes’. Pero ¿qué influencia real tienen? ¿Cómo está evolucionando? Leer más