Así es cómo el turismo sostenible se ha convertido en un imprescindible

El turismo es un motor económico fundamental para un país como el nuestro. Sólo tenemos que ver las cifras para comprobar lo que estamos diciendo. A lo largo de 2016 llegaron a España más de 75 millones de visitantes, lo que supuso un incremento de casi el 10% respecto al año anterior.

Las actividades turísticas representan el 11,2% del PIB español y las previsiones para este año auguran también buenos resultados. La ocupación hotelera en Semana Santa fue superior al 85%, por ejemplo. Pero, al hablar de turismo y todo lo que éste genera, hay un sector en concreto que no podemos dejar de mencionar y al que hoy queremos acercarnos. Se trata del turismo sostenible, un ámbito más que interesante.

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¿Qué es y cómo funciona el “brand awareness”? DicZionario

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Imaginemos un consumidor que necesita adquirir un objeto. Pero no le sirve cualquiera. Desde el momento en que la necesidad ha surgido en su mente, puede que también haya brotado algo más, íntimamente ligado a ese primer deseo.

Se trata del nombre de una marca. La marca que comercializa el producto que ese consumidor quiere. Esa marca y ninguna otra. Enhorabuena para esa empresa. Su brand awareness funciona de maravilla.

 

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¿Qué es y cómo funciona la “generación xennial”? DicZionario

music casette

Es la última generación en llamar al teléfono fijo de sus amigos. No había Tinder, ni WhatsApp. Y cuando querías quedar, no quedaba más remedio que hacerlo a una hora y en un sitio determinado. Y si querías coquetear por el fijo, esperabas ansioso que no lo cogiera el padre o la madre de la susodicha. Escuchábamos las canciones que nos gustaban en casettes o discos en el walkman, mirábamos la hora en nuestros Casio y si queríamos ver una película nueva, había que ir al cine a verla o comprar el VHS.

Entregábamos los trabajos del colegio y del instituto a máquina (de escribir), aunque después llegarían las electrónicas. Hacíamos algunas consultas en la enciclopedia del salón (o en la Encarta para los afortunados que ya tenían ordenador). Y hacíamos fotos con cámaras de rollo, que probablemente tardabas en revelar. Vivimos y recordamos los comienzos del móvil y los SMS. Si naciste entre 1977 y 1983, piensa que no eres ni de la Generación X ni ‘millennial’. Eres un ‘xennial’, probablemente la última que recordará cómo era la vida antes de que llegara internet. Leer más

Cámaras, luces, acción. Siete ejemplos de cómo conquistar al consumidor a través de un cortometraje

 

Hace tiempo que la publicidad audiovisual ha dejado de ser, principalmente, un spot de 30 segundos en el que se habla de las ventajas del producto en cuestión. Los formatos se han multiplicado y la imaginación y la creatividad se han abierto camino para traernos muchísimas propuestas diferentes.

Una de las más interesantes es la que nos habla de un cortometraje auspiciado por una marca. Se trata de verdaderas piezas con un valor artístico y cultural que quieren hacer llegar los valores de la marca a través de algo tan eterno y mágico como es el mundo del cine.

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Los “fashion influencers” son claves para el sector del lujo y estas marcas lo demuestran

No hay más remedio que admitir el creciente poder que están adquiriendo algunos usuarios de redes sociales. Son los conocidos como “influencers”, que llegan incluso a superar el poder de persuasión de las marcas y empresas que tienen perfiles digitales. Confianza y credibilidad son los valores que definen a este perfil de usuario.

Estos influencers de los que hablamos se han convertido en elementos fundamentales para el marketing de las marcas de lujo. De hecho, distintos estudios ratifican que muchos anunciantes del sector han visto aumentar sus ingresos según las publicaciones de influencers aumentaban sus visitas y sus ‘likes’. Pero ¿qué influencia real tienen? ¿Cómo está evolucionando? Leer más

Así atraen las marcas de viajes a las generaciones jóvenes

marcas de viajes

La industria de los viajes y hostelería se ha estado centrando en las generaciones mayores durante mucho tiempo. Sin embargo, son muchas las marcas de viajes que cada vez más ponen su foco de atención en el mercado de los millennials y las generaciones jóvenes.

Como era de esperar, los vendedores en las principales empresas de viajes y de hostelería descubrieron un aumento en los viajes de los consumidores más jóvenes, y se centran en algunos factores importantes a la hora de dirigir sus campañas hacia ellos. A continuación, vemos de qué forma las principales marcas de este sector se dirigen al público millennial.

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¿Quieres darle vidilla a tu publicidad exterior? Apuesta por el roadshow

Las iniciativas marketeras deben superarse más y más a sí mismas. Los estímulos publicitarios son muchos y es difícil distinguirse. Se hace necesario llegar al consumidor con una estrategia diferente que logre captar su atención.

Muchas veces estudiamos campañas que se dan en la red. Pero hoy queremos acercarnos a un tipo de publicidad que sigue siendo necesaria. Se trata de la que se da en la calle y utiliza el contacto directo con el consumidor. Vamos a hablar de los roadshows, una herramienta tan espectacular como práctica. Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “brand activism”? DicZionario

La realidad de las marcas está cambiando en los últimos años. Atrás quedaron las clásicas transacciones comerciales en la que se vendía y compraba un producto, sin más elementos. Ahora, los usuarios demandan un compromiso que va más allá de lo material. Y las marcas necesitan desarrollar nuevas herramientas para conectar con el consumidor.

Nuestra sociedad está cada vez más concienciada. Está informada y conoce los problemas que le acechan. Eso le preocupa y mucho. Y espera un respuesta por parte de las marcas. Un compromiso real y efectivo. Todo esto se resume en dos palabras: brand activism.

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Zenith Vigía: Se moderan las expectativas de inversión publicitaria y se espera un crecimiento del 3,6%

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A medida que ha ido avanzando el año, el panel Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios de comunicación, ha moderado sus esperanzas de crecimiento de la inversión publicitaria: ahora se sigue pensando que el mercado va a crecer, pero los panelistas creen que el crecimiento será del 3,6%, dos décimas por debajo de lo estimado en mayo.

EduardoMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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