¿Qué es y cómo funciona el “wantedness”? DicZionario

wantedness

Vivimos una constante renovación en las relaciones entre marcas y clientes. La clásica transacción económica se ve salpicada cada vez más por una relación subjetiva. El cariz emocional y la vinculación afectiva entre la empresa que quiere vender y el consumidor que va a comprar toma nuevos vuelos.

Hoy, en nuestro DicZionario, queremos tratar un reciente concepto. Se trata de wantedness, una palabra nueva que llega con mucha fuerza al mundo del marketing. La agencia Wunderman, en un deseo por clarificar cómo las marcas pueden acercarse a los consumidores, ha realizado un estudio tras el que ha acuñado este término. Sin duda, resulta clave para acertar en la estrategia.

Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “DAB”? DicZionario

dab

Los medios de comunicación están en permanente evolución y cambio. Hemos hablado en muchas ocasiones de la situación de la televisión y también de formatos como los que nos ofrece la prensa. Hoy queremos acercarnos a otro medio igualmente importante: la radio.

Para ello, estudiaremos un concepto que quizá aún no es muy conocido en España, pero que marcará, sin lugar a dudas el futuro de la radio. Y no sólo en nuestro país. Hablamos de DAB (Digital Audio Broadcasting). Sus características, sus ventajas y sus problemas de implantación son los protagonistas de nuestro DicZionario de hoy.

Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “direct-to-consumer”? DicZionario

direct to consumer

El modelo de venta directa cada vez tiene más protagonismo para las marcas hoy en día. De hecho, son muchas las compañías que centran sus esfuerzos en fortalecer sus sitios e-commerce y en abrir numerosos establecimientos físicos. La importancia de mejorar la experiencia de los consumidores, así como las oportunidades que ofrece Internet y la posibilidad de construir una mejor relación con los clientes, son algunas de las razones que llevan a las empresas a adoptar este modelo direct-to-consumer (DTC).

Por eso, hoy vamos a hablar sobre el concepto direct-to-consumer y pondremos algunos ejemplos de cómo funciona y las marcas que ven la importancia que tiene actualmente a la hora de aumentar las ventas.

Leer más

Por qué cada vez más marcas apuestan por el marketing de retención

Lo mejor que una marca puede obtener de una transacción comercial es un cliente satisfecho. Ya lo dice la sabiduría popular marketera (si tal cosa existe), que un cliente contento se convertirá en nuestra mejor publicidad. No sólo hablará bien de nosotros a sus conocidos, sino que volverá a esa empresa que le ofreció tan buena experiencia.

Uno de los tips imprescindibles para las empresas en 2017 se centra en el marketing de retención. El consumer centric, el súper consumidor, la experiencia del cliente… Son términos que nos hablan de una realidad que las marcas tienen más y más en cuenta. Por eso, hoy queremos adentrarnos en las claves de este tipo de marketing.

Leer más

La televisión de pago ya no es tan minoritaria

televsion de pago

Hace unos años, este titular nos habría parecido improbable. Pagar por ver la televisión era algo que, simplemente, parecía no cuadrar con nuestra forma de consumir medios. Con una televisión generalista con varios canales, más la llegada de una TDT que multiplicó la oferta, ¿íbamos a aceptar los españoles pagar por ver la televisión?

Pero, poco a poco, la televisión de pago se está implantando en nuestras vidas. Los operadores del mercado de las telecomunicaciones se disputan un pastel del que aún no se han repartido todos los trozos. Y es que las cifras lo confirman. Es un tipo de consumo que crece y que ya no resulta tan minoritario como podíamos pensar.

Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “Mood-vertising”? DicZionario

mood-vertising

Hoy en día existen una gran multitud de nuevas plataformas de comunicación y ubicuidad de dispositivos móviles, que han hecho que la publicidad pase de ser más estática, a cosechar el éxito con campañas que tratan de empatizar más, son más interactivas y que se adaptan, cada vez más, a los estados emocionales de los usuarios. Las marcas ahora tratan de conectar con los consumidores a un nivel emocional y profundo, y uno de los conceptos que llegan siguiendo esta dirección es el mood-vertising.

A continuación, explicamos el significado del concepto de “mood-vertising” y hablamos sobre algunos ejemplos interesantes al respecto.

Leer más

El reto del email marketing para destacar en un mar de spam

Abres tu correo electrónico y, en la pestaña que tienes asignada a promociones, se te acumula los emails promocionales de las marcas a las que te has ido suscribiendo en los últimos años. Una vez a la semana o así te vas a la carpeta y borras todos los emails recibidos sin leerlos. ¿Te suena?

Es cierto. Son muchos profesionales del sector que piensan que el email marketing ha muerto, que ha perdido efectividad, y es básicamente porque aplican su actividad diaria a lo que puede considera que es la realidad. Pero no, posiblemente estén equivocados. Pero ¿cuál es la situación actual? Leer más

¿Están preparadas las marcas para el live-streaming?

El live-streaming es una de las tendencias del momento. Emitir contenido de vídeo en directo supone una gran forma de conectar con los usuarios. Ellos se están acostumbrando a que cada vez más plataformas y apps les ofrezcan este tipo de herramientas que ya forman parte de la cotidianidad del día a día.

¿También para las marcas? El consumidor primero es espectador. El live-streaming es una estupenda manera para venderse ante los posibles consumidores. Pero, ¿están las marcas apostando por ello? ¿De qué forma están aprovechando las virtudes de esta técnica?

Leer más

¿Qué es y cómo funciona “Youtube Go”? DicZionario

youtube go

Youtube está considerada hoy en día como la plataforma de referencia de vídeos online. Son más de mil millones de usuarios únicos los que cada mes visualizan más de 100 horas de vídeo por minuto. Además, desde que fue lanzada por Google en 2005, millones de usuarios y marcas en todo el mundo comparten contenidos propios de forma sencilla. Se trata de una plataforma que no deja de evolucionar, lanzando servicios alternativos para adaptarse a las necesidades de los usuarios, como Youtube Kids o Youtube Red, por ejemplo, y hoy vamos a hablar sobre Youtube Go.

Youtube Go es un nuevo servicio de Youtube que llega en forma de aplicación móvil y que está enfocada a aquellos usuarios que tienen poca conexión a Internet, permitiendo ver vídeos de forma offline. ¿En qué consiste exactamente Youtube Go?

Leer más