¿Qué es y cómo funciona el “badvertising”? DicZionario

badvertising

Anteriormente ya hablamos en BlogginZenigh sobre tendencias como el mood-vertising, la publicidad creada en base a las emociones de los usuarios, por ejemplo. Hoy, vamos a hablar sobre otra tendencia publicitaria por la que se decantan muchas marcas: el badvertising. Se trata de malos anuncios que generan reacciones negativas y dan mucho que hablar, hasta el punto que muchas veces nos preguntamos si las marcas hacen a propósito este tipo de publicidad para llamar la atención del público.

A continuación, explicamos el concepto de badvertising y hablamos sobre algunos ejemplos publicitarios que nos pueden ayudar a entenderlo mejor.

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¿Se transforma el packaging al llegar el verano?

El verano es un momento álgido para el consumo y uno en el que se ven con especiales buenos ojos ciertos productos y ciertos nichos del mercado. Somos más entusiastas a la hora de comprar todo aquello que nos recuerda al sol, a la playa y a las vacaciones. De hecho, el packaging, con la llegada de las altas temperaturas también se transforma.

La Baticao es solo un ejemplo de todos los que hay en la actualidad. Es un movimiento estratégico para llegar al consumidor que se ha ido asentando a lo largo de los últimos años, como una apuesta definitiva para conseguir captar su atención. Pero ¿de qué manera ha evolucionado el packaging? ¿Cuáles son los casos más llamativos de los últimos tiempos?  Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “texting”? DicZionario

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Hoy en día son muchas las empresas que incluyen en sus estrategias de marketing mensajes en vídeo, realidad aumentada y virtual, y todo tipo de comunicaciones a través del smartphone y otros dispositivos con los usuarios. Por eso, como una forma de salirse de este camino, algunas se decantan por la tendencia del texting, volviendo así a la sencillez de los mensajes que únicamente incluyen texto.

A continuación, hablamos sobre el concepto de “texting” y explicamos de qué forma lo utilizan las marcas para llegar a los consumidores de una forma muy sencilla.

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Meme marketing, una herramienta fresca y divertida que más marcas están descubriendo

Internet ha abierto un mundo nuevo, con un lenguaje propio que conquista a sus seguidores. Uno de esos instrumentos infalibles de comunicación son los memes. Estas imágenes, divertidas, sarcásticas y de máxima actualidad invaden cada uno de los foros de la red, convirtiéndose en protagonistas absolutos.

Es por ello que la publicidad y el marketing no han podido evitar poner sus ojos en ellos. Se trata de un material muy apetecible. Pues encierra muchísimas virtudes para conectar con la audiencia de una manera única y directa. Hoy, estudiamos los últimos movimientos del fenómeno del meme marketing.

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¿Qué es y cómo funciona el “visual data”? DicZionario

Imaginemos una fotografía que subimos a nuestras redes sociales. Se trata de la comida familiar del domingo. Es una imagen sin grandes pretensiones. Pero, aunque no nos demos cuenta, dice mucho de nosotros. Dice qué nos gusta comer, incluso puede verse alguna de las marcas que consumimos. Dice con quién nos reunimos y cuándo, dice incluso qué tipo de ropa nos gusta vestir o cómo nos peinamos

Información visual que cada vez pasa menos desapercibida. Su análisis puede determinar muchos factores interesantes para el mundo de las marcas. Es el visual data y, debido a su relevancia, hoy lo estudiamos en nuestro DicZionario.

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¿Resistencia digital? La nueva batalla a la que se enfrentará el marketing

snapchat

Hay un debate abierto sobre prohibir los smartphones en el aula, los restaurantes ya proponen dejarlos durante un almuerzo o una cena con amigos o con la pareja, y algunas empresas exigen mantener estos teléfonos fuera de las reuniones o incluso no usarlos en el puesto de trabajo.

Las “zonas libres de teléfonos” ─o más bien de smartphones─ es una tendencia que se va asentando cada vez más en nuestra sociedad, en una lucha sin cuartel contra la nomofobia. Pero ¿cómo reaccionan las marcas? ¿Habrá un resurgir de los espacios offline? Leer más

¿Qué son y cómo funcionan los “terceros espacios”? DicZionario

El marketing es una realidad mutable y cambiante que necesita seguir evolucionando constantemente. Las maneras de acercarse al consumidor buscan nuevos recovecos aún no aprovechados. Saber identificar y usar las oportunidades puede ser clave para lograr el éxito.

Por eso, hoy, desde nuestro DicZionario, queremos acercarnos a un concepto del que estamos oyendo hablar más y más. Se trata de los terceros espacios, tanto físicos como emocionales, que son de gran relevancia para la vida del consumidor. Y por tanto, para la de la marca.

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Zenith Vigía: Los medios depositan su confianza en que el segundo semestre sea mejor

Businessman looking through a pair of binoculars

La inversión publicitaria en medios podría crecer este año un 3,8% si se cumplen las previsiones del panel Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios de comunicación que operan en España. La previsión es cinco décimas peor que la que se obtenía hace dos meses. El año se inició con expectativas positivas pero los cinco primeros meses han transcurrido con una cierta atonía que ha hecho que se vayan moderando poco a poco.

EduardoMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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El vídeo en directo, un reto no tan sencillo para las redes sociales

Cuando hablamos de tendencias, nos referimos a herramientas a la vanguardia de la comunicación y el desarrollo. A instrumentos con los que las marcas cuentan para seguir en boga en su afán por llegar a más clientes. El vídeo en directo, la emisión en live-streaming es pues, no una moda pasajera, sino una necesidad para quien no quiera quedar desbancando en este cambiante mundo del marketing.

Las redes sociales, motores fundamentales de la creación en comunidad en Internet, lo saben. La inclusión del vídeo en directo entre sus características se está convirtiendo en un must para ellas. Pero no todo es fácil a la hora de aplicar estas herramientas. De hecho, plantea un camino con luces y sombras que no siempre es fácil de controlar.

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