Spots interactivos, el atractivo formato que llegó para quedarse

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El mundo de la publicidad se ha puesto las pilas en los últimos años. Soportes tan tecnológicos como los que nos ha traído el nuevo mundo 2.0 exigían una renovación absoluta de los códigos y el lenguaje.

Los spots interactivos suponen uno de esos pasos al frente con el que los marketeros han querido subirse al tren de la nueva comunicación. Anuncios con las clásicas características que hacen triunfar al mensaje comercial. Pero con varios puntos extras más. Preparados para conquistar al público en parcelas que no imagina.

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¿Por qué amamos una marca?

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Existen marcas con las que establecemos una relación especial. Simplemente, nos encantan. Nos gustan sus artículos, su política de comunicación, sus spots… Generamos unos sentimientos que van más allá de una mera transacción económica. Y cuando compramos un producto o contratamos un servicio, obtenemos algo más que un bien físico.

En muchas ocasiones, os hemos hablado de las lovemarks. Son esas marcas que consiguen que los consumidores las amen. Pero, ¿por qué sucede esto? Y, lo que resulta más interesante, ¿cómo lo consiguen las empresas? Para aportar luz a todo ello, Zenith ha desarrollado una metodología que trata de dilucidar las claves que hacen que nos enamoremos de una marca. Y esto es lo que nos enseña.

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Amazon y su fórmula para hacer que Netflix tiemble de miedo

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Desde hace ya mucho tiempo, las compras online se han instalado en nuestras vidas para no marcharse. Y esas compras tienen un nombre propio que sobresale por encima del resto: Amazon. Este site se ha convertido en un imprescindible para comparar precios y productos.

Pero Amazon no sólo es una empresa para adquirir todo tipo de gadgets y objetos. La compañía ha apostado de lleno por un tipo de industria muy en boga: el video on demand. Un tipo de negocio al que pueden aspirar muchos, pero con el que no todos conseguirán un desarrollo sostenible. Un peso pesado como Netlfix no está dispuesto a compartir esa tarta en la que siempre ha reinado. ¿Cómo espera Amazon Studios plantarle cara?

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Ya llega el anuncio del verano: ¿por qué sigue de moda?

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Durante muchos años, las marcas han encontrado en el verano una inspiración ideal para lanzar anuncios especiales que aprovecharan el tirón de las jornadas vacacionales. Pero puede que el auténtico boom en este sentido se viviera a partir de 2009, cuando Estrella Damm marcó tendencia con una pieza publicitaria muy cercana a una obra cinematográfica que logró que no se dejara de hablar de ese spot.

Ahora, y cada vez más, las empresas entienden el inicio del verano como una época en la que lanzar mensajes comerciales de fuerte impacto que consiguen atrapar a los espectadores. ¿Cuáles son esas características que les hacen triunfar entre la audiencia? ¿Qué anuncios del verano buscan la corona de mejor spot en este 2015?

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José María Rubert, de Zenith Valencia: “Si los embajadores de la marca España no conocen su producto, esa marca no puede triunfar”

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Hace poco más de una semana, el presidente de Google España, Javier Rodríguez Zapatero inauguró en Alicante la jornada “Estrategias de Marca en Empresas Líderes” organizada por la Agencia de medios Zenith y la consultora everis.

A partir de este evento, hemos tenido la oportunidad de entrevistar a José María Rubert, General Manager de Zenith Valencia, con quien hemos hablado de marcas líderes, de la Marca España, así como de las marcas de fabricante frente a la “amenaza” de las marcas blancas. Leer más

Seis motivos para mantener una estrategia multimarca

Las marcas son uno de los activos más importantes para una empresa hoy en día. Crear y desarrollar con éxito una es un trabajo a largo plazo, por lo que podríamos pensar que comercializar todos nuestros productos o servicios bajo una única marca (estrategia monolítica) es lo más adecuado.

Sin embargo, existen muchos casos y motivos en los que mantener diferentes marcas en nuestro portfolio puede ser lo más adecuado, o incluso ser una manera de proteger nuestra marca más valiosa a la vez que no nos cerramos puertas en el mercado. Repasemos algunos de ellos.
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La Marca Comunitaria: ¿qué es? ¿Qué limitaciones tiene?

La OAMI (Oficina de Armonización del Mercado Interior), una gran desconocida para muchos, con sede en Alicante, juega un papel fundamental en la construcción de una Europa sin fronteras, facilitando el registro de marcas, dibujos y modelos en los 27 países a través de un registro único, uno de los “dolores de cabeza” más comunes para las marcas.

Desde su creación, España se sitúa en el quinto lugar de los países que más registros de marca han solicitado. Este registro se hace a través de la Marca Comunitaria. Ahora bien, ¿qué es? ¿Cómo puede ayudar a las empresas? ¿Qué implicaciones conlleva?  Resolvemos estas cuestiones y hablamos de las limitaciones que tiene.

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Marca España: ¿marketing en busca de la confianza perdida?

Si tuviéramos que definir España como país sería una cuestión muy compleja, por todo lo que ello implica: historia, cultura, tradición, gastronomía, turismo, etc. Y si esto se hace complejo, no digamos ya la Marca España: ¿Qué es? ¿La pasión mediterránea por la vida? ¿El Quijote? ¿Una asociación de ideas que hace el cerebro al oír el nombre del país? ¿Rafa Nadal o sus futbolistas? ¿El vino de Rioja o sus playas de Andalucía?

En cualquier caso España tiene muchos símbolos identificables pero, ¿son cuantificables? ¿Hay alguno que permita encauzar la salida de la crisis? “A la marca España la rodea mucha confusión”, dice el presidente de Freixenet, José Luis Bonet, y lo importante es recomponerla. Analizamos la idea desde un punto de vista de marketing para conocer qué se hace para potenciar esta marca y qué acciones se llevan a cabo para modificarla.

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La innovación en los turrones: 1880 y El Lobo

A pocos días del pistoletazo de salida de la época navideña comienzan a vislumbrarse la instalación de iluminación en todas las localidades de nuestro país y los hipermercados ya comienzan a vender los productos gastronómicos típicos de estas fechas, sobre todo el mantecado y el turrón. Precisamente cuando pensamos en el turrón se nos viene a la cabeza dos marcas que vienen a ser el referente de este producto en España: Turrones 1880 y El Lobo, ambas marcas propiedad de la empresa alicantina Almendra y Miel S.A.

Desde el mismo mes de agosto, que comenzara la producción de este producto, se ha trabajado con ahínco, pues las previsiones de venta son muy buenas: un aumento en la producción de la exportación de un 30 %, lo que supone un 5 % más que en 2011. Para lograr estos datos trabajan, y mucho, en la gestión de una campaña de marketing a lo largo del año. Hacemos un repaso histórico de las dos marcas y analizamos qué estrategias llevan a cabo para seguir siendo líderes.
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