Así es el nuevo código de la publicidad de juguetes: ¿respetado por todos?

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Juguetes. A primera vista, nada parece más inocente que una muñeca, un cochecito, un peluche… objetos que nacen para que los niños disfruten, para que su infancia esté llena de instrumentos que les ayuden a desarrollar su imaginación y a compartir con sus amigos momentos inolvidables.

Pero los juguetes también son objetos comerciales, productos creados por marcas para ser vendidos y comprados. Están sujetos a las leyes de mercado y a las de la publicidad y, por ello, las autoridades ponen el punto de mira en ellos, vigilando que cumplan con las condiciones que establece la normativa. Incluso, podríamos decir, que lo hacen de una manera más exhaustiva, pues los mensajes van dirigidos a menores, uno de los sectores de la población que más se debe de proteger.

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Guía completa sobre la nueva Ley del Cine

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El pasado 14 de mayo se aprobó el Real Decreto-ley 6/2015, que modifica la Ley 55/2007 de 28 de diciembre, o lo que es lo mismo y para que nos entendamos: la Ley del Cine. Han sido más de tres años de peticiones y negociaciones entre el sector cinematográfico de nuestro país y los organismos oficiales que, finalmente, se han concretado en esta nueva legislación.

No es ninguna novedad si afirmamos que el mundo del cine en nuestro país se encuentra en una crisis que dificulta la financiación de nuevos proyectos. A pesar de las buenas cifras de 2014, con la mejor taquilla de la historia, 123 millones de euros y una cuota de la taquilla del 25,5%, si nos acercamos a la letra pequeña, descubrimos que estos datos tienen como grandes protagonistas a algunos títulos como ‘Ocho apellidos vascos’ o ‘El niño’, casos concretos que no se pueden aplicar a una inmensa mayoría de los filmes que tratan de salir adelante y que encuentran muchos problemas para poder financiarse. Por ello, es que la nueva Ley del Cine ha sido recibida con esperanza por parte del sector.

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La ley se pone dura con la publicidad encubierta en televisión: ¿qué, cómo y por qué?

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Una de las funciones principales que cumple ese electrodoméstico en forma rectangular que preside nuestros salones (y cocinas, y dormitorios…) y ante el que nos sentamos cada noche a disfrutar de un rato de relax, es la de vendernos productos. La publicidad es uno de los motores fundamentales de la televisión. Y la ley marca ciertas pautas sobre cómo ha de realizarse su emisión de manera correcta.

En nuestro país, la publicidad encubierta en este medio de comunicación está siendo perseguida, cada vez de una manera más contundente, en los últimos años. ¿Qué significa publicidad encubierta? ¿Qué dice la ley al respecto? ¿Cuáles son los últimos casos que encontramos en nuestro entorno? A continuación, un pequeño repaso por los acontecimientos más recientes.

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Publicidad exterior y legislación: del queda prohibido al está permitido

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Antonio Morales, presidente de la AEPE, afirma que en España “sólo tenemos un decreto nacional para regular nuestra actividad, pero las normas han sido copadas por las Comunidades Autónomas, por lo que no existe unidad del mercado y a nivel local la maraña legislativa es tremendamente complicada”, en relación a la publicidad exterior.

Estamos inmersos en una tormenta legislativa que requiere de calma para despejar el escenario en el que debe moverse la Publicidad Exterior. ¿Qué distintas normativas existen? ¿Qué dice la Ley General de Publicidad al respecto? Recordamos también que en 1988, la Ley General de Carreteras obliga a retirar la publicidad exterior visible desde las carreteras nacionales.

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