La Navidad, más digital que nunca: llega el catálogo de juguetes con realidad aumentada

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Antes la veíamos en las películas de ciencia ficción. Y nos quedábamos con la boca abierta. Ahora empezamos a tenerla en nuestra vida diaria. E, igualmente, nos tiene deslumbrados. Se trata de la realidad aumentada. Es un nuevo formato que nos ha traído la revolución digital en la que vivimos permanentemente.

Y afecta a todos los ámbitos. También las empresas están aprendiendo lo útil que puede ser este instrumento para marcar la diferencia con sus competidores. Y mostrar su producto de una forma totalmente atractiva. La Navidad es una época decisiva para el comercio. ¿Qué marcas han apostado por el salto tecnológico?

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Así es Barbie, la muñeca que se sigue reinventando

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Barbie, con una trayectoria empresarial de 57 años, representa la historia y evolución del juguete a nivel mundial. Y mucho más, porque esta muñeca es todo un icono cultural y un referente absoluto para la moda, los medios de comunicación o incluso el arte.

Pero, en su grandeza, parece llevar su propia penitencia. ¿Qué puede hacer este asombroso juguete que ha entretenido a niñas desde hace más de medio siglo para seguir conquistando a los consumidores? Tanto se ha hablado de ella, se ha polemizado, se ha comentado… cada una de sus evoluciones es estudiada hasta el mínimo detalle. Mattel tiene la intención de que Barbie siga siendo una imprescindible y, por ello, no duda en tratar de adaptarse a los nuevos tiempos. ¿De qué manera?

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Así es el nuevo código de la publicidad de juguetes: ¿respetado por todos?

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Juguetes. A primera vista, nada parece más inocente que una muñeca, un cochecito, un peluche… objetos que nacen para que los niños disfruten, para que su infancia esté llena de instrumentos que les ayuden a desarrollar su imaginación y a compartir con sus amigos momentos inolvidables.

Pero los juguetes también son objetos comerciales, productos creados por marcas para ser vendidos y comprados. Están sujetos a las leyes de mercado y a las de la publicidad y, por ello, las autoridades ponen el punto de mira en ellos, vigilando que cumplan con las condiciones que establece la normativa. Incluso, podríamos decir, que lo hacen de una manera más exhaustiva, pues los mensajes van dirigidos a menores, uno de los sectores de la población que más se debe de proteger.

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Rosa para la niña y azul para el niño: ¿aún sigue el sexismo en la publicidad?

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¿Existe el sexismo en la publicidad? Realizar anuncios no es nada sencillo, deben de ser llamativos y contundentes y, por ello, muchas veces es fácil caer en estereotipos, fácilmente identificables y reconocibles por parte de unos usuarios que tal vez no prestan demasiada atención a esa publicidad y a los que cabe atraer con mensajes directos. En cuanto al sexismo, hemos de diferenciar entre el público objetivo que un producto tiene y la manera en que se vende ese producto. Las formas, como sucede tantas veces, son primordiales.

Si hablamos de publicidad de juguetes, la cosa se complica. ¿Hay juguetes pensados para niños y juguetes que son sólo para niñas? Nuestra primera respuesta, la que la corrección y diplomacia nos aconseja, es que no, pero si atendemos a cómo es la publicidad que acompaña a esos juguetes, podemos entrar en un intenso debate.

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