Televisión y Juegos Olímpicos, ¿cómo afecta a las audiencias y al consumo en verano?

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Cada cuatro años, la emoción tiene un nombre propio: Juegos Olímpicos. Mucho tiempo ha pasado desde que el evento deportivo más espectacular del mundo bajara el telón el Londres. Pero ya está aquí, apenas faltan unos días para que vuelva a levantarlo en Río de Janeiro, y nos haga vibrar con toda la emoción del mejor deporte.

Y, ¿cómo podremos hacerlo? Desde siempre, las Olimpiadas han tenido una repercusión mediática que le ha unido con la televisión en un perfecto matrimonio. Ahora, contamos con muchos más elementos: apps, redes sociales, multipantalla… La tecnología da un nuevo empujón a una cita que siempre ha sido especial para nuestros veranos.

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El deporte, una inyección de vitaminas para la tele veraniega

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El verano cambia nuestros ritmos vitales y los de todos los elementos sociales. También para la televisión. Durante estos meses, pasamos mucho menos tiempo delante de la pequeña pantalla por lo que los programadores tienen una dura tarea para acertar con aquello que puede interesar a los espectadores. Como siempre, cuentan con un aliado que pocas veces les falla: el deporte.

Los eventos deportivos congregan cada vez a más y más audiencia. Los campeonatos mundiales, las Olimpiadas… se han convertido en referentes planetarios en los que, por supuesto, el desarrollo de Internet ha tenido mucho que ver. El deporte es una estupenda baza para las televisiones en verano, por lo que la lucha por los derechos de emisión se convierte en primordial.

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Londres 2012, así se vivieron los Juegos Olímpicos en las redes sociales

Cuatro años es un mundo, y más si estamos hablando de tecnología y, en especial, Internet. Durante la inauguración de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 se enviaron más de 9’66 millones de tweets, lo que en comparación es más que durante todos los Juegos Olímpicos de Pekín 2008. No en vano, los Juegos de Londres 2012 han sido denominados por muchos como los “Juegos Sociales”.

En estos cuatro años, las redes sociales han pasado a formar parte de nuestras vidas y han cambiado la forma en la que experimentamos cualquier contenido, tanto offline como online. Mientras que en 2008 existía una media de 300.000 tweets por día, ahora estamos hablando de más de 400 millones de tweets diarios. Si hablamos de usuarios de Facebook, la comparación también es sorprendente: 100 millones en 2008, 950 millones en la actualidad. Foursquare, Pinterest y Google+ no existían por aquella época. Leer más