¡¡¡FELIZ 2012!!! En publicidad seguro que sí

¿Tarde para enviar mis mejores deseos a los lectores?

Efectivamente parece que superado el mes de Enero es anacrónico encontrar un mensaje de este tipo. Ahora bien, podemos decir que el año acaba de empezar en BlogginZenith. Momento de poner de manifiesto nuestros buenos propósitos para este ejercicio. Al menos, uno de ellos: no caer en el pesimismo generalizado, buscar la noticia positiva y si no es posible, al menos, la cara más amable de la misma. Parafraseando a Émile Zola no somos optimistas, queremos ser optimistas.

Nos estrenamos, dado que estamos dando los primeros pasos en BlogginZenith, con las previsiones de inversión publicitaria para 2012; no las de España, al fin y al cabo las conocemos; en línea con el resto de las previsiones de nuestro país. Sin embargo, las estimaciones sobre el desarrollo de las inversiones publicitarias en el mundo son ilusionantes.

En Europa los Juegos Olímpicos que se celebrarán este verano en Londres nos hacen vislumbrar inversiones extras en toda la región EMEA en general y en el Reino Unido en particular. Antes habrá tenido lugar la Eurocopa, otro acontecimiento deportivo de primer orden que impulsará las inversiones. Y es que las retransmisiones deportivas se harán en un horario favorable para las audiencias europeas.

En Norteamérica las elecciones presidenciales de EEUU estimularán notablemente su mercado publicitario. La zona de Asia-Pacífico, Europa Central y del Este y Latinoamérica crecen mucho más rápido que el mundo desarrollado… y con ellos su mercado publicitario. Esperamos que los mercados en desarrollo – todos los países salvo Norteamérica, Europa Occidental y Japón – aumenten su participación en el mercado publicitario mundial del 32.3% en 2011 al 35.9% en 2014. Los BRICS liderarán pronto las inversiones publicitarias…

El futuro de los medios es irregular. El claro ganador es Internet que aumentará su participación en el mercado publicitario del 16,4% en 2011 al 22.1% en 2014. En Dinamarca, Noruega, Suecia y Reino Unido, la publicidad en Internet representa más de 25% del total. Para 2014 representará más del 30% en Canadá, China, Noruega, Corea del Sur, Suecia y Reino Unido. No hay duda del potencial de este medio, liderado por Google… pero ya entramos en el terreno de un futuro post.

Con todo un año por delante, resulta alentador estas notas de optimismo que nos ofrece nuestro sector. Y como querer es poder, adoptaremos esa actitud del gran Zola para trasladarla periódicamente sobre estas líneas.