Guía completa sobre la nueva Ley del Cine

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El pasado 14 de mayo se aprobó el Real Decreto-ley 6/2015, que modifica la Ley 55/2007 de 28 de diciembre, o lo que es lo mismo y para que nos entendamos: la Ley del Cine. Han sido más de tres años de peticiones y negociaciones entre el sector cinematográfico de nuestro país y los organismos oficiales que, finalmente, se han concretado en esta nueva legislación.

No es ninguna novedad si afirmamos que el mundo del cine en nuestro país se encuentra en una crisis que dificulta la financiación de nuevos proyectos. A pesar de las buenas cifras de 2014, con la mejor taquilla de la historia, 123 millones de euros y una cuota de la taquilla del 25,5%, si nos acercamos a la letra pequeña, descubrimos que estos datos tienen como grandes protagonistas a algunos títulos como ‘Ocho apellidos vascos’ o ‘El niño’, casos concretos que no se pueden aplicar a una inmensa mayoría de los filmes que tratan de salir adelante y que encuentran muchos problemas para poder financiarse. Por ello, es que la nueva Ley del Cine ha sido recibida con esperanza por parte del sector.

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Del ‘Earned’ al ‘Owned’: ¿cómo las inversiones en medios se transforman en inversiones en comunicación?

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El 22 de octubre se presentó en las instalaciones de CEOE la segunda oleada del Estudio de Inversión en Comunicación Digital que IAB puso en marcha el año pasado. De la mano de Eduardo Madinaveitia hablamos de por qué un estudio sobre la inversión en comunicación digital, su evolución a lo largo del tiempo, entre otras cuestiones.

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¿Cómo fue la inversión publicitaria en Internet en 2011?

Internet ha sido como un oasis en un desierto si hablamos de inversión en publicidad en los últimos años. En Estados Unidos, exceptuando en 2009, ha habido un crecimiento regular rozando el 22% y actualmente la Interactive Advertising Bureau y Pricewaterhouse Coopers cifran en un total de ocho mil millones de dólares el mundo de la publicidad online al otro lado del atlántico.

Los números porcentuales son similares a los que ofrece la misma firma en nuestro país, también alrededor del 20%. Sin embargo, en España existe debate respecto al tamaño de mercado adquirido por Internet. No hay dudas sobre su crecimiento, pero encontramos dos paradigmas bien diferentes. Leer más