Estos son los nuevos formatos que están cambiando la televisión tradicional

La televisión ha sido, desde su nacimiento, una fuente inagotable de entretenimiento para los espectadores. Y un escaparate magnífico para las marcas. Pero la llegada de las nuevas tecnologías está influyendo mucho en su predominio. Tanto, que no le queda más remedio que adaptarse a los nuevos tiempos.

En 2016, el consumo televisivo en nuestro país bajó por cuarto año consecutivo. Éste fue de 233 minutos por persona y día, lo que supone cuatro minutos menos que en 2015. Internet ha llegado como un gran reto para la televisión. Algunos la pueden ver como un enemigo de la parrilla tradicional pero, para otros, es la gran oportunidad de seguir conectando con los espectadores a través de nuevos formatos. A estos vamos a dedicar nuestro post de hoy. ¿Cómo está trabajando la televisión para reinventarse?

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Del storytelling al storyliving, la evolución que las marcas necesitan conocer

Nuevas campañas publicitarias nacen cada día para lograr un único objetivo: vender productos. Vender productos a unos consumidores que reciben unos 3.000 impactos publicitarios al día, por lo que no resulta una actividad sencilla. Para lograr tener éxito, es fundamental trabajar la conexión con los consumidores.

Las marcas se esfuerzan pero, aún así, parecen no conseguir sus objetivos como les gustaría. Según un reciente estudio de Marketo, más de la mitad de los consumidores considera que las empresas no valoran lo suficiente su engagement. Para paliar esta situación, nuevas herramientas y conceptos se ponen en marcha. Como el que vamos a estudiar hoy, el storyliving.

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Series interactivas, el nuevo reto de la televisión (y de Netflix)

En un momento en el que hay tantos estímulos comerciales y las campañas luchan por ser las más llamativas y certeras, un instrumento como la interactividad puede ser clave. De hecho, según una encuesta realizada por Invidis y DSF Europe, la interactividad aparece como una de las actividades más relevantes del Digital Signage en nuestro pais en este 2017. Así lo dicen el 75% de las marcas entrevistadas.

Una relevancia que no es nueva ni mucho menos. Ya en 2013, en el estudio ‘Consumo e interacción con publicidad móvil en España‘ se revelaba que el 44% de los usuarios prefería la publicidad móvil interactiva. Todo ello cobra un interés distinto cuando hablamos de un formato como las ficciones de televisión. Las series interactivas abren nuevos frentes y posibilidades para las cadenas y productoras. Aunque, también, por supuesto, algunas dificultades, ¿los estudiamos?

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