Siete ejemplos que nos muestran cómo el rebranding puede ser la solución que buscabas

A veces, las cosas, simplemente, ya no funcionan. Mira que una marca se esmera en cuidar sus valores, su identidad, en conectar con sus clientes, en estar pendiente de las necesidades de mercado. Pero querer no siempre es poder. ¿O no? Porque si el branding de una marca deja de ser efectivo, quizá sea hora de tomar cartas en el asunto.

Es decir, quizá sea el momento de echar mano del rebranding. Una decisión difícil, costosa, incluso peligrosa. Pero que, sin duda, también puede salvar una marca. Hoy nos fijamos en siete casos de éxito. Así es cómo el rebranding puede ser la solución que necesitabas.

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¿Por qué amamos una marca?

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Existen marcas con las que establecemos una relación especial. Simplemente, nos encantan. Nos gustan sus artículos, su política de comunicación, sus spots… Generamos unos sentimientos que van más allá de una mera transacción económica. Y cuando compramos un producto o contratamos un servicio, obtenemos algo más que un bien físico.

En muchas ocasiones, os hemos hablado de las lovemarks. Son esas marcas que consiguen que los consumidores las amen. Pero, ¿por qué sucede esto? Y, lo que resulta más interesante, ¿cómo lo consiguen las empresas? Para aportar luz a todo ello, Zenith ha desarrollado una metodología que trata de dilucidar las claves que hacen que nos enamoremos de una marca. Y esto es lo que nos enseña.

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‘Pocoyó’, así es la historia del gigante español que ahora llega a China

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Un padre sintoniza el televisor para conectar con el programa favorito de su hijo: ‘Pocoyó’. Sabe que, durante la emisión del capítulo, ese niño quedará pegado a la pequeña pantalla, siguiendo las aventuras de sus personajes favoritos y, lo más importante, recibirá una buena dosis de valores educativos.

Para el mercado español, ‘Pocoyó’ es más que una serie de dibujos animados. Es la prueba de que, con trabajo, esfuerzo y una idea bien desarrollada, una compañía de nuestro país puede batallar de tú a tú con productos internacionales, ofreciendo calidad de contenidos y un gran nivel de producción. Ahora ‘Pocoyó’ se lanza a la conquista de un difícil terreno: el gigante chino. Ésta es la historia de una de las mejores series de animación para niños.

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Así es Barbie, la muñeca que se sigue reinventando

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Barbie, con una trayectoria empresarial de 57 años, representa la historia y evolución del juguete a nivel mundial. Y mucho más, porque esta muñeca es todo un icono cultural y un referente absoluto para la moda, los medios de comunicación o incluso el arte.

Pero, en su grandeza, parece llevar su propia penitencia. ¿Qué puede hacer este asombroso juguete que ha entretenido a niñas desde hace más de medio siglo para seguir conquistando a los consumidores? Tanto se ha hablado de ella, se ha polemizado, se ha comentado… cada una de sus evoluciones es estudiada hasta el mínimo detalle. Mattel tiene la intención de que Barbie siga siendo una imprescindible y, por ello, no duda en tratar de adaptarse a los nuevos tiempos. ¿De qué manera?

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Campañas sociales y televisión: el lado comprometido de los medios

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Las campañas sociales y solidarias son un fenómeno con el que, cada vez más, todo tipo de empresas privadas se comprometen. Las televisiones, esos medios de comunicación con una visibilidad tan feroz, no pueden quedar exentas de este movimiento. En una época en la que los valores de compromiso y concienciación son una realidad que los individuos demandan, los canales saben que no pueden mostrar únicamente un lado lúdico y festivo.

Nos acercamos a la Navidad, lo que conlleva ciertas premisas que todos conocemos: son unas fiestas con un alto componente comercial, en las que se celebran reuniones y encuentros de todo tipo pero, todo ello, está altamente imbricado con valores de apoyo y de proximidad a los otros. Los canales de televisión han de hacer un difícil equilibrio entre los contenidos de lujo, fiesta y exclusividad con el lado tan humano que estas fiestas implican.

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El Brandjacking, cómo los usuarios se aprovechan de las marcas, ¿o es al contrario?

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Cuando se habla de “Brandjacking” se está hablando de un fenómeno que, lejos de ser nuevo, aún lleva incorporado varios significados: ¿es una forma que tienen algunas compañías de aprovecharse del protagonismo de una marca? ¿Puede ser una forma de identificar errores gracias a la participación de usuarios? ¿Es una forma de desprestigiar a la competencia? ¿Es un modo de suplantación de identidad?

En cualquier caso, y sea cuál sea la definición, lo que debemos preguntarnos es si es beneficioso o no para la marca. Dependerá del tipo de brandjacking que se haga. El último ejemplo a nivel mundial ha ocurrido con Apple. Pero no hace falta irnos tan lejos para encontrar algún caso no hace mucho de brandjacking en nuestro país. Repasamos el concepto y analizamos algunos ejemplos.

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Cuando “la roja” es poco deportiva: un conflicto resuelto en los despachos

Durante años la suela roja de los zapatos de Louboutin ha sido su marca identificativa, algo que ha protegido su fabricante a toda costa. De este modo, en 2008, interpuso una demanda contra Yves Saint Laurent por uno de sus modelos, completamente rojo, denunciando que se trataba de un plagio en toda regla.

La imagen visual corporativa está adquiriendo en los últimos tiempos una importancia generalizada. Desde marcas que rediseñan sus logos, manteniendo sus colores, hasta empresas públicas que vulneran su propia identidad visual. ¿Qué importancia tiene la identidad visual corporativa para las marcas? ¿Se toma realmente en serio? Leer más

Eslóganes de éxito: ¿cuál es el secreto?

“A mí me daban dos”, “Think different”, “Just do it”, “El milagro antigrasa” o “Porque yo lo valgo”. Estas frases tienen algo en común: son eslóganes que han triunfado y están en la mente de los consumidores porque los publicitarios han sabido dar con el mensaje.

Ahora bien, el eslógan publicitario, que la propia política también se ha traído para sí, debe reunir una serie de características para triunfar. Analizando cuáles son los mejores eslóganes de los últimos años, ¿qué ingredientes debe contener para que sea un eslógan de éxito? Leer más