Series interactivas, el nuevo reto de la televisión (y de Netflix)

En un momento en el que hay tantos estímulos comerciales y las campañas luchan por ser las más llamativas y certeras, un instrumento como la interactividad puede ser clave. De hecho, según una encuesta realizada por Invidis y DSF Europe, la interactividad aparece como una de las actividades más relevantes del Digital Signage en nuestro pais en este 2017. Así lo dicen el 75% de las marcas entrevistadas.

Una relevancia que no es nueva ni mucho menos. Ya en 2013, en el estudio ‘Consumo e interacción con publicidad móvil en España‘ se revelaba que el 44% de los usuarios prefería la publicidad móvil interactiva. Todo ello cobra un interés distinto cuando hablamos de un formato como las ficciones de televisión. Las series interactivas abren nuevos frentes y posibilidades para las cadenas y productoras. Aunque, también, por supuesto, algunas dificultades, ¿los estudiamos?

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Hulu, Amazon y Netflix: la televisión, ¿con o sin anuncios? (III)

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En nuestras dos primeras entregas de nuestro especial sobre televisión conectada os hablamos de las diferentes tecnologías que forman la oferta de la industria y también de las empresas más importantes que operan en nuestro país. Sin embargo, podemos decir que el sector de la televisión conectada tiene más poder más allá de nuestras fronteras. Principalmente en Estados Unidos.

Allí conviven tres gigantes de los contenidos bajo demanda como Amazon, Netflix y Hulu. Partiendo de modelos de negocio diferentes –con o sin publicidad– estas empresas se han convertido ya en líderes del mercado tanto a nivel local como global. En esta entrada analizaremos las posibilidades publicitarias de cada una de estas plataformas que tanto están dando que hablar en los últimos tiempos.

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