La UE quiere evitar el Greenwashing: ¿concienciación empresarial o regulación impuesta?

El Parlamento Europeo considera que la responsabilidad social de las empresas es una palanca para la salida de la actual crisis económica. En este contexto afloran las campañas de Greenwashing, término usado para describir la práctica de ciertas compañías que le dan un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos ver como respetuosos con el medioambiente. No obstante, este giro, para muchos, es meramente de forma y no de fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de la “comercialización verde”.

Ante esta problemática, se pide a la Comisión Europea que prepare normas específicas para luchar contra información falsa y engañosa relacionada con los compromisos de las empresas y sus impactos sociales y medioambientales. Analizamos qué cambios se introducen, hacia dónde quiere legislar Europa y cómo afecta esto a empresas que quieren mostrar una imagen “verde”.

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Greenwashers, los peligros del Green Marketing

No hace mucho hablábamos del Green Marketing y de tres factores a tener en cuenta a la hora de utilizar, con éxito, este tipo de estrategias. Pero recurrir al marketing sostenible no siempre es la mejor opción, como demuestran numerosos ejemplos en el pasado. No sólo es que una determinada campaña no funcione, sino que la imagen de marca podría quedar gravemente dañada por una campaña mal planteada.

Las compañías que caen en un error tan grave como este último son tachadas de “greenwashers” por querer engañar al consumidor, haciéndole creer que un determinado producto es ecológico cuando, en algún momento de su fabricación o posterior venta, no lo es. Hasta tal punto se aprovechaban de este tipo de publicidad algunas empresas que en Estados Unidos fue necesaria la creación de leyes específicas que regularan estas estrategias. Leer más