“Lo verde”, ¿el protagonista indiscutible del nuevo consumo?

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Silvia Malumbres, Communication & Marketing Director de Zenith, nos advierte de los peligros a los que nos sometemos si somos ajenos al cuidado de medioambiente. Comportamientos tales como dejar el grifo abierto, no clasificar la basura, tirar las pilas usadas a la basura o comprar bolsas de plástico cada vez que vamos al supermercado, deben erradicarse o, al menos, ser conscientes de lo que se hace.

Pero ¿cuáles son los datos reales? ¿Y qué postura están tomando las empresas en relación al cuidado del medioambiente? ¿Hay una concienciación real? De todo ello hablamos con Malumbres, tratando de vislumbrar si hay compromiso real con la naturaleza a través de un “consumo verde”, y si estamos dispuestos a dar un paso más. Leer más

Especial Packaging: protegiendo el medioambiente (III)

Actualmente existe una gran sensibilización entre los consumidores, instituciones y sociedad en general por el cuidado del medioambiente, y el packaging no está exento de ello. A éste, en ocasiones, se le acusa de ser el responsable de la contaminación urbana y como causante de los problemas de la eliminación de residuos sólidos.

Por ello el packaging debe trabajar en la optimización y racionalización de materiales, generación de residuos y reciclado. Y esto es necesario transmitirlo adecuadamente al consumidor cada vez más concienciado con esta situación. Ahora bien, ¿qué tipo de concienciación existe? ¿Qué empresas apelan por un “packaging verde”? Leer más

Más allá del “Green Marketing”: el fenómeno de lo “Eco-Superior”

La existencia de productos que no solo son respetuosos con el medio ambiente es palmario, pero no son los únicos, pues también hay productos superiores a sus homónimos contaminantes de todas las formas posibles. Es la nueva tendencia que se va imponiendo: el “Eco-Superior“.

Pero esta tendencia no solo implica el compromiso con la naturaleza a través de un “consumo verde”, sino que se espera que se de un paso más allá. Ahora bien, ¿en qué consiste esta tendencia? ¿A qué se debe? ¿Por qué es necesaria? Hablamos de ella en el presente artículo. Leer más

La UE quiere evitar el Greenwashing: ¿concienciación empresarial o regulación impuesta?

El Parlamento Europeo considera que la responsabilidad social de las empresas es una palanca para la salida de la actual crisis económica. En este contexto afloran las campañas de Greenwashing, término usado para describir la práctica de ciertas compañías que le dan un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos ver como respetuosos con el medioambiente. No obstante, este giro, para muchos, es meramente de forma y no de fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de la “comercialización verde”.

Ante esta problemática, se pide a la Comisión Europea que prepare normas específicas para luchar contra información falsa y engañosa relacionada con los compromisos de las empresas y sus impactos sociales y medioambientales. Analizamos qué cambios se introducen, hacia dónde quiere legislar Europa y cómo afecta esto a empresas que quieren mostrar una imagen “verde”.

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El producto ecológico llega al supermercado cada vez con más fuerza

Distintos estudios aseguran que se está experimentando en los últimos años un boom en el consumo de alimentos ecológicos. Muchos aseguran que es una moda pasajera. Otros que es la tendencia que marcará un antes y un después en la alimentación.

Sin embargo, debilidades como el desconocimiento, el elevado precio o la dificultad de encontrarlos hace que esta way of life no termine de explotar. ¿Estamos preparados para la nueva era del bio-consumo?

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Greenwashers, los peligros del Green Marketing

No hace mucho hablábamos del Green Marketing y de tres factores a tener en cuenta a la hora de utilizar, con éxito, este tipo de estrategias. Pero recurrir al marketing sostenible no siempre es la mejor opción, como demuestran numerosos ejemplos en el pasado. No sólo es que una determinada campaña no funcione, sino que la imagen de marca podría quedar gravemente dañada por una campaña mal planteada.

Las compañías que caen en un error tan grave como este último son tachadas de “greenwashers” por querer engañar al consumidor, haciéndole creer que un determinado producto es ecológico cuando, en algún momento de su fabricación o posterior venta, no lo es. Hasta tal punto se aprovechaban de este tipo de publicidad algunas empresas que en Estados Unidos fue necesaria la creación de leyes específicas que regularan estas estrategias. Leer más

Tres factores para hacer del Green Marketing un éxito

El Green Marketing (también conocido como “Marketing Verde” o “Marketing Sostenible”) es una tendencia cada vez más de moda en el sector que consiste en promocionar productos, procesos o compañías ensalzando sus características ecológicas. Su origen coincide, precisamente, con el auge de la preocupación social por el estado y conservación del Medio Ambiente durante los años 80.

Según un estudio realizado por Double Click, hasta un 60% de los consumidores americanos consideran que el hecho de que las empresas y compañías se preocupen por la naturaleza es muy importante. De hecho, un 45% de ellos afirman haber visto anuncios que hacen insistencia en estos aspectos de los productos. Si bien estas cifras datan de 2008, es de esperar que se hayan incrementado en este periodo de tiempo. Leer más