Un adwords para cuñas: ¿cambiará el modelo de planificación en radio?

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Los medios de comunicación nos han permitido relacionarnos con el mundo. Saber qué pasaba más allá de nuestra calle. Conocer los puntos importantes que regirían a nuestra sociedad. Pero también divertirnos y entretenernos con realidades ni siquiera soñadas.

De entre todos ellos, la radio ha despertado siempre un cariño especial. Su aterrizaje supuso la democratización real de la información. Incluso aquellos menos ilustrados podían saber qué pasaba al otro lado del mundo. Pero, como todo en esta era digital, la radio también debe evolucionar.

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Un problema legal: ¿Se pueden comprar en Adwords palabras clave de la competencia?

Las leyes actuales no están, en muchos casos, adaptadas al mundo digital y de Internet en el que vivimos. Si a eso se le suma que cada país tiene sus propias leyes, se hace difícil juzgar qué ocurre en algunos casos, como el de las keywords (o palabras clave) de Google Adwords.

Durante los últimos años, han sido muchas las empresas que han utilizado una estrategia cuestionable: comprar como keyword el nombre o el dominio de la competencia. Esto quiere decir que, por ejemplo, si yo quiero buscar información sobre una pequeña tienda de zapatos, llamémosla A, en los resultados patrocinados puede aparecer un anuncio de otra tienda de la competencia, a la que nos referiremos como B. Leer más