Neuromarketing World Forum nos recuerda por qué la ciencia es clave para el mundo marketero

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El Neuromarketing World Forum es una cita que se celebra este año en Londres del 29 al 31 de marzo. Alli, se reunirán los protagonistas de una de las tendencias marketeras más relevantes en la sociedad actual.

El neuromarketing nos habla de las aplicaciones de la neurociencia al mundo de la publicidad y las ventas. Los factores psicológicos, subjetivos y emocionales son claves para afinar en las estrategias. Y poder medir los resultados e intenciones con las herramientas que ofrece la ciencia resulta muy útil para entender al consumidor y sus procesos de compra.

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400 aniversario de la muerte de Cervantes, ¿cómo lo conmemoramos?

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La marca España va inmediatamente asociada a ciertos nombres. Por ejemplo, si preguntáramos a un grupo diverso de personas cuál es el escritor en lengua hispana más famoso, importante e influyente, seguramente, la mayoría de ellos no dudaría en responder que Miguel de Cervantes Saavedra.

Y todo lo asociado con su nombre se transforma, de manera veloz, en un evento mediático a tener en cuenta. En 2016, celebramos el IV aniversario de la muerte de este universal autor, y las instituciones y los medios de comunicación tienen una oportunidad de oro para conectar con el público a través de su imponente y necesaria figura, un nombre que, también en publicidad, y a lo largo y ancho de la geografía mundial, siempre ha encontrado un espléndido espacio.

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En 2015 también se celebra Halloween: ¿cómo lo hacen las marcas españolas?

 

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Calabazas, telarañas, sangre, ojos desorbitados, pústulas y cicatrices de látex… un año más, desempolvaremos todos los objetos terroríficos que seamos capaces de encontrar porque ya está aquí Halloween, esa fiesta a la que ha sido imposible que nos resistiéramos.

Como todos hemos escuchado un millón de veces, Halloween es una festividad anglosajona que en España ha ido implantándose poco a poco hasta el punto de que se ha convertido en uno de los eventos más esperados del año. Así, la Fiesta de Todos los Santos, mucho más solemne, ha dado paso a esta celebración en la que los alocados disfraces, las bromas terroríficas y, en fin, el buen humor, lo copan todo.

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Simulcast, ¿qué es y por qué está de moda en televisión?

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Simulcast es una forma abreviada referida al término anglosajón simultaneous broadcast o, lo que es lo mismo, transmisión simultánea. Su definición es muy sencilla: se trata de la emisión de un mismo contenido en varios canales a la vez, simultaneando la aparición en pantalla de ese programa o serie.

Últimamente, en nuestra parrilla se están viviendo muchos casos de simulcast y su explicación es clara. Resulta una manera muy llamativa y destacada de promocionar una serie (normalmente, se produce con ficciones que son, ahora mismo, una de las tendencias más importantes en televisión, pues dan prestigio al canal). De esta forma, la cadena consigue transformar la llegada de una nueva serie, que el público desconoce y que ha de ganarse su hueco entre la audiencia, en un evento mediático de primera magnitud. El canal lanza un mensaje muy claro: esta serie es tan especial que la programación de hoy queda condicionada por su llegada. Como espectador, no puedes perdértelo.

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Twitter y la televisión: claves de la fórmula del éxito de los eventos televisivos más tuiteados

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En alguna ocasión, ya os hemos hablado del share social. Ya sabéis, se trata de un nuevo fenómeno surgido ante la proliferación del uso de redes sociales como Twitter y Facebook y, en breves palabras, cuantifica qué seguimiento ha tenido un evento televisivo a través del número de comentarios que ha generado entre los usuarios de esa red.

La popularidad que un tema puede acaparar a través de Internet ha hecho que los promotores de eventos televisivos y sociales giren sus ojos hacia una red de microblogging como Twitter, pues se han dado cuenta de que vivir de espaldas al fenómeno es un error. Las relaciones sociales avanzan hacia nuevos modelos de comunicación y el éxito de un gran evento y cómo se pueden gestionar y reconducir es clave para su interacción con los usuarios. ¿Qué claves necesita un evento televisivo para convertirse en tendencia en Twitter? Después del salto, trataremos de analizarlo.

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Los eventos de moda: ¿generador de notoriedad y prestigio de marca?

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Existen eventos de moda por todo el mundo que cada vez cuentan con más repercusión. Esto no sorprende de un sector que está en continuo crecimiento, posicionándose muy bien frente a otros. Aunque estos eventos normalmente están organizados por empresas relacionadas con la sofisticación, retail, belleza, cosmética o revistas de moda, el principal objetivo es conseguir un buen posicionamiento para la marca.

Recientemente ha tenido lugar el Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, un claro ejemplo en el que distintas marcas generan diferentes tipos de acciones de marketing durante un evento de estas características. Marcas como L’Oreal, Inditex, Mahou Cinco Estrellas, Samsung, Oral B 3D White Luxe, entre otras, tuvieron cabida en este evento.

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Se pone en marcha la 6ª edición del Premio Zenith a la Innovación en Medios

Nuestro premio se celebra en colaboración con  Universidad Nebrija de Madrid, y cuenta este año con Parque Warner como anunciante invitado.

El premio, dirigido a alumnos de publicidad en la Facultadde Ciencias de la Comunicación de la mencionada universidad, tiene como objetivo permitir a los estudiantes conocer en mayor profundidad la labor que desempeñan las Agencias de Medios en el mundo de la comunicación y desarrollar sus habilidades creativas aplicadas a los medios. Leer más

El 9 de noviembre conoceremos al ganador del premio a la Creatividad en Medios del Festival Publicitario Drac Novell 2012

Ya se ha reunido el jurado de Zenith – Drac Novell’12, así que el Premio a la Creatividad en Medios ya tiene caso ganador que se dará a conocer en la entrega de premios del próximo 9 de Noviembre en Barcelona.

En el contexto de la celebración de la XV Edición del Festival Publicitario Drac Novell 2012, se buscaba una propuesta creativa en medios que destacara por su innovación en el uso de los soportes, enfocada a aumentar el tráfico a la web y fomentar la venta online de una tienda de ropa sin perder de vista la importancia de transmitir el valor diferencial de la marca. Leer más

Gran cosecha en los premios Eficacia 2012: 5 galardones, entre ellos el de Mejor Agencia de Medios

¡Hola a todos! Es una alegría compartir hoy las últimas buenas noticias: Zenith ha sido elegida por el Jurado de los Premios a la Eficacia 2012 Mejor Agencia del Año.

Un premio que no llega sólo. Le acompañan otros cuatro galardones, que recogimos ayer en el Palacio de Congreso de Madrid: 

  • Oro en Eficacia en Medios,por la campaña Cómicos de Campofrío, junto a McCann
  • Oro en Investigación, por la campaña Algo está pasando en Mercedes de Mercedes-Benz, junto a Contrapunto 
  • Oro en Eficacia en Comunicación Comercial para Campofrío, junto a MacCann 
  • Bronce en Eficacia en Comunicación Comercial para Mercedes, junto a Contrapunto

Ninguno de ellos hubiera sido posible sin el trabajo de todo el equipo Zenith. Y menos aún sin el esfuerzo y espíritu de colaboración de nuestros clientes, medios y agencias creativas. Sin olvidaros de las altas dosis de entusiasmo que hemos puesto todos en sacar adelante los retos de 2012. ¡Y el año no lo está poniendo fácil!

A todos vosotros sólo puedo deciros ¡GRACIAS! Sólo puedo desearos que  mantengáis el mismo espíritu que ha permitido este éxito. Y sólo puedo pediros ¡que lo celebréis con alegría y un brindis!

Candi Rodríguez Melcón
Directora General Zenith España