Neurociencia y marketing: aplicación y casos de estudio

neurociencia neuromarketing neurscience

Las técnicas de la neurociencia están siendo aplicadas por marcas de primera línea en resolver los desafíos de marketing. Estas nuevas técnicas permiten de manera más barata y sencilla la incorporación del neuromarketing como disciplina en las empresas.

La industria ahora tiene que ser transparente y adoptar controles que aseguren los estándares de calidad y la validación científica para refrendar que su utilización cumple con criterios éticos y que se consigue el objetivo que se persigue. Leer más

En el retail el Gran Hermano tiene forma de escáner: el panel de detallistas

Barcode

¿Hemos pensado alguna vez por qué desaparecen determinados productos de los lineales de los supermercados? ¿Conocéis la razón por la que algunos cambian de imagen, formato o sabor? En plena era de la tecnología, el comercio electrónico y los dispositivos móviles, cada uno de los movimientos de los consumidores en sus actos de compra merece un muestreo, un análisis y una decisión y ninguno es casual, todos responden a algo, esas decisiones no son y no deben ser casuales.

Si por algo se caracterizan estos tiempos es por las métricas, cada vez estamos más concienciados de que lo que no se puede medir, no se puede mejorar (o no existe). Debemos cuantificar y recopilar todo para extraer una información que nos permita actuar y tomar decisiones, todo dato es valioso para las compañías y los consumidores, pero aunque suene a reciente, Nielsen lleva poniéndolo en práctica desde hace casi un siglo cuando desarrolló el concepto de cuota de mercado para referirse al volumen de ventas de un determinado producto en comparación con el total. El artífice fue Arthur C. Nielsen, fundador de la consultora Nielsen.

AlfonsoMe llamo Alfonso Delgado. Soy Licenciado en Empresariales y Marketing, sumo 20 años de experiencia, principalmente en el sector de gran consumo. He desempeñado diferentes funciones a lo largo de mi carrera, siempre enfocado al servicio al cliente. Actualmente trabajo como New Business Development Manager en Nielsen España.

Leer más

Cómo son ahora los dispositivos tecnológicos en el mundo: análisis a fondo

@ sign made of puzzle pieces on white background

Los nuevos dispositivos tecnológicos han llegado para cambiar los hábitos de los consumidores, así queda claramente descrito en un estudio de GfK del mes de marzo en el que se muestra cómo el impacto de la tecnología llega más allá de la interconexión para alterar la manera en la que se compra y se consume.

La manera en la que está cambiando el escenario es determinante, el 70% de las personas conectadas utiliza más de un dispositivo para acceder. Al profundizar en la información observamos que el 65% accede desde un ordenador de sobremesa, el 60% desde un portátil, el 40% desde un smartphone y un 19% desde una tablet, con estos datos la multiplicidad de plataformas que se abren para llegar a nuestros clientes nos invita a ser más certeros en nuestras inversiones publicitarias y a contemplar la multiplataforma para acceder a nuestros clientes. Leer más

Estudio “EGM: Internet se afianza como el segundo medio, por delante de exterior”

conex

Publicados los datos de la primera ola del EGM 2014 te ofrecemos un análisis de los mismos. Análisis que se resume, para cada uno de los medios. Destaca Internet, que es nuevamente el medio que más crece, con un aumento en la penetración del día de ayer de un 3,5% respecto al tercer acumulado de 2013. Vemos la situación de todos los medios en la presente entrada. Leer más

FC Barcelona se mantiene como el club deportivo más popular del mundo, en medios sociales

wearePuede no estar a la cabeza de la liga Española de Fútbol cuando escribimos este post pero el liderazgo del FC Barcelona como el club deportivo más popular del mundo es indiscutible. El club de fútbol español lidera el Ranking Mundial de equipos deportivos en medios sociales, tanto Facebook como Twitter, con 52 millones de fans en Facebook y cerca de 11 millones de seguidores en Twitter. En 8 meses el club ha visto aumentar su número de fans en 9 millones y sus seguidores en 1,9 millones.

Con permiso del Atlético de Madrid, diremos que su máximo rival, en el campo y en los medios sociales, el Real Madrid, ocupa la segunda posición con 48,7 millones de fans en Facebook y 9.9 millones de seguidores en Twitter. El actual líder de la Liga en cambio ha conseguido en estos meses ver aumentar sus fans y seguidores en mayor proporción que su rival; cerca de 11 millones de fans más y 2 millones largos de seguidores en Twitter. ¿Será la buena temporada que lleva hasta la fecha el motivo? ¿Habrá sido la estrella de la temporada, el británico Bale, quien haya motivado este incremento? No podemos saberlo, sólo intuirlo.

SilviaEdna Mode, es un curioso personaje de la maravillosa película Los Increíbles. Personalmente no tengo su peculiar acento, ni su talento, tampoco su difícil carácter (creo), ni su creatividad. Pero como Directora de Comunicación de Zenith me gustaría, como ella, que mi pequeño papel en BlogginZenith sirviera para facilitar el debate, la colaboración y el aprendizaje entre todo el increíble equipo Zenith … ¡y fuera de nuestras fronteras¡ Silvia Malumbres.

Leer más

Zenith crea un nuevo indicador para medir la capacidad de consumo de los targets

mundo

Atlas es uno de los estudios de Zenith de más amplia trayectoria. Los realizamos junto con CIMOP desde 1992. Resume en mapas toda la riqueza de información que nos proporcionan estudios como el EGM y el AIMC Marcas.

Cada vez que se publica una nueva ola del EGM todos nos fijamos en cómo ha evolucionado la audiencia de las diferentes cadenas de Radio, en si los Diarios han ganado o perdido lectores o en cómo crece Internet. Pero el EGM es mucho más que eso: es una foto de la sociedad española desde muchos puntos de vista. Una foto compleja, que el estudio Atlas ayuda a simplificar.

Miguel Mapi es la Directora de Investigación de Zenith. Y no sólo eso. Colabora activamente en la industria digital como ponente habitual en seminarios publicitarios, como docente del master de Publicidad Interactiva de IAB-UCM , como representante del Consejo de Mediciones Digitales de la IAB… Y mucho más.

Leer más